Mitt i rädslan för företagets långsiktiga annonsintäkter kommer Facebook snart att ändra sättet att sälja reklam på sin webbplats. Inte bara kommer webbplatsen att introducera en ny budgivningsprocess i realtid för annonsörer, utan marknadsföring kommer snart att kunna säljas för mer riktad demografi, två förändringar som Facebook hoppas kan göra det möjligt för dem att höja priserna och behålla intäkterna där de vill Det.
Det rapporterar Bloomberg att den nya processen, kallad "Facebook Exchange", kommer att ge annonsörer chansen att använda webbläsarcookies mer noggrant spåra deras ideala målgrupp och köp sidofältsannonser i realtid som helst skulle spegla användarnas aktuella intressen och bläddring. Annonserna kommer att erbjudas av tredjepartspartners, inklusive Skilja åt, Sväng, Triggit, DataXu, MediaMath, AppNexus, Handelsdisken, och AdRoll, enligt en talesperson för Facebook.
Rekommenderade videor
Som AllFacebook har påpekat, Facebook Exchange representerar en förändring i företagets policy angående cookies och spårning av användare; så sent som i november förra året, företagets grundare Mark Zuckerberg
kritiserade andra webbplatser för att göra exakt vad Exchange vill, och säger "Om du tittar på företag, oavsett om det är Google eller Yahoo eller Microsoft, eller hur, som har sökmotorer och annonsnätverk, har de också en enorm mängd information om dig. Det är bara det att de samlar det om dig bakom din rygg, verkligen. Och det är som att du går - du går runt på webben, och de har cookies, och de samlar in den här enorma mängden information om vem du är. Men det vet man aldrig." När han pratade specifikt om den riktade reklammodellen som Exchange nu ska använda, tillade han "du kommer att hitta människor baserat på vad de har surfat runt på webben och människorna har liten eller ingen kontroll över informationen som ett företag som Google eller Yahoo eller Microsoft har om du."Det är klart att nu kan vi lägga till Facebook till den listan.
Michael Baker, VD för det digitala marknadsföringsföretaget DataXu, tror att förändringen helt enkelt handlar om att Facebook uppmärksammade hur annonsutvecklingen gick. Skriver för Forbes, påpekar han att även om Facebooks befintliga annonsmodeller har varit "enormt framgångsrika", "börshandlade media har ökat 7 gånger sedan 2010. Lägg till utgifter på AdX, Googles börs, har ökat med 850 % på 18 månader.” Med Facebook inför en dramatisk nedgång i aktiekursen sedan börsintroduktionen några veckor sedan och oro för att en ökning av webbplatsens mobilanvändning – där annonser inte visas i tidslinjer – kan innebära en minskning av annonsintäkterna under sin nuvarande modell är det osannolikt att företaget verkligen hade kunnat undvika att anta Exchange-modellen eller något liknande för för länge.
Enligt rapporter kommer Facebook Exchange att börja rulla ut under de närmaste veckorna.
Redaktörens rekommendationer
- Hur du ställer in ditt Facebook-flöde för att visa de senaste inläggen
- Hur du får din del av Facebooks uppgörelse på $750 miljoner
- Instagram låter snart kreatörer göra NFT och sälja dem till fans
- Reels är på väg att dyka upp i ännu en Facebook-funktion
- Vad är en Facebook-pixel? Metas spårningsverktyg, förklarat
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
