Målgrupp för Mac eller Apple-datorer

Apple Inc. är ett av de mest värdefulla teknikföretagen i världen, och även om företaget inte diskuterar sin målmarknad för sin datorprodukter offentligt visar studier konsekvent att Apple är ett premiummärkt varumärke, som tenderar att rikta sig till människor som är fler förmögen. Vissa studier visar också att Apple-användare är yngre och anser sig vara tidiga användare av ny teknik. I genomsnitt är de flesta produkterna i Apples Mac-datorlinje dyrare än Microsoft Windows-baserade konkurrenter.

Vid ett Apples resultatkonferenssamtal i oktober 2008, under en ekonomisk lågkonjunktur, sa Apples vd Steve Jobs att företaget inte skulle sänka priserna på sina Mac-datorer även om vissa konsumenter kanske väljer att köpa billigare datorer. Jobs sa att det "finns kunder som vi (Apple) väljer att inte tjäna. Vi vet inte hur man gör en dator för 500 dollar som inte är skräp." Han förklarade vidare att Apple har haft "stor framgång genom att fokusera på vissa segment av marknaden och inte försöka vara allt för alla..." Enligt CNET indikerar Jobs uttalanden att Apple försökte fortsätta rikta in sig på kunder som var mindre priskänsliga, även i tuffa ekonomiska situationer betingelser.

I april 2011 undersökte den kollektiva underrättelsewebbplatsen Hunch.com 388 315 av sina användare för att jämföra demografi och personlighetsdrag hos Mac- och PC-användare. Enligt undersökningen var Mac-användare 22 procent mer benägna än PC-användare att vara mellan 18 och 34 år. Femtioåtta procent av Mac-användarna identifierade sig som "liberala", jämfört med 36 procent av PC-användarna som sa detsamma. Dessutom var Mac-användare mer benägna än PC-användare att bo i en stad, och var mer benägna än PC-användare att vilja bli "uppfattade som unika och annorlunda för att göra min egen prägel." En annan viktig upptäckt var att PC-användare var 36 procent mer benägna än Mac-användare att betrakta sig själva som "senare adoptanter."

I mars 2007 analyserade Hitwise, ett marknadsföringsunderrättelseföretag, och kontrasterade marknadsföringskampanjerna från både Apple och Microsoft. Det året introducerade Microsoft sitt nya operativsystem Windows Vista, medan Apple lanserade sin iPhone. Enligt Hitwise demografi, trafik till Microsofts webbplats mest i USA mellan januari och Februari 2007 kom från personer äldre än 35, medan majoriteten av trafiken till Apples webbplats var under 35. Talesmannen på reklamwebbplatsen Windows Vista var skådespelaren Tom Skerritt, då 73 år gammal. Som jämförelse körde Apple vid den tiden en serie annonser med en yngre, avslappnad klädd "Mac-användare", spelad av Justin Long, och en äldre, mer formell klädd "PC-användare", spelad av John Hodgman. I en artikel i Slate Magazine från juni 2006 skrev Seth Stevenson att reklamfilmerna var avsedda av Apple för att visa Mac-användare som "coola" och PC-användare som "nörden".

Forrester Research-analytikern Ted Schalder jämförde demografin för iPhone-användare med andra smartphones i en studie från juni 2009. Forskningen visade att iPhone-användare tenderade att vara yngre och spenderade i genomsnitt $11 mer per månad på sin telefonräkning än andra smartphoneanvändare. Dessutom hade 67 procent av iPhone-användarna en hushållsinkomst på 70 000 USD eller mer, jämfört med 61 procent för alla smartphoneanvändare.

Ett annat stort målsegment för Apple, enligt en artikel från Silicon.com från augusti 2007, är utvecklare, fotografer och kreativa proffs som använder Mac Pro-datorer eller bärbara MacBook Pro-datorer, designade för grafik prestanda. Dessutom erbjuder Apple Final Cut Pro, videoredigeringsprogram som är en standard för många tv- och filmproffs.