Att vara en "influencer" på sociala medier betyder inte bara att ha kraft att påverka; det innebär också att göra lite faktisk påverkan.
I ett intressant fall som just har dykt upp har en så kallad influencer utsetts i en rättegång för att han påstås ha misslyckats med att uppfylla villkoren i deras kontrakt. Fallet handlar om Vuxen-ish skådespelaren Luka Sabbat och den har tagits med av ett PR-företag anlitat av Snap, företaget bakom Snapchat.
Rekommenderade videor
Influenser på sociala medier har vanligtvis ett stort antal följare online, eller starka länkar till en mindre publik inom ett nischområde. De kan sedan använda sin räckvidd för att få rejäla betalningar – eller värdefulla gåvor och förmåner – i utbyte mot att inkludera en produkt i ett av sina onlineinlägg.
Relaterad
- Snapchat kommer till PC, men det finns en stor hake
- Snapchat har en ny funktion för delade berättelser. Så här använder du det
- Ikeas senaste annonskampanj har en CGI-influencer
Sabbat, som har 1,4 miljoner följare på Instagram, blev kontaktad av Snapchats PR-byrå, PR Consulting (PRC), för att göra ett inflytande för Spectacles 2, den senaste upplagan av
Snaps kameraglasögon. Kontraktet innebar en affär värd $60 000, där $45 000 landade i skådespelarens ficka i förväg.Rättegången uppger att 20-åriga Sabbat kontrakterades för att bära specifikationerna i ett av hans Instagram-flödesinlägg och tre Stories-inlägg, varav två måste innehålla länkar för att dra för att köpa.
Han förväntades också lägga upp Instagram-bilder på honom bärandes specs på Paris och Milanos modeveckor.
Inläggen skulle vara förhandsgodkända av PRC, som också ville se analysdata relaterade till vart och ett av Sabbats glasögonrelaterade inlägg.
Men Kina hävdar att Sabbat misslyckades med att leva upp till sin roll som influencer, och postade bara ett flödesfoto, en berättelse och en swipe-to-buy. Dessutom sa PRC att de aldrig hade en chans att förhandsgodkänna något av innehållet och att de aldrig såg någon av analysdata.
Stämningen hävdar också att Sabbat "erkände sin försummelse" genom att inte uppfylla villkoren i kontraktet men har "vägrat att returnera några av de pengar som betalats till honom av Kina."
PR-företaget kräver återbetalning av förskottsavgiften, plus ytterligare 45 000 USD i ytterligare skadestånd.
Om fallet går till Kinas fördel kan det ha en bestående effekt - eller ska vi säga "inflytande" - på framtida fall där en kändis misslyckas med att rekommendera en produkt i vägen som överenskoms i kontraktet, eller åtminstone skulle det kunna övertala kändisar som accepterar betalningar för onlinepåskrifter att noggrant notera kontraktets betingelser.
Ändå, om någon publicitet är bra publicitet, kanske den här senaste bevakningen inte kommer att fungera så illa för Snap och version två av sina glasögon. Efter allt, följa det uppenbara misslyckandet av originalglasögonen för att tända världen behöver den all hjälp den kan få. Inklusive från influencers som faktiskt påverkar.
Vi har kontaktat Snap för kommentarer om PRC-fallet och kommer att uppdatera den här artikeln om vi hör tillbaka.
Redaktörens rekommendationer
- Snapchats nya Dual Camera använder både främre och bakre kameror samtidigt
- Snapchat har nu restaurangrecensioner. Så här ser du dem
- Snapchat släpper äntligen ett av sina mest kontroversiella filter
- Från röststyrning till Story-svar, här är allt i Snapchats stora uppdatering
- Hur man får Snapchat-filter i Zoom
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
