IPhones tillväxt saktar ner (Apple ger fler bevis)

Tidigare i veckan presenterade Apple försäljningen för de tre sista månaderna av 2013 och sålde 51 miljoner iPhones. Reaktionerna över hela techoblogosfären var vansinnigt blandade. Vissa rubriker kallade försäljningen en besvikelse, andra nämnde dem som rekordhöjder och ännu mer försökte säga att de var dåliga eftersom de inte uppfyllde Wall Streets vinstförväntningar (som var 57 miljon). Den här typen av rubriker händer nästan var tredje månad. Men efter att ha tittat hårt på iPhone-försäljningen i flera år nu, har en sak blivit klar: iPhone är på topp.

Uppdaterad 2014-07-04 av Jeffrey Van Camp: Den senaste Samsung vs. Apple testversion bekräftar ytterligare de åsikter som uttrycks i den här artikeln. Interna bilder från Apple visar att företaget oroar sig för minskad tillväxt för iPhone, och noterar att all tillväxt sker med större telefoner och billigare telefoner. Vi har bäddat in tre av bilderna nedan, tack vare Koda om. Nyare rykten om iPhone 6 pekar också mot en större skärm, vilket skulle vara ett tydligt försök att vända försäljningen från Apple.

Med undantag för några galna måste-ha-innovationer, verkar Apples telefon nästan ha nått antalet personer den kommer att nå. Resten av branschen — domineras av Android telefoner från företag som Samsung — visar vissa tecken på att sakta ner, men kommer inte i närheten av den hit som Apple är. Det är synd också. Vi gillar iPhone; det är en fantastisk enhet. För att utforska detta har vi satt ihop några siffror och vackra diagram.

Det första du kommer att lägga märke till är mönstret här. Under de senaste åren har Apple lanserat sina nya iPhone(s) i september och årets sista kvartal blåser upp med försäljning. Från januari – augusti kan du se efterfrågan avta tills nästa modell debuterar. En del av detta är människor som väntar på nästa modell. Efterfrågan toppar konsekvent efter en ny iPhone debuterar, som du kan förvänta dig.

När vi ser tillbaka på de senaste siffrorna sålde Apple 51 miljoner iPhones från fjärde kvartalet (okt. – Dec.) 2013. Det är imponerande, men det är mindre när du jämför det med de 48 miljoner iPhones som Apple sålde ett år tidigare. Tillväxten från år till år för denna period var 7 procent, den lägsta den någonsin varit med många. Och det är inte heller en anomali. Tillväxten av iPhones helgdagar har avtagit dramatiskt under de senaste två åren.

Från 2007 till 2011 fördubblades försäljningen av iPhone varje semester, mer eller mindre. En ny iPhone innebar mycket mer försäljning, men det är inte längre fallet. Under 2012 sjönk den tillväxten med två tredjedelar, och även med två iPhones 2013 föll det hela igen med ytterligare två tredjedelar. Men du skulle inte inse detta genom att titta på försäljningsdiagrammet. Försäljningen ser ut som i diagrammet till vänster. Det är den med mycket uppåtgående momentum.

Titta på diagrammet till höger så ser du vad du verkligen tittar på. Avtagande tillväxt varje år under de senaste.

Om du tar ett steg tillbaka och tittar på ett helt år av iPhone-försäljning är mönstret liknande. Försäljningen av iPhone 2013 nådde 153,4 miljoner, eller cirka 13 procent högre än året innan. Och 2012 års tillväxt var hälften så stor som 2011. Och återigen, före 2011, fortsatte det bara att fördubblas för iPhone.

Varför detta händer är inte helt känt. Det finns många troliga gärningsmän:

• Tillväxten av Android-telefontillverkare som Samsung.
• En explosion av företag som vill ha Android-smartphones – även PC-företag som Lenovo och Acer tillverkar nu telefoner.
• En explosion av billiga Android-telefoner som inte är halvdåliga, ledda av enheter som Moto G.
• Tillväxt av större "phablet"-telefoner som går över gränsen mellan telefon och surfplatta.
• Expansion av försäljningen i utvecklingsregioner i världen som Kina, som Apple ingick nyligen ett avtal med i slutet av december.
• Misslyckande med iOS 7, iPhone 5, iPhone 5S och iPhone 5C att driva lika mycket buzz som tidigare modeller.

