เป็นเรื่องเดจาวูอีกครั้งสำหรับ HBO, Discovery — และ Max ใหม่

“วันนี้คุณจะได้ฟังเกี่ยวกับเนื้อหาที่น่าทึ่ง ผลิตภัณฑ์พิเศษของเรา และแผนการของเราที่จะนำทั้งหมดออกสู่ตลาด”

“เรามุ่งมั่นอย่างเต็มที่ที่จะสานต่อมรดกการเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยมนี้บน HBO Max แต่เราก็ทราบดีว่าสิ่งที่สำคัญไม่แพ้กันก็คือประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยม”

“เราทุกคนรู้เกี่ยวกับความขัดแย้งของทางเลือก หากคุณถูกห้อมล้อมด้วยตัวเลือกมากเกินไป คุณจะพอใจกับการตัดสินใจขั้นสุดท้ายน้อยลงกว่าการได้รับตัวเลือกน้อยลงในตอนแรก”

นั่นเป็นสามประโยคที่ผู้บริหารโทรทัศน์ที่รู้จักกันมานานพูดบนเวทีที่เต็มไปด้วยแสงสีม่วงเข้มและสีน้ำเงินเพื่อประกาศบริการสตรีมมิ่งใหม่ แต่มันไม่ใช่ ประกาศในสัปดาห์นี้ จาก Warner Bros. การค้นพบบริการสตรีมแบบใหม่ที่รวมเนื้อหา HBO Max และ Discovery ไว้ในที่เดียวกัน โดยมีชื่อใหม่ (หากไม่คุ้นหู) นั่นคือ Max.

และคำพูดเหล่านั้นมาจากเดือนตุลาคม 2019 เมื่อ Warner Bros. (ซึ่งตอนนั้นเป็นเจ้าของโดย AT&T) กำลังประกาศเปลี่ยนจาก HBO Now และ HBO Go เป็น HBO Max ซึ่งจะใช้เวลาครึ่งปีเต็มก่อนที่บริการดังกล่าวจะพร้อมให้บริการแก่สมาชิก

กรอไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วจนถึง 12 เมษายน 2023 ผู้บริหารที่แตกต่างกัน. โทนสีเดียวกัน และในหลายๆ เรื่อง เรื่องเดียวกัน

วอร์เนอร์ บราเธอร์ส David Zaslav CEO ของ Discovery เริ่มต้นงานหนึ่งชั่วโมงเพื่อเปิดตัว Max ใหม่โดยบอกเล่าเรื่องราวของมรดกของ Warner Bros. ในฮอลลีวูด “หนึ่งศตวรรษแห่งการเล่าเรื่อง” เขากล่าวจาก Stage 14 เรื่องเดียวกับที่เคยดูภาพยนตร์อย่างเช่น คาซาบลังก้า และ รถรางชื่อ Desire. “นี่คือเวลาของเรา นี่คือโอกาสของเรา และทุกอย่างเป็นไปได้ — โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับทรัพย์สินของสื่อ IP การเล่าเรื่อง และพรสวรรค์ด้านความคิดสร้างสรรค์ที่น่าทึ่งที่ Warner Bros. การค้นพบ. ฉันรู้สึกว่าสำหรับบริษัทของเราแล้ว นี่คือจุดนัดพบแห่งโชคชะตา เราจะเล่าเรื่องอะไรที่จะกำหนดมรดกของเรา? ที่เราจะมองย้อนกลับไปหลายปีนับจากนี้และพูดว่า 'เราทำอย่างนั้น เราเล่าเรื่องเหล่านั้น' ”

คำพูดสูงส่งจริงๆ แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่าโดยพื้นฐานแล้วมันเป็นเรื่องเดียวกับที่เคยเล่าเมื่อสามปีก่อน การสร้างแบรนด์ใหม่ เนื้อหาใหม่ สมาชิกใหม่ พูดตามตรงและพูดให้ถูกคือ มีการเปลี่ยนแปลงมากมายในช่วงสามปีที่ผ่านมา โรคระบาดพยายามอย่างดีที่สุดที่จะคร่าชีวิตอุตสาหกรรมการละคร การเปลี่ยนไปใช้การสตรีมก่อนได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีอายุสั้นสำหรับภาพยนตร์สารคดี ขณะเดียวกันก็เปิดประตูรับค่าโดยสารที่เป็นมิตรต่อทีวีมากขึ้นเพื่อให้เข้าถึงสายตาได้มากขึ้นเร็วขึ้น

HBO Max เป็นความพยายามที่จะลดความซับซ้อนของรูปแบบการสตรีมที่สับสนซึ่ง HBO พบในตัวเอง มีบริการ HBO เดิมซึ่งให้บริการโดย HBO Go และ HBO Now (ในกรณีที่คุณลืม วิธีแรกคือสำหรับผู้ที่สมัครสมาชิกแบบเก่าผ่านเคเบิลหรือดาวเทียม และแบบหลังสำหรับผู้ที่ต้องการสตรีมเท่านั้น) แต่นั่นไม่ใช่การหยุดพักที่สมบูรณ์แบบ ทุกสิ่งที่ HBO มีให้บริการบน HBO Max แต่ไม่ใช่ในทางกลับกัน

ท่ามกลางสถานการณ์ทางการเงินซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคที่มีความสำคัญทั้งหมดไม่สนใจจริงๆ AT&T เป็นเจ้าของ Warner Bros. เป็นส่วนหนึ่งของ WarnerMedia ซึ่งไม่สมเหตุสมผลเลยสำหรับบริษัทโทรคมนาคมเดิม การพลิกผันและการควบรวมกิจการจึงเกิดขึ้น โดย Discovery และ Zaslav มีบทบาทที่จ้องมอง ผู้บริหารคนอื่นๆ ที่เหลือ ย้ายไป (เต็มใจหรือไม่ก็ตาม) และทุกคนจะแสร้งทำเป็นว่าพวกเขากำลังเปิดตัวบริการสตรีมมิ่งใหม่ทั้งหมด 2023.

