Varför Apple behöver visa iPhone 6 på WWDC 2014

Apples världsomspännande utvecklarkonferens är över oss, inklusive dess efterlängtade keynote-tal, som kommer att hållas idag. Tyvärr, och för första gången i senare minne, bryr jag mig inte. Inte ens en liten bit.

Det som en gång var den lysande juvelen i Apples årliga evenemangskalender är nu inget annat än en halvhjärtad, hjärtskärande retas. Ja, det är ett Apple-evenemang, så det är alltid ett hum om det, men ända sedan det slutade ta med iPhone har WWDC: s keynote har blivit ett långsamt, två timmar långt slag fyllt med tråkig statistik, några skämt och programvara som inte är tillgänglig än.

Så här är en idé, Apple: Om du är så sugen på att demonstrera produkter som vi inte kan få tag på, vad sägs om att spendera lite tid på iPhone 6? Jag menar kom igen. Vi vet alla att det kommer, och tack vare den enorma mängden läckt information som redan finns tillgänglig, har vi också en ganska bra uppfattning om vad det handlar om. Vad sägs om det, mr Cook? Istället för en annan generisk, självgratulerande video om vackra människor som använder Apple-produkter, varför piska du inte fram en tidig prototyp av iPhone 6, projicera några specifikationer på skärmen och säg något i stil med "September kommer att bli grymt bra!"

Om du ska reta oss, Tim, gör det ordentligt

Absolut ingenting kunde matcha svaret av att se iPhone 6, eller något oväntat alls, under keynoten. "Men iPhone är inte klar än," kan männen i vita rockar som kryper bakom Jony Ive gnälla. Förlåt, men det måste finnas en rendering av en som sparkar runt. Få upp det på skärmen. Jag skulle hellre se det än ännu en massiv kontroll som görs till utvecklarna.

Jag vill inte höra ursäkter heller. Ingen rendering? Ge sedan en av modellerna en klick färg och använd den. Vi har sett dem många gånger redan, men för att en som faktiskt ska produceras på scenen under keynoten är det som legender är gjorda av. Vill du ha något mer "äppelaktigt?" Jag kompromissar. Vad sägs om en video som beskriver dess utan tvekan komplexa utveckling hittills. Få seriösa Jony Ive att berätta det, använd alla dina favoritord, släng in en referens till Steve Jobs, och publiken skulle bli vild.

En tandläkares väntrum, tid i sällskap med människor som gärna beskriver sig själva som "knasiga" och att vara förberedda för onödig operation: alla dessa är mer tilltalande än att se ännu en fruktansvärd, förutsägbar WWDC grundton.

Vi börjar alla tröttna på dig, Apple

Det är inte bara jag som tycker det heller. Skriv "Apple är ..." i Google, och "att bli tråkig" är den andra förutsägelsen. Jag tycker dock inte att hårdvaran är tråkig. Det är företaget. Gnistan har inte bara slocknat, den har stämplats på, spolats i vatten och begravts under tre ton osålda Windows-telefoner.

Det fanns en gång en tid då vi verkligen inte hade någon aning om vad vi kunde förvänta oss av Apple eller dess evenemang. De var som den perfekta julmorgonen, där innehållet i de ljust inslagna presenterna var ett totalt mysterium. Nu är det en julmorgon efter att du tillbringat två veckor med att leta efter dina presenter innan de slogs in, och alla lådor ser väldigt bekanta ut. Jag älskar en bra retas, Tim, men du följer inte igenom. Din snålhet är irriterande, och mina ögon vandrar.

Du förlorar på Android

Jag trodde aldrig att jag skulle säga orden, men i år är LG ett mer spännande, mer intressant företag än Apple. 2011 skulle jag inte ha kunnat hålla mig rak i ansiktet om jag hade yttrat det. Det skulle vara som att säga att Venkman inte är den bästa Ghostbuster, eller att inte veta hur man kör en bil med manuell växellåda är ett perfekt sätt att leva sitt liv.

Saken är den att vi vet nästan allt om G3 smartphone, men jag är fortfarande exalterad över lanseringsevenemanget och att testa telefonen. Min förväntan har inte förstörts av all denna uppmärksamhet före tillkännagivandet, och det är en kredit till LG och hur cool telefonen ser ut.

Att avslöja något om en framtida produkt är inte det värsta i världen, Apple. Det behöver inte vara en vanlig sak. Faktum är att efter detta år skulle det vara bättre om det aldrig hände igen. Oförutsägbarhet var en del av ditt överklagande.

Ryktena flödar, och magin har försvunnit

Vår ryktesöversiktsartikel om iPhone 6 innehåller redan över 2 000 ord, och vi är fortfarande månader från lanseringen. När det kommer, finns det alla möjligheter att det kommer att ha tredubblats i storlek, och jag tycker inte om tanken på att skapa en artikel som skulle, om den trycktes, utplåna solen. Men ditt insisterande på att hålla iPhone 6 skyddat tvingar min hand. Det fanns en tid när Apple kunde hålla tillbaka, men det har gått över. Ge upp det och var bara tacksam för att du har kontrollen den här gången.

Jag vet, innerst inne, att visa upp iPhone 6 tidigt kommer aldrig att hända. Men det hindrar mig inte från att sakna den gamla Apple-magin. Händelserna (och företaget självt, egentligen) handlade om stil, finess och att höja spelet. Spelar tema till Spionen som älskade mig verkade alltid lämplig innan en keynote, men nu skit en från Quantum of Solace, som inte innehöll några minnesvärda texter eller refränger, är mer passande.

Visa oss den jäkla telefonen, Tim. WWDC och Apple behöver lite razzmatazz, något extravagant, utarbetat och helt oväntat ska hända. Vi vill ha en sång och en dans och bli underhållna. Det borde vara som slutet på Muppet Show, bjud bara inte in Coldplay med. Gör WWDC 2014 till det mest minnesvärda hittills genom att gå emot alla dina instinkter.

Du behöver inte lansera en ny iPhone, bara göra något utöver det vanliga. Du vet, tänk annorlunda.

Redaktörens rekommendationer

• Apple kan möta "allvarlig" iPhone 15-brist på grund av produktionsproblem, säger rapporten
• 17 dolda iOS 17-funktioner som du behöver veta om
• Har du en iPhone, iPad eller Apple Watch? Du måste uppdatera den nu
• Apple fixade äntligen mitt största problem med iPhone 14 Pro Max
• iOS 17: Apple lade inte till den funktion jag har väntat på