Hej då Cingular!

Snart har vi inte Cingular att sparka runt längre. Från och med måndag börjar en ny reklamkampanj där Cingular – USA: s största trådlösa telefonnätverk – kommer att se sitt identitet borttagen och ersatt med den för den nyrekonstituerade AT&T. Under en kort tid kommer skiftet att markeras av en övergångsgrafik som innehåller både AT&T- och Cingular-logotyperna, men så småningom AT&T-logotypen kommer att stå i centrum för all kundkommunikation och reklam, såväl som på företagsbyggnader, fordon och detaljhandel uttag.

"Våra kunder över hela världen känner igen AT&T-varumärket för meningsfull innovation, ett engagemang för kundservice, hög kvalitet och exceptionell tillförlitlighet", säger Edward E. Whitacre Jr., ordförande och VD för AT&T, i en release. "AT&T, BellSouth och Cingular är nu ett företag, och att gå ut på marknaden med våra tjänster under ett varumärke är det rätta att göra."

Vägen till att AT&T kontrollerar Cingular är slingrande: AT&T Wireless började som ett separat företag som växte av från det ursprungliga AT&T; Cingular köpte AT&T Wireless och dödade varumärket... men sedan köpte en av Cingulars ägare, SBC, det som återstod av den ursprungliga AT&T och tog varumärket för sina fasta tjänster. Denna nya AT&T köpte senare BellSouth - som bara råkade vara Cingulars

Inte för att Cingular inte har lämnat något ont blod i dess kölvatten: en pågående grupptalan mot företaget hävdar att det avsiktligt låter tjänsten på AT&T Trådlöst nätverk försämras som ett sätt att få kunder att byta till Cingular... och sedan debiterade dem avgifter för förtida uppsägning utöver kontostartsavgifter att göra så.

För att man inte ska tro att varumärkesbytet är en nostalgiresa som njuts av industrititaner som längtar efter det elaka gamla dagar med Ma Bell, så är det inte: nya AT&T handlar om varumärkeskonsolidering och minskad drift utgifter. Företaget sa att 20 procent av kostnadsminskningen det kommer att uppnå genom sin sammanslagning med BellSouth kommer bara i form av konsoliderad reklam.

AT&T: s tilläggskampanj för att tillkännage att varumärket Cingular försvinner kommer att anta flera former, och samarbetar med delar av Cinglars "höja ribban"-kampanj i tv och tryck; företaget kommer också att byta varumärkesprofilering i butiker, infoga AT&T-namnet i kommunikationer och tjänster och få sina 15 000 återförsäljare att börja bära snygga AT&T-kläder. En sak AT&T kommer inte att berätta om kampanjen: hur mycket pengar det blåser på övergången.

Redaktörens rekommendationer

• T-Mobiles enorma ledning inom 5G-hastigheter kommer inte någonstans
• 5G-hastighetsloppet är över och T-Mobile har vunnit
• Vanliga AirPods-problem och hur man åtgärdar dem
• T-Mobiles senaste planer är spännande för nya (och gamla) kunder
• T-Mobiles 5G är fortfarande oöverträffad - men har hastigheterna sjunkit?

Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.