Vi antar att fler människor köper flaggskeppet iPhone 5S än Apples billigare, plastiga, färgglada iPhone 5C, men Apple ger inte iPhone-försäljningsuppdelningar. Hur som helst, detta är det första året två iPhones har släppts och det verkar som om taktiken har inte gjort mycket för att öka försäljningen, troligen eftersom 5C är en liknande telefon utan mycket pris rabatt. Men utan den kan iPhone 5S ha presterat sämre och försäljningen kan ha minskat. Vi vet inte.

I diagrammet nedan har vi jämfört den årliga försäljningstillväxten för iPhone med Samsung. För att ge perspektiv har vi inkluderat den årliga procentandelen av tillväxt för hela smartphone marknadsföra.

Vi har inga försäljningssiffror från Samsung före 2010, men det var då dess fart började skjuta i höjden tack vare framgångarna med dess Galaxy-telefoner. Samsung har sett en avtagande försäljningstillväxt den senaste tiden, ungefär som Apple. Samsungs tillväxt sjönk till mindre än 45 procent även 2013. Branschövergripande har försäljningen förblivit mycket mer stabil och har vuxit med cirka 50 procent årligen under de senaste åren.

Slutligen, för att få en tydligare titt på hur bra iPhone (som kör iOS) har sålt jämfört med sina konkurrerande operativsystemkonkurrenter – Windows Phone, Android och BlackBerry – vänder vi oss till ett sista diagram.

Du kan se hur Apples försäljningsmönster de senaste två åren skiljer sig från Android, som bara fortsätter att växa utan att misslyckas. Det har faktiskt blivit mobilens Windows och syndabock för alla andras försäljningsproblem. Microsofts Windows Phone, å andra sidan, fortsätter att växa, men inte mycket. Den har en marknadsandel på 3,5 procent, med en försäljning som är mindre än en tredjedel av iPhone. BlackBerry, himlen vila dess inkommande själ, fortsätter att sakta dö och säljer miljoner färre telefoner varje kvartal trots att de befinner sig i en växande bransch.

Det är svårt att säga hur Apple kan vända saker och ting, men det är för närvarande i ett mönster av minskande tillväxt, och som BlackBerry kommer att intyga är det inte länge innan långsam tillväxt blir ingen tillväxt och ingen tillväxt blir förluster. Vissa föreslår att Apple bör introducera nya typer av iPhones i phablet- och superbilliga varianter; många trovärdiga rykten pekar till och med mot en storbilds-iPhone 6, men det här är inte strategier som Apple gillar och är osannolika. Dess nya affär med China Mobile är en bra början, men utanför en ny enhet, som en iWatch, hjälper det att driva hela Apples produkt katalog, Samsung imploderar eller Apple går in i loppet mot botten när det gäller prissättning, kan Apple ha svårt att vända sin minskande försäljning tillväxt. (Men om du lyssnar, Apple, skulle det inte skada att förbättra batteritiden på nästa iPhone.)

Vad tror du att Apple kan göra för att få fler människor intresserade av iPhone och hålla jämna steg med Google?

(Bild artighet av saiko3p via Shutterstock.com)

Redaktörens rekommendationer

• Din nästa iPhone kanske inte har några ramar. Här är varför det kan vara ett problem
• Jag förlorade min iPhone på en drömsemester – och det var ingen mardröm
• Apple kan möta "allvarlig" iPhone 15-brist på grund av produktionsproblem, säger rapporten
• Jag kommer att bli arg om iPhone 15 Pro inte får den här funktionen
• Viktig säkerhetsuppdatering för Apple-enheter tar bara några minuter att installera