Musikbranschens blickar vändes mot Radiohead när den släppte sitt senaste album I regnbågar online under a "betala vad du vill" plan. Skulle bandet lyckas kringgå traditionell musikdistribution – inklusive stora bolags kopplingar till tjänster som iTunes—genom att erbjuda musik direkt till fansen och låta dem betala direkt till bandet? Och inte bara ett fast pris: lyssnarna kunde betala vad de tyckte att musiken var värd.
Mediemätningsföretag gillar comScore älskar att ta på sig sådana frågor, och förra veckan utfärdade företaget ett rapport om Radioheads onlineinsats, som drar slutsatsen att ungefär två av fem nedladdare var villiga att betala för Radioheads I regnbågar album, med betalda nedladdare i USA som är villiga att betala i genomsnitt $8,05, jämfört med $4,64 för icke-amerikanska nedladdare. Men comScore drog slutsatsen att 62 procent av alla som laddade ner albumet är freeloaders och betalar ingenting för musiken.
Rekommenderade videor
comScore nådde sina slutsatser baserat på ett urval av ungefär tusen deltagare i sin panel på cirka 2 miljoner internetanvändare som har gått med på att låta comScore övervaka sin internetanvändning, inklusive deras online transaktioner.
I ett uttalande till MTV tillbakavisade bandet Radiohead comScores analys. "Som svar på rent spekulativa siffror som tillkännagavs i pressen angående antalet nedladdningar och priset som betalades för albumet, gruppens representanter vill påminna folk om att...det är omöjligt för externa organisationer att ha korrekta siffror på försäljning. De kan dock bekräfta att siffrorna som citeras av företaget comScore Inc. är helt felaktiga och återspeglar inte på något sätt definitiv marknadsinformation eller, faktiskt, projektets verkliga framgång."
Radiohead erbjöd inga egna försäljningssiffror.
comScore har publicerat ett uttalande på sin blogg försvara sin metodik, och säger att dess urval av "flera hundra betalda transaktioner" är "en mycket robust" datauppsättning för att utvärdera framgången med Radioheads onlinemusiksläpp. Statistiskt sett kan det vara sant om personerna bakom dessa flera hundra transaktioner är, faktiskt statistiskt representativt för Internetanvändarbasen eller Radioheads onlinepublik som en hela. Och tyvärr är det omöjligt för comScore att bevisa, eftersom medlemskapet i panelen är frivilligt.
Fysiska kopior av I regnbågar är planerade att börja skickas till fansen den 3 december.
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
