I de stora mjukvarukrigen backar vi upp våra favoritoperativsystem med en iver som normalt är reserverad för idrottslag och politiska partier. Lojalitet till ett givet ekosystem har blivit mer än bara en fråga om olika funktioner och appval, det är ett åtagande. Och som alla som har försökt växla mellan dem kan berätta, svårigheten att bryta banden handlar om roligt som att ta ett nytt körkort eller säga upp ett gymmedlemskap. För att parafrasera det värsta av The Godfather-filmerna, de drar dig hela tiden tillbaka.
Men eftersom alla ögon har fokuserats på Microsofts, Apples och Googles mycket offentliga kamp för våra hjärtan och fingertopparna, hakade Amazon på oss medan vi vände ryggen åt. Och det senaste spelet, Fire TV visar hur djupt kroken sitter.
Den första smaken, som de säger, är alltid gratis. För Amazon innebar det att paketera Instant Video gratis med dess redan till synes för bra-för-att-vara-true Prime-erbjudande. Sett på egen hand var tjänstens urval inte mycket att tala om: 5 000 streamingtitlar, varav majoriteten verkade överlappa med alla andra streamingtjänster där ute. Inte tillräckligt för att övertyga majoriteten av oss att dumpa vår Netflix eller
Relaterad
- Mer än 100 Amazon Originals går till Amazon Freevee
- Amazon Fire TV-apparater kan strömma direkt till hörselimplantat
- Nya Amazon Fire TV Omni QLED visar konst, känner av din närvaro
Sanningen är att Fire TV finns till för att sälja dig Amazon-innehåll, först och främst.
Det fungerar. Amazon-anhängare som redan har köpt en Kindle Fire kommer att hitta upplevelsen på den nyligen tillkännagivna Fire TV tröstande bekant, med set-top-boxen som kör Amazons extremt användarvänliga Mojito Fire OS-skal ovanpå en Android bas. Och precis som företagets surfplatta, körs på Android gör portering av appar från Googles populära operativsystem till en relativt enkelt, men det betyder inte att gå så långt som att faktiskt erbjuda direkt tillgång till Google Spela.
Trots alla löften om "öppna ekosystem" vi hörde från Amazon kring produktens lansering, är sanningen att boxen finns till för att sälja dig Amazon-innehåll, först och främst. Även om det är sant att du kommer att kunna titta på dina Netflix- och Hulu-prenumerationer på enheten, när det är dags att faktiskt köpa dessa videor, vill Amazon vara tjänsten för dig. Du är engagerad i ett Prime-medlemskap under lång tid, minns du? Det är trots allt där Amazon verkligen tjänar pengar här.
När det gäller att faktiskt övertyga användare att plocka upp en Fire TV, ja, det är lite av ett tuffare förslag. För ett år sedan, innan Google och Roku träffade scenen med sina ultralåga erbjudanden, kampen skulle ha varit mycket lättare för en $100 Amazon set-top box, och den kan verkligen göra anspråk på att vara "öppen" jämfört med Apple TV. Nu har Fire TV hårdare konkurrens. Men Amazon har vad ingen av sina konkurrenter har: en av de bästa skyltarna i världen, i form av Amazon.com.
Det är en plattform som når både tidiga användare och tillfälliga användare, och en som har tjänat företaget oerhört väl tidigare genom att sälja e-läsare till bokköpare och surfplattor. Gå dit nu, och du kommer att se ännu ett vänligt brev undertecknat av VD Jeff Bezos, som monopoliserar 75 procent av den otroligt värdefulla fastigheten. I den lovar chefen, "det enklaste sättet att njuta av Netflix, Prime Instant Video, Hulu Plus, Titta på ESPN, lågprisvideouthyrning och mer.” $99 för omedelbar tillgång till mer än 200 000 TV-avsnitt och filmer? Låter för bra för att vara sant. Gå vidare till sidan för Instant Video och du kommer att se detsamma.
Att använda sin butik för att sälja sina egna produkter har varit framgångsrikt för Amazon tidigare och kommer sannolikt att leverera för företaget igen, särskilt när semestern rullar runt. När allt kommer omkring behöver användare som vill ge digitalboxen i gåva inte oroa sig för ekosystemlojalitet på samma sätt som de skulle göra med en Android- eller iOS-enhet.
Oavsett om vi gillar det eller inte, så vet Amazon hur man ger oss ett erbjudande som vi inte kan tacka nej till.
Kolla in vår recension av Amazon Fire TV media streamer.
Redaktörens rekommendationer
- Amazon Fire TV Channels ger ännu mer gratis TV till plattformen
- Amazon firar 200 miljoner Fire TV-enheter genom att lansera fler
- Amazon Echo Show 15 får hela Fire TV-uppdateringen idag
- Amazons tredje generationens Fire TV Cube har fantastiska funktioner som Apple TV saknar
- Är ny Fire TV-hårdvara på väg vid Amazons höstevenemang?
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
