Electronic Arts kan ha nått sin ekonomiska nadir. Lager i Madden NFL 13 utgivaren handlas över $13 när detta skrivs, upp från årets 14-åriga lägsta under $11, men fortfarande ned med mer än 50 procent från där det började kalenderåret. Detta är under en period då några av EA: s mest lönsamma fastigheter fortfarande visar tillväxt. Madden NFL 13 sålde 900 000 exemplar under sin första dag på hyllorna, en ökning med 7 procent jämfört med 2011. Vem säger att EA: s publik har nått sin mättnadspunkt?
När EA har sett sitt börsvärde rasa från mer än 18 miljarder dollar i slutet av 2007 till drygt 4 miljarder dollar idag, har man spenderat mängder av kapital för att försöka återhämta sig. Det har spenderat miljarder på att utveckla nya immateriella rättigheter som misslyckades (Spegelns kant), utmärkta spel med föråldrade affärsmodeller (Stjärnornas krig den gamla republiken), och det har förvärvat dussintals studior i ett försök att diversifiera (PopCap). De digitala intäkterna har vuxit, mobilintäkterna har vuxit, till och med EA: s konsolspelsverksamhet har hållit sig stabil men inget av det har varit tillräckligt.
Rekommenderade videor
Gratis att spela spel och plattformsoberoende lek är två pelare i EA: s planer för framtiden. Ett stativ är dock mer stabilt, så vad blir EA: s tredje ben? Proprietär motorteknologi enligt EA-etikettchefen Frank Gibeau. Istället för att spendera enorma summor på att utveckla ny teknik för varje spel eller licensieringsmotorer som Crytek’s CryEngine eller Epic’s Unreal Engine 4, EA: s Dice-utvecklade Frostbite-motor kommer att vara den pengabesparande, intäktsgenererande maskinen som EA har saknat i den senaste konsolen generation.
"[Frostbite] är skräddarsydd för nästa generations hårdvara, så vi är i riktigt bra form ur teknisk synvinkel, vilket var där vi hade vårt misstag förra gången," sa Gibeau till Bloomberg (via Gamasutra) i en ny intervju.
När John Riccitiello tog över som Electronic Arts VD i början av denna konsolcykel, betonade han skapandet av nya immateriella rättigheter som nyckeln till framgång. Misslyckandet av spel som Dantes Inferno, Kul regn och Spegelns kant såväl som medelstora framgångar för andra som Dött utrymme och Armé av två har fått en del att säga att EA: s strävan efter framgång genom AAA IP är en förlorande strategi.
Gibeau säger att Frostbite kommer att tillåta EA att mer noggrant investera i ny IP. "Vi har redan startat 3 till 5 IP: er som vi kommer att lansera under de första 24 månaderna av nästa generation. EA Sports finns där med all sin kraft, och du ser också några riktigt stora märken som Slagfält kommer ut."
EA verkar ha täckt sina baser. Spelare bör rusta sig för en framtid där de betalar för EA-spel i små, konstanta steg. EA: s aktieägare bör förvänta sig en vändning, om inte en återgång till glansdagarna, på grund av den förändringen.
Redaktörens rekommendationer
- 5 tips för att spara batteritid i din PlayStation 4-kontroller
- PlayStation 5 bakåtkompatibilitet syftar till att inkludera de flesta PlayStation 4-spel
- PlayStation CEO vill att PlayStation 4-ägare snabbt ska uppgradera till PlayStation 5
- EA Play 2019: Alla de stora nyheterna, från FIFA 20 till Battlefield V till Star Wars
- EA har ingen aning om varför Anthem kraschar din PlayStation 4
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
