Sättet vi upptäcker och konsumentinnehåll har förändrats för alltid av Internet. Vad webben var för tryckta medier, kuratortjänster är för webbpublikationer, men i mycket mindre grad. Det finns mer samarbete och ömsesidig nytta att hitta här, men växtvärken är fortfarande uppenbara.
Och det är därför det finns mycket experiment som fokuserar på hur dessa två sektorer kan arbeta tillsammans. Idag tar News360 ett steg i den riktningen och tillkännager ett nytt betaprogram för att samarbeta med utgivare som Fox Sports, The Atlantic och Popular Science (plus ett 25-tal andra) för att få digitalt innehåll till nya ögon.
Rekommenderade videor
Programmet lanseras hett i hälarna på News360:s stora redesign, som VD Roman Karachinsky berättar för mig har gett startupen större insikt i sina läsare. "Vi är verkligen, riktigt nöjda med hur engagemanget har ökat", säger han. "Det viktigaste vi spårar är hur mycket folk läser, för även i den gamla versionen innan vi lanserade omdesignen var sessionerna långa men det var mycket svepande och tittande på rubriker. Så ett av våra mål med den nya releasen var att få folk att verkligen
läsa mer, och det är därför vi ville hitta mer nischat, intressant och bättre innehåll för att passa denna idé."Karachinsky säger att sedan översynen läser folk dubbelt så mycket och att sessionslängderna har ökat, liksom retentionen.
Och det är där webbpublicister kommer in. Alla dessa saker som nämnts ovan – människor som läser mer, längre och kommer tillbaka till nämnda läsmaterial – är vad varje förlag drömmer om. Och om att uppnå det innebär att samarbeta med kuratortjänster, så är det så.
Naturligtvis finns det nackdelar här, och de går alltid tillbaka till samma sak: pengar. När ögonglober inte landar på din personliga sida, landar de inte på dina annonser, och därför offrar du dig. Men med tanke på den obestridliga kurationstrenden, blir det snabbt vilddjurets natur. Nyligen såg vi den mörka sidan av det odjuret vid läs-det-senare-service Instapaper stängde av åtkomsten till en publikation på grund av vad som visade sig vara mycket personliga skäl, ett drag som uppmärksammade det faktum att en exklusiv grupp av tjänster kan skära av pipelinen till innehåll.
Men när det implementeras rättvist och med en dos av algoritmförslag kan ömsesidig nytta hittas. "Vi vill inte bara visa upp New York Times eller Wall Street Journal - du vet om alla dessa källor", säger Kachinsky till mig. "Vi vill proaktivt hitta saker som du inte skulle ha sett annars. Och den kopplingen vi kan bilda mellan en ny författare eller en ny källa ger värde för förlagen. För nischade och mindre, lokala publikationer och innehållsskapare som desperat letar efter nya sätt att få läsare, kan detta hjälpa dem att få det.”
Den nya News360-designen kommer att fortsätta att rulla ut till fler plattformar inom en snar framtid, och en iPhone 5-optimerad version kommer att vara klar i tid för telefonen på fredag.
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
