Det sociala spelföretaget Zynga har haft det svårt på sistone med sin aktiekurs som fallit mitt i rapporter om spelare deserterar dess offer i deras skaror.
Trots sina nuvarande problem meddelade företaget på tisdagen att det har drivit vidare med planerna på att bli global med Draw Något, det Pictionary-liknande spelet som är, eller åtminstone var, en stor hit bland Facebook-användare såväl som mobiler spelare.
Rekommenderade videor
Draw Something är nu tillgängligt på 12 språk – inklusive förenklad och traditionell kinesiska, japanska och brasiliansk portugisiska – med de flesta versioner som erbjuder "översatta användargränssnitt och ordböcker för att göra det möjligt för spelare att få en förbättrad spelupplevelse på sitt modersmål," sa San Francisco-företaget i a påstående.
"Draw Something har bara varit tillgängligt för spelare på engelska sedan lanseringen och blev ett kulturellt fenomen över hela världen", säger David Ko, Zyngas chief mobile officer. "Vi är glada över att kunna ge tillbaka till våra spelare runt om i världen genom att erbjuda en upplevelse som är mer lokalt relevant för dem."
Med aktiekursen på tisdagen fallande under $5 för första gången sedan börsnoteringen i december förra året flytten är sannolikt ett försök att återuppliva investerarnas intresse och visa att verksamheten fortfarande är kapabel expanderar.
Men varför värdeförlusten? Enligt de senaste rapporterna faller det dagliga antalet användare för sina spel snabbt, med en minskning med 12 procent i april följt av en ytterligare minskning med 8,2 procent i maj.
Zynga hade tills nyligen haft stora framgångar med spel som FarmVille, CityVille och Draw Something, spelade till stor del på Facebook-sajten.
Men i en Wall Street Journal Rapportera på tisdagen klargjorde Cowen-analytikern Doug Creutz sina tankar om Zyngas nuvarande svårigheter och sa: "Vi tror att konsumenten preferenser kan skifta avgörande till mobilspel... och intresset för Facebook-baserat spel kan ha fått en negativ böjning punkt."
Han tillade, "Medan Zynga aggressivt driver utvecklingen av mobilspel, förblir dess största fördelar med skala och korsmarknadsföring till stor del begränsade till Facebook-plattformen."
Det verkar som om Zyngas öde vilar på dess förmåga att bryta sig loss från sitt beroende av Facebook och göra en framgång med mobilspel, något som tisdagens tillkännagivande indikerar att de försöker göra.
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