“บริการสตรีมที่ได้รับการปรับปรุงของเรา — นั่นคือสิ่งที่เราทั้งหมดมาที่นี่” Zaslav กล่าวต่อ “กำลังมีบทบาทที่จ้องมอง และเราตั้งชื่อมันว่า 'Max' และอย่างที่คุณเห็นในวันนี้ Max นำเสนอสิ่งที่แตกต่างและดึงดูดใจแก่ผู้บริโภคอย่างแท้จริง"

แน่นอนว่านั่นคือการพูดคุยทางการตลาดขององค์กรทั้งหมด เป็นสิ่งที่คุณพูดเมื่อคุณต้องพูดสิ่งนั้น

“แม็กซ์เป็นคนที่น่าจับตามอง” ซาสลาฟกล่าว ในที่สุดก็บังคับแท็กไลน์ใหม่ของแม็กซ์เข้าสู่การสนทนา “เป็นที่ที่ควรดูเพราะเป็นที่ที่สมาชิกทุกคนในครอบครัวสามารถไปดูสิ่งที่พวกเขาต้องการได้ตลอดเวลา”

นั่นเป็นความจริง เว้นแต่สิ่งนั้นจะเกิดขึ้นไม่ได้อยู่ใน Max และพบในบริการหลักอื่นๆ เช่น Paramount+, Disney+ หรือ Netflix แทน (หรือแม้แต่น้อย ฮูลู.) แม้ว่า Max อาจมีภาพยนตร์และรายการทีวีมากกว่าที่ HBO หรือ Discovery จะทำด้วยตัวเอง แต่จู่ๆ ก็ไม่ใช่ผู้เล่นคนเดียวในเมืองนี้ กุญแจสำคัญคือการนำเสนอรายการและภาพยนตร์ใหม่ ๆ อย่างสม่ำเสมอซึ่งทำให้สมาชิกไม่ต้องออกไป (อีกครั้ง นั่นไม่ใช่กลยุทธ์ใหม่เสียทีเดียว)

ไม่มีอะไรใหม่โดยเฉพาะในราคาสูงสุดเช่นกัน ในความเป็นจริง ผู้บริหารได้ทำเรื่องใหญ่เกี่ยวกับการสมัครสมาชิก Max จะมีราคาเท่ากับ HBO Max ยกเว้น นั่นไม่เป็นความจริงเลย, เนื่องจาก 4K เนื้อหาจะมีราคาสูงขึ้นและต้องใช้แผน "ขั้นสูงสุด"

และการพูดถึงแพลตฟอร์มเทคโนโลยี Max ใหม่ก็ชวนให้นึกถึงเหตุการณ์พรีวิว HBO Max ในปี 2019 — ไม่ต้องสนใจว่า HBO Max มีมากกว่าปัญหาทางเทคนิคร่วมกันในหลายแพลตฟอร์ม บางที Max tech Stack ใหม่อาจแก้ไขได้ หรือบางทีมันอาจจะหมายถึงข้อบกพร่องใหม่ในการทำงานออก เราจะต้องรอดูกัน

สิ่งสำคัญที่สุดคือนอกเหนือจากความซ้ำซากจำเจของบริษัทแล้ว ยังไม่มีใครคิดค้นล้อแม็กซ์ขึ้นมาใหม่ ส่วนใหญ่ดูเหมือนว่าจะเป็นแบบฝึกหัดในการรีแบรนด์และเปลี่ยนแพลตฟอร์มที่เราใช้ ทั้งสองสิ่งไม่ใช่เรื่องเล็กน้อย และเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการเริ่มต้นสร้างมรดกการสตรีมในฐานะ Warner Bros. เข้าสู่ศตวรรษที่สองของการดำรงอยู่

มาดูกันว่ามรดกนั้นจะอยู่ได้นานกว่าสามปีในครั้งนี้หรือไม่

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• แม็กซ์ไม่ทำงาน? เหตุใดการเปิดตัวผู้สืบทอดของ HBO Max จึงดูงุ่มง่าม
• วอร์เนอร์ บราเธอร์ส Discovery กล่าวว่าบริการ FAST จะมาถึง 'ในเวลาที่เหมาะสม'
• บริการสตรีมมิ่ง Max ใหม่รวม HBO Max และ Discovery ในวันที่ 23 พฤษภาคม
• HBO Max แบบไม่มีโฆษณากำลังจะแพงขึ้น
• HBO Max กลับมาแล้วในช่องวิดีโอ Amazon Prime

ยกระดับไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการเชิงลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร