I ett andra öppet brev till företagets webbplats har Apples vd Steve Jobs beskrivit planerna på att skapa en "Grönare äpple” genom att eliminera giftiga ämnen från sina produkter och öka insatserna för återvinning av e-avfall.
Historiskt sett har Apple ansetts vara ett av teknikbranschens grönaste företag, och var bland de första att lansera program för datoråtervinning, eliminera avfall i sina förpackningar, minska giftig produktion från tillverkningsprocesser, åta sig att behålla insamlat e-avfall i Nordamerika och att försöka tillverka produkter på ett sätt som har minst miljöpåverkan. Men under det senaste året har Apple varit ett högprofilerat mål för miljögrupper, de flesta i synnerhet Grön fred, som har upprepade gånger pekat ut Apple som det minst miljövänliga av de stora tekniktillverkarna. Greenpeaces utvärdering av Apples miljöpolicy bygger delvis på företagets brist på offentliga åtaganden om miljövänliga initiativ.
Rekommenderade videor
I det öppna brevet säger Jobs att Apple traditionellt sett inte pratar om sina planer för framtiden, utan föredrar att prata om vad de har faktiskt uppnått, med resultatet att kunder och andra inte informerades om Apples planer på att förbättra sin miljö profil. Jobs säger att när han undersökte Apples nuvarande praxis blev han "förvånad" över att lära sig att företaget antingen ligger före de flesta av sina konkurrenter i miljövänliga frågor, eller snart skulle vara det.
I detta syfte skisserade Jobs en rad förändringar som Apple kommer att genomföra för att göra företagets övergripande hållning "grönare". Bland dem:
Apple kommer att eliminera kvicksilver från sina displaypaneler genom att konvertera till LED-bakgrundsbelysningsteknik med början 2007, och eliminera fluorescerande bakgrundsbelysning helt när det är tekniskt och ekonomiskt möjlig;
Apple kommer att eliminera arsenik från glaset som används i sina LCD-skärmar i slutet av 2008;
Apple säger att deras produkter kommer att vara fria från polyvinylklorid och bromerade flamskyddsmedel i slutet av 2008.
Jobs säger också att företaget återvann 13 miljoner pund e-avfall 2006, vilket representerade 9,5 procent av massan av alla produkter som Apple sålde sju år tidigare. Jobs säger att andelen bör växa till 13 procent 2007 och kan nå 28 procent 2010. Om det händer skulle Apple återvinna en betydligt större procent av sin tidigare försäljningsvikt än HP eller Dell, som för närvarande hävdar att de återvinner cirka 10 procent per år och inte har angett några förväntningar på att öka det procentsats. Jobs upprepade också Apples åtagande att hålla e-avfall insamlat i Nordamerika i USA, snarare än att skicka det utomlands för bearbetning och bortskaffande.
Analytiker och branschbevakare kommer att hålla ett öga på effekterna av Jobs nya öppna brev; praxis kan markera en ny riktning för Apple att vända sig till sina kunder och allmänheten direkt via Internet, snarare än att gå via traditionella PR-kanaler. Breven kan också tjäna till att befästa Jobs status som mediafigur: den mångåriga personkulten kring Apples ledare har antagit nya proportioner med Apples enormt framgångsrika musikverksamhet, såväl som Jobs högprofilerade roll inom mediekonglomeratet Disney. De öppna breven, där Jobs talar direkt till allmänheten, förstärker den uppfattningen.
Jobs första öppna brev, som publicerades på företagets webbplats i februari, diskuterade användningen av digital rättighetshanteringsteknik vid köp i iTunes Store, och sa att Apple skulle släpp DRM "i ett pulsslag" av musikdistributörer insisterade inte på det. Sedan dess skivbolag EMI har meddelat planer på att erbjuda DRM-fri musik på iTunes.
Redaktörens rekommendationer
- AI skulle kunna ersätta cirka 7 800 jobb hos IBM som en del av en anställningspaus
- De sämsta Mac-datorerna genom tiderna
- De 7 bästa Mac-datorerna genom tiderna
- Företag planerar redan att utöka M2 - inklusive Apple
- Denna legendariska Apple-dator kan sälja för upp till $500 000
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
