Facebooks aktie har skjutit upp till 23,54 dollar per aktie när detta skrevs, en ökning med mer än 20 procent i kölvattnet av gårdagens Facebook-vinstsamtal. För att sammanfatta avslöjade Facebook sina intäkter från det sociala nätverkets reklamprodukter för det tredje kvartalet, som avslutades den 30 september. Det verkar som att investerarnas oro för Facebooks tillväxtpotential, nämligen inom mobilen, kan ha lugnats något.
Under tredje kvartalet 2012 genererade Facebook 1,262 miljarder dollar och ökade vinsten till 12 cent per aktie, vilket minskade Wall Streets uppskattningar på 1,23 miljarder dollar och vinsten på 11 cent per aktie. Resultatet ökade med mer än 32 procent jämfört med föregående år. Facebook rapporterade 1,09 miljarder dollar i annonsintäkter (för rekordet, reklam står för 86 procent av företagets totala intäkter i år) från befintliga och nyligen introducerade annonsprodukter, inklusive Anpassade målgrupper, Facebook Exchange, Facebook-erbjudanden, och annonsinstallationer för mobilappar
. Facebook genererade 14 procent av sina annonsintäkter under tredje kvartalet från mobila enheter.Rekommenderade videor
Dess icke-reklamprodukter och intäkter som genereras från betalningar har inte fungerat lika bra, med 176 miljoner dollar, en minskning med nio procent sedan andra kvartalet 2012. Men i slutet av september tillkännagav Facebook den mjuka lanseringen av sin en gång ryktade sociala presenttjänst, Facebook presenter, som användare kan använda för att skicka fysiska föremål till andra Facebook-vänner. Eftersom Facebook Gifts enligt uppgift läggs till som en mobilprodukt, borde dess betalningsintäkter genererade under fjärde kvartalet få ett uppsving och hjälpa till att avsluta ett tumultartat räkenskapsår på en hög nivå.
Facebook firade officiellt sin milstolpe på en miljard användare tidigare denna månad, men företaget passerade landmärket med 1,01 miljarder användare den 30 september 2012. Antalet dagliga datoranvändare är hälften av dess användarbas med ett genomsnitt på 584 miljoner i september. Det som är anmärkningsvärt och värt att lyfta fram är de 604 miljoner användare som använder Facebooks mobilapp: Det är en ökning med 61 procent från 376 miljoner mobilanvändare år över ett år, och en prestation som kunde dämpa nejsägarna på Wall Street och lugna Zuckerberg, som var offentligt oroad över Facebooks mobila framtid tidigare detta år. "Lika stolt som jag är över att en miljard människor använder Facebook varje månad, jag är också väldigt glad över att över 600 miljoner människor nu dela och anslut på Facebook varje månad med hjälp av mobila enheter”, sa Mark Zuckerberg under vinstsamtalet i går.
Zuckerberg diskuterade några trender han bevittnar med mobil, som potentialen för mobila enheter att överträffa stationära enheter. Men han betonade det faktum att Facebooks mobilanvändare spenderade mer tid på Facebook än sina datoranvändare. "Folk använder vår mobilapp för att besöka Facebook oftare", sa Zuckerberg. Han tillade att en användare på Facebooks skrivbordsapp bara har 40 procents chans att använda Facebook en viss dag, medan en mobilanvändare har 70 procents chans.
Genom att dela upp Facebooks intäkter i sina annonsprodukter avslöjade företaget att sedan andra kvartalet 2012 har nyhetsflödesannonsering i formen av sponsrade berättelser har anammats av annonsörer och genererar nu tre gånger mer intäkter på en daglig grund. Nyhetsflödesannonser tjänar 4 miljoner USD i dagliga intäkter, varav 75 procent kommer från mobila enheter.
Företaget har också lyckats locka till sig reklampengar från småföretag (och vanliga Facebook-användare) tack vare Promoted Posts. Facebook har tagit itu med detta med några hårdhänta utbildningstaktiker för att försöka vägleda små, lokala företag och till och med privatpersoner genom sin relativt komplicerade reklamtjänst till det bästa för det sista några år. Hittills har 300 000 varumärkessidor använt marknadsförda inlägg, och 25 procent av dem har aldrig annonserat på Facebook tidigare.
Med Facebooks många reklamprodukter som introduceras regelbundet tillsammans med reklam intäkter som företaget genererar – särskilt från nyhetsflödesannonser – dess reklamplattform överträffar förväntningar. Och med Facebook Gifts nu i spel bör vi förvänta oss att social handel kommer att vara ett av fokusområdena i Zuckerbergs strategi och diskussion nästa kvartal.
Redaktörens rekommendationer
- Facebook kallar Kenosha skjutande massmord efter händelse främjat uppmaning till vapen
- Facebook kommer att märka kontroversiellt innehåll, förbjuda hatretorik i annonser efter bojkott
- Coronavirus: Facebook stänger kontoret i Seattle efter att arbetare testats positivt
- TikTok slog Facebook, Messenger 2019 med över 700 miljoner nedladdningar
- I SEC-anmälan medger Facebook att Libra-kryptovaluta inte kan hända trots allt
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
