Research in Motion's Wake Up flashmob-kampanj som nyligen ägde rum i Australien var bara början, och vi har nu behandlats med del två av RIM: s marknadsföringsmasterplan.
Genom att besöka wakeupbebold.com, bjuds du på en rullande vägg av text på en svart skärm, komplett med en seriös – men ganska uppstyltad – voiceover.
Rekommenderade videor
Fokus ligger på företagare och affärsmän. Du vet, den typen av person som till 90 procent av tiden är ett påhitt av Mr. Marketings fantasi, och som är tänkt att "agera och få saker att hända" och "äter tillfälle till frukost."
Detta marknadsföringsdumt pågår ett tag till innan de säger till oss att vi borde vara i affärer med varumärket som har varit i branschen från allra första början - BlackBerry. Den avslutas med en länk till Australiens och Nya Zeelands BlackBerry Facebook-sida.
Eftersom flashmoben koncentrerade sin 2009-nivå av vrede på Apple Stores, är det ingen överraskning att se ytterligare en hänvisning till dem i texten. Tydligen tänker människor i BlackBerrys affärsvärld "inte bara annorlunda... de gör annorlunda."
Om allt detta låter lite gammaldags, är du inte den enda som tycker det, liksom enligt en australisk marknadsföringswebbplats, en konkurrerande byrå till den som designade kampanjen för RIM kallade den "15 år inaktuell."
Men... Fungerar det?
Nåväl, vi pratar om det! Plus det kommer strax efter BlackBerry World där vi fick en intressant – men mycket kort – titt på BlackBerry 10. Vi har också hört mycket om RIM: s fortsatta kärlek till affärer, vilket framgår av VD Thorsten Heins gäster, Cisco och SalesForce.
Kampanjen har också drivit några personer till BlackBerrys Facebook-sida, där kommentarer inkluderar "du borde ha gjort det här för fem år sedan innan Apple krossade dina drömmar" och "Jag slösade bara bort min tid på att lyssna på den där Wake Up-annonsen."
Google listar mellan 80 och 100 nyhetsartiklar som talar om Wake Up-kampanjen, den ursprungliga videon som visar flashmoben har haft mer än 600 000 visningar (men svaret video "outing" det faktum att det var RIM bakom det hela har bara haft 20 000), och den marknadsförda Twitter-hashtaggen #BeBold innehåller olika referenser till BlackBerry-enheter i allmän.
Även om inte allt är positivt, är det fortfarande gott om täckning.
Bra eller dålig publicitet?
Även om den internationella pressen har tagit upp RIM: s Wake Up-kampanj, har dess primära fokus varit Australien, och här är varför: Apples iPhone har en större andel av marknaden där än på andra utvecklade marknader, medan RIM har sitt lägsta.
En ren 5 procent av australierna beräknas använda en BlackBerry, medan mer än 25 procent använder en iPhone, och BlackBerry-siffran föll fortfarande när den rapporterades 2011.
Detta förklarar inte bara varför RIM fortsätter att slå Apple i sina australiska kampanjer, utan också varför man har valt att göra dem så högprofilerade som möjligt. Det är dåligt på andra håll också, men inte riktigt så illa.
Problemet är att det kanske inte tar så lång tid innan situationen på andra marknader återspeglar den i Australien och RIM hade bättre kommit på något mer effektivt än en flashmob och en dåligt berättad webbsida när det var dags kommer.
De flesta människor har hört frasen "det finns inget sådant som dålig publicitet", men det är den irländska poeten Brendan Behans tillägg till den som RIM måste vara uppmärksam på. Han sa "det finns inget sådant som dålig publicitet förutom din egen dödsruna."
Dags att ta hänsyn till RIM?
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
