แบรนด์ที่คุ้นเคยบางแบรนด์จะเริ่มปรากฏตัวในระหว่างการแข่งขัน League of Legends
นักพัฒนา Riot Games ประกาศจะเพิ่มแบนเนอร์อารีน่าที่กำหนดเองใน ลีกออฟเลเจนด์ ที่จะช่วยให้แบรนด์สามารถโฆษณาระหว่างการแข่งขันมืออาชีพของเกมประลองออนไลน์ที่มีผู้เล่นหลายคนยอดนิยม แบนเนอร์จะเลียนแบบโฆษณาที่เห็นในการแข่งขันกีฬาแบบดั้งเดิม
วิดีโอแนะนำ
แฟนๆ จะเริ่มเห็นแบนเนอร์ในเกมที่มีโฆษณาจริงในแผนที่ Summoner’s Rift ในวันที่ 20 มิถุนายน ระหว่างอีเวนต์ Summer Split ปี 2020 และพวกเขาจะดำเนินต่อไปจนถึง ลีกออฟเลเจนด์ Championship Series’ World Championship ปลายปีนี้ การเปลี่ยนแปลงก็จะมาถึง League of Legends ' ลีกอีสปอร์ตระดับภูมิภาค
Riot Games อนุมัติให้ 50 แบรนด์เข้าร่วมการแข่งขันระดับภูมิภาคและระหว่างประเทศ รวมถึง Mastercard และ Alienware
ลีกออฟเลเจนด์ ไม่ใช่คนแปลกหน้าในการให้การสนับสนุน การแข่งขันชิงแชมป์โลกปี 2019 มีกล่องใส่ถ้วยรางวัล Louis Vuitton สำหรับผู้ชนะ รวมถึงสินค้าข้ามแบรนด์ นอกจากนี้ยังใช้การสนับสนุนอื่น ๆ กับแบรนด์ชื่อดังเช่น MasterCard ในอดีต
กลยุทธ์ล่าสุดคือความร่วมมือกับ Nielsen ซึ่งมองว่าแบนเนอร์ในเกมเป็นทรัพย์สินที่ให้ผลกำไรสำหรับ e-sports ลีก NBA 2K และ
ร็อคเก็ตลีก ใช้สถานที่เล่นเกมเสมือนจริงในการโฆษณาทั้งในเกมและระหว่างการแข่งขัน e-sports อย่างไรก็ตาม เกมเหล่านั้นมาพร้อมกับพื้นที่เล่นที่ใกล้เคียงกับสนามกีฬาในชีวิตจริงมากขึ้น“ประสบการณ์ของ Nielsen ในฐานะพันธมิตรด้านเมตริกที่เชื่อถือได้ของเรา เช่นเดียวกับกีฬาอาชีพ ทำให้เราสามารถติดตามได้อย่างรวดเร็ว การประเมินมูลค่าของแบนเนอร์ Summoner’s Rift Arena” Doug Watson หัวหน้าฝ่าย Esports Insights ของ Riot Games กล่าวกับ Digital แนวโน้ม “ในหลายจุดตลอดกระบวนการพัฒนา Nielsen ให้คำแนะนำเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่จะปลดล็อกมูลค่าเพิ่มเติมสำหรับพันธมิตรแบรนด์ของเรา”
วัตสันเชื่อว่าแบนเนอร์ในเกมจะช่วยให้ e-sports มีความเท่าเทียมกับลีกกีฬาอาชีพได้ มาถึงการโฆษณาโดยอ้างถึงการใช้สนามกีฬาที่มีตราสินค้าของ NFL, NBA และสหภาพสมาคมฟุตบอลยุโรปและ สนามกีฬา
อย่างไรก็ตาม ไม่เหมือนกับผู้เล่นในสนาม ลีกออฟเลเจนด์ ผู้เล่นจะไม่เห็นโฆษณาที่ผู้ชมทำ
“นี่เป็นข้อพิจารณาส่วนใหญ่เพื่อหลีกเลี่ยงผลกระทบต่อความสมบูรณ์ของการแข่งขัน” วัตสันกล่าว "มืออาชีพ ลีกออฟเลเจนด์ ผู้เล่นจะปรับตัวเข้ากับเลย์เอาต์ของแผนที่ได้ดี และเป็นสิ่งสำคัญสำหรับเราที่จะไม่ส่งผลกระทบต่อกลยุทธ์ที่มีอยู่ด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์นี้”
ลีกออฟเลเจนด์ เป็นอีสปอร์ตที่มีผู้ชมมากที่สุดในโลก และการแข่งขันชิงแชมป์โลกปี 2019 มีผู้ชมติดตามรับชมมากกว่า 137 ล้านชั่วโมง ความนิยมยังคงเติบโต โดยลีกเพิ่มขึ้น 66% จากปี 2018 การออกอากาศอย่างเป็นทางการสตรีมบนแพลตฟอร์มการจัดจำหน่ายกว่า 30 แห่งทั่วโลก และ ESPN2 ออกอากาศการแข่งขันรอบตัดเชือก Spring Split ห้านัดในเดือนเมษายน
สิ่งนี้ทำให้มีโอกาสเห็นโฆษณามากมายในการแข่งขันในอนาคต
คำแนะนำของบรรณาธิการ
- โหมดอารีน่าใหม่ของ League of Legends เน้นแอ็คชั่นที่เข้มข้น
- ภาคแยกของเกมอินดี้ League of Legends สามเกมจะออกในปี 2023
- ประโยชน์ของ Riot Games Xbox Game Pass: รางวัลใน League of Legends และอีกมากมาย
- Evercore Heroes ใช้สูตรของ League of Legends กับเกมแบบร่วมมือ
- เกมต่อสู้ League of Legends จะเปิดให้เล่นฟรี
ยกระดับไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการเชิงลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร
