Flytten är ett försök att ta itu med den ökande dominansen av den kinesiska rivalen Xiaomi, som har varit så framgångsrik med att sälja mobiltelefoner online att under sommaren störtade det tekniska krafthuset Samsung för att bli den ledande transportören av smartphones i Kina, nu världens största marknad för sådana enheter.
Rekommenderade videor
Lenovo har hoppat på bra de senaste åren och stadigt byggt upp sin PC- och mobilverksamhet både hemma och utomlands samtidigt som samtidigt göra ett antal högprofilerade förvärv, inklusive det av Motorola Mobility, som man gick med på att köpa från Google tidigare i år.
Relaterad
- Nya Xiaomi Mi 10T Pro har en 108MP-kamera och en 144Hz-skärm för att ta emot Samsung
- Det nya mobilmärket Iqoo gör ett spel i världen av smartphonespel
- Lenovo återupplivar phablets från de döda med 6,95-tums Tab V7-smarttelefonen
Men sedan Xiaomi kom på scenen med lanseringen av sin första smartphone 2011, har rivaliserande företag som Lenovo tvingats sitta upp och notera när det Peking-baserade företaget gör stora vinster på den kinesiska marknaden genom sin enormt framgångsrika enbart online-verksamhet modell.
Företaget har byggt upp ett stort antal följare i sin korta historia, och erbjuder anständiga telefoner till anständiga priser, med dess lokalt relevanta MIUI-anpassade Android-överlägg som visar sig vara en stor hit bland användarna. En smart marknadsföringsstrategi som inkluderar engångsreklamevenemang och noggrann kontroll av försäljningskanalen för att driva efterfrågan har också fungerat till dess fördel. Och nu vill Lenovo in.
Elektronikföretaget tillkännagav planerna för sitt nya internetbaserade smartphoneföretag på onsdagen, vilket gör lite hemlighet av det faktum att det har Xiaomi i hårkorset. Lenovos nya verksamhet, som kommer att drivas under ett annat varumärke och har en egen VD, kommer att börja fungera i april nästa år och "fokuserar uteslutande på försäljning direkt till konsument, marknadsföring och produktutveckling med hjälp av en internetbaserad affärsmodell", företaget sa.
I en påståendeLenovo sa att dess Kina-fokuserade verksamhet kommer att hjälpa företaget "att attackera den snabbt växande konsumentmarknaden för mobila enheter i Kina, med fokus inte bara på enheter, utan också på mjukvaru- och applikationsutveckling och nära kund engagemang."
Enligt uppgifter som släppts i Augusti av analysföretaget Canalys, under andra kvartalet i år nådde Xiaomis andel av Kina-baserade smartphoneleveranser 14 procent, med Samsung, Lenovo och Yulong vardera på 12 procent.
Med Xiaomis andel stigande från 5 procent ett år tidigare och fortsätter att växa, hoppas Lenovo att dess nya varumärke kommer att hjälpa till att slå rivalens verksamhet och öka sin egen andel av smartphonemarknaden i bearbeta.
[Via WSJ]
Redaktörens rekommendationer
- Nya Xiaomi-telefoner lanseras den 4 juli med (förhoppningsvis) fantastiska kameror
- Ryktet länkar Xiaomi till en hopfällbar smartphone i Galaxy Z Flip-stil
- Ta $50 rabatt på den helt nya Alexa-aktiverade Lenovo Smart Tab med Smart Dock
- Sonys partnerskap med Light syftar till att ta smartphonefotografering till nya höjder
- Xiaomi visar hur dess hopfällbara smartphone kommer att se ut, och du kommer att älska den
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
