Om BlackBerry inte kan få en Netflix-app, har den verkligen en chans?

Efter år av misstag och missade möjligheter är BlackBerry 10 en trovärdig version från det belägrade kanadensiska företaget som tidigare var känt som RIM. Vi kan föreställa oss hur BB10 kan återuppliva företaget och göra den konkurrenskraftig på smartphonemarknaden igen. Tidiga rapporter om hur bra det går ner hos konsumenterna är blandade, men det finns ett problem som fortsätter att dyka upp: apparna. Förra veckan fick vi höra det igen Netflix har inga planer på en BB10-app. Detta kan vara ett stort tecken på problem.

Vi undrade under lanseringen om BB10 har de appar den behöver att ta sig an Android och iOS. Många stora namn gjorde det lanseringslista, men de högprofilerade utelämnandena har genererat rubriker. Netflix är bara ett namn på en lista som inkluderar appar som Instagram, Spotify, TripIt, YouTube, Temple Run, Google-appar, Yahoo Mail, Seamless, IMDB, Flipboard, Nike+, HBO Go, Hulu Plus, eBay, PayPal, Square och många andra. BlackBerry 10 har över 70 000 appar att erbjuda, men det saknas några av de faktiska appar som folk vill ha, och det kanske inte kommer att få dem när som helst snart.

Netflix-problemet

Det finns nu över 33 miljoner prenumeranter på Netflix-tjänsten över hela världen och eftersom ett abonnemang betjänar ett helt hushåll kan vi säkert anta att antalet användare är flera gånger så mycket. Vi har inga exakta siffror för antalet Netflix-appar som har laddats ner, men på Android det är mellan 10 och 50 miljoner och det finns över 350 000 användarrecensioner. På iTunes finns det långt över 200 000 recensioner så det är säkert att det finns flera miljoner människor som använder Netflix på iPhone och iPad också. Enligt forskning av NPD Group (visas nedan) 13 procent av surfplattor ägare och 8 procent av smartphone ägare i USA använder Netflix på dessa enheter.

Det här handlar inte bara om Netflix-användare som kan avskräckas från att välja BlackBerry 10 eftersom det inte finns någon dedikerad app, det handlar om bristen på inflytande som BlackBerry har. Sommaren 2012 svarade RIM: s VP of Developer Relations, Alec Saunders, på ett par frågor från fansen genom att säga "Om Netflix frågade skulle vi ha ett team av utvecklare på deras sida inom 24 timmar. #myt #busted."

BlackBerry PR-talesman, Alex Kinsella, berättade nyligen AlltingD, "Vid denna tid är det i Netflix domstol att ansluta sig till spänningen kring BlackBerry 10 - vi hoppas att de väljer att ge sina kunder en BlackBerry 10-upplevelse. Vi vill gärna ha dem."

Hur svårt kan det vara?

Varför utvecklar det inte Netflix en dedikerad BB10-app? Spekulationer tyder på att det helt enkelt inte finns något incitament. Men mer troligt har Netflix kommit till slutsatsen att utveckling och underhåll av en BlackBerry 10-app inte skulle vara kostnadseffektivt, även med BlackBerrys hjälp.

Netflix är något av ett specialfall jämfört med andra populära appar. Dess mobilappar lockar inte in nya kunder; de utökar helt enkelt användbarheten av filmströmningstjänsten för befintliga prenumeranter. De allra flesta Netflix-prenumeranter använder sin HDTV, laptop eller dator för att titta på innehåll. Innebörden är att Android och iOS-kunder efterfrågar Netflix-tjänster på sina enheter och eftersom det finns miljontals av dem måste Netflix förplikta sig. Det tyder på att Netflix inte tror att BB10 för närvarande har, eller kommer att ha inom en snar framtid, en användarbas som är stor nog att bry sig om. För en tjänst som vanligtvis finns på nya plattformar (se: Wii U) när de lanseras, den där bristen på förtroende är det oroande för BlackBerry, och det kan ha en inverkan på den bredare utvecklingen gemenskap.

Föränderliga uppfattningar

Människor bryr sig inte om att ha hundratusentals appar på en plattform. De flesta använder en liten uppsättning appar och de använder dem ofta. Om du gjorde en lista över de hundra bästa apparna på alla plattformar, appar som Netflix och Instagram skulle säkert vara med på det. Det faktum att de inte är på BB10 ser ut som ett misstroendevotum för plattformen. Om dessa företag inte kan se en anledning att utveckla för BB10 trots den relativt låga kostnaden för dem, varför kommer då andra stora utvecklare att skapa BB10-appar? Det är inte bara att missa några av dagens bästa appar; det kan också gå miste om morgondagens bästa appar.

BlackBerry har blivit allvarligt misshandlad i teknikpressen under de senaste åren. Med BB10 gör den äntligen det rätta efter bästa förmåga. Problemet är att framgång drivs av uppfattning, och det ser ut som att många förväntar sig att BB10 ska misslyckas. Om BlackBerry inte kan göra något för att ändra den uppfattningen har den ingen chans alls.

Redaktörens rekommendationer

• BlackBerry-trailer skildrar uppgången och fallet för den ikoniska telefonen
• BlackBerrys senaste återupplivningsförsök kraschar före lanseringen
• BlackBerry Key2 visar varför programuppdateringar verkligen betyder något
• Klassiska BlackBerries tappar äntligen stöd när företaget stänger av tjänster
• BlackBerry reser sig ur graven: Ny 5G-telefon med tangentbord kommer 2021

Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.