Bareburger + Kabaq - Snapchat marknadsföringskampanj
Dofterna som strömmar från köket, en skrynklig och trasig pappersmeny och de flyktiga glimtarna av beställningar servitören är skickligt balanserande på väg till ett annat bord kanske inte längre är det enda sättet att förhandsgranska vad du äter vid en restaurang. Nystartade Kabaq siktar på att ta med sig nästa stora teknikinfluerade förändring för restauranger och foodies sedan Instagram utlöste en ökning av matfotografering: en augmented reality-meny.
Burgerkedjan Bareburger kommer att vara bland de första restaurangerna som tillåter kunder att se sin måltid mitt framför dem - innan de någonsin gör en beställning.
Rekommenderade videor
Använder sig av anpassade Snapchat World-linser, kan kunderna skanna en Snapcode att placera en virtuell maträtt på bordet, ändra storlek och blanda den med andra filter och, naturligtvis, ta ett foto för att skicka till en vän.
Skapad av bilder av en riktig hamburgare, augmented reality-linserna tillåt matgäster att förhandsgranska sin maträtt från vilken vinkel som helst. När Bareburger förbereder sig för att introducera en AR-meny delar hamburgerkedjan ut 5 000 snapkoder som ger ett smyg av framstegen på den menyn.
Vem som helst kan skanna snapkoden för att spela med objektivet, men matgästen med den fysiska biljetten kan lämna in den för den riktiga versionen av det filtret, gratis.
Restaurangkedjan delar slumpmässigt ut dessa koder med avhämtningsbeställningar till och med den 22 april på platser i USA och Dubai.
Kabaq är ett livsmedelsfokuserat AR-företag som lanserades 2016. Medgrundarna Alper Guler och Caner Soyer arbetade tidigare i augmented reality-utrymmet och skapade verktyg för inredning och möbler. Idén till Kabaq kom efter att ha försökt förklara rätterna på en turkisk restaurang för en vän, en svår uppgift utan hjälp av bilder.
Skapad av bilder
av en riktig hamburgare, augmented reality-linserna tillåt matgäster att förhandsgranska sin maträtt från vilken vinkel som helst.
"Vi tror Facebook, Snapchat och Instagram förändrar maten vi äter på restaurangen”, sa Guler. "Mat är mer visuellt än någonsin eftersom de flesta, innan de börjar äta, tar ett foto för sitt Instagram-konto. Detta började skapa mer trafik till restauranger. Med AR kan restauranger skapa ännu mer bilder för att driva mer trafik till själva restaurangen."
Medan Bareburger tar med sina linser till Snapchat, bygger Kabaq AR-objektiv som kan användas på en rad olika sätt. Tillsammans med Snapchat kan matmodellerna integreras i andra sociala appar, som Facebook-kameran, eller användas i själva Kabaq-appen. Restauranger kan också bygga in AR-matvarorna i sina egna appar, lägga AR-menyn tillsammans med andra appfunktioner som att göra en beställning och hitta platser.
Restaurangkedjor har möjlighet att integrera AR-menyn i en app designad för kedjan, men Guler säger att integrationen med befintliga plattformar som Snapchat och Facebook Camera snabbar upp bearbeta. Istället för att behöva ladda ner en app för att se menyn kan matgäster skanna en Snapcode med en app som många redan har.
Menyn är skapad av riktiga rätter från restaurangen med hjälp av fotogrammetri — en process där man tar flera bilder av något från olika vinklar för att skapa en 3D-modell. Kabaq konverterar sedan bilderna till en modell och optimerar maten för AR-programmet.
När det kommer till mat, förklarade Guler, kommer de minsta färgskillnaderna mellan AR-versionen av en maträtt och den äkta varan att få den att kännas väldigt off. Företaget lägger ner mycket tid på att få modellerna att vara korrekta, samtidigt som de ser till att AR-filtren fungerar smidigt på en telefon.
Restauranger kan också integrera priser och näringsinformation i menyalternativen med hjälp av inforutor som är parade med 3D-modellen
Restauranger kan också integrera priser och näringsinformation i menyalternativen med hjälp av inforutor som är parade med 3D-modellen. Liksom andra Snapchat-linser kan menylinserna ändras i storlek, så medan de ger middagsgäster en uppfattning om vad de ska beställning ger filtren ingen idé om portionsstorlekar utan ytterligare information, som medföljande information lådor.
Förutom att se rätten innan du beställer (och den "coola" faktorn), kan tekniken också skapa menyer som är mer miljövänliga än papper. Bareburger är fokuserad på etiskt framställda ingredienser och hoppas att AR-menyn så småningom kan ersätta papper som en del av företagets miljövänliga initiativ.
Redaktörens rekommendationer
- Om iOS 17 är en besvikelse kan du skylla på den här Apple-enheten
- Vi kanske äntligen vet vad Apple kommer att kalla sitt AR/VR-headset
- Hur AR-glasögon går från nischad gadget till smarttelefonersättning
- Vad kommer Apple att kalla sitt VR-headset? Vi kanske har ett svar
- Apples mixed-reality-headset kan bli försenat igen
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
