Hur, exakt, gör du sociala medier mindre … ja, sociala? Facebook kan behöva ta itu med den frågan om användarna fortsätter att spendera mer tid på sajten via smartphone än de gör via dator, kan en situation som företaget har erkänt påverka dess vinster om de lämnas oadresserad.
En ny rapport från comScore avslöjar att den genomsnittliga tiden som spenderades på Facebook via smartphone i USA var 441 minuter i mars, nästan en timme mer än via dator under samma period (391 minuter). På första sidan verkar detta inte riktigt vara ett problem: användare spenderar fortfarande uppåt 6 timmar på sajten på någon av enheterna, trots allt, och som comScores nya rapport avslöjar, är sajten den absolut mest framgångsrika sociala medietjänsten för användare av mobila enheter med en 80,4 procent når totalt antal amerikanska smartphone-prenumeranter över 18 år, mot Twitters 26,4 procent. Vad kan vara fel med det?
Rekommenderade videor
Tja, detta: Den ökande dominansen av mobila enheter betyder det Facebooks långvariga praxis att erbjuda en annonsfri mobilupplevelse kan i slutändan hota företagets resultat, särskilt med datoranvändning ned från 442,8 minuter i december (även om den siffran i sig kan vara tveksam, enligt till comScore, tack vare ett problem med att spåra Facebook-användning i motsats till att spåra användning av webbplatser som hade Facebook plugin-program). Facebook tog själv upp frågan när han lämnade in dokument för sin mycket upphöjda börsnotering och förklarade att "[om] användare i allt större utsträckning får tillgång till mobila produkter som ett substitut för åtkomst via persondatorer och om vi inte lyckas implementera strategier för intäktsgenerering för våra mobilanvändare, vårt ekonomiska resultat och förmågan att öka intäkterna skulle påverkas negativt.” Med det första av dessa två "om" nu tydligen är fallet, vilken tur kommer företaget att ha med andra?
I mars började företaget infoga "sponsrade berättelser" i mobila nyhetsflöden, de första annonserna som visades på den mobila versionen av sajten. Det är ett smart drag, inte minst av allt eftersom data som släpps idag tyder på att även när Facebook-intäkterna sjönk förra kvartalet, "Sponsrade berättelser” och liknande sociala annonser är på uppgång, inte bara när det gäller annonsköp utan även klickningar per användare, stigande 78 procent från ett år sedan, vilket driver kostnaden per klick för annonsörer upp med imponerande 86 procent. Huruvida detta kommer att vara tillräckligt för att framgångsrikt tjäna pengar på Facebooks mobilnärvaro återstår synas, men bli inte alltför förvånad om andra annonser börjar täppa igen din smartphoneskärm tidigare också lång.
Naturligtvis är detta bara ett av många problem för Facebook att hantera. När företaget har nått en punkt där det känner sig tillräckligt bekvämt med sin mobila intäktsgenerering, kan det börja oroa sig för det faktum att nyhetsorganisationer är upprörda över att förlora trafik som ett resultat av en justering av hur "trending artiklar" visas på webbplatsen. Med så många bekymmer är det inte konstigt att Facebook siktar på att göra en så hög vinst från denna månads börsnotering.
Redaktörens rekommendationer
- Handla din iPhone med Apple? Du får mindre än igår
- Har du en Fitbit? Du kommer snart att tvingas länka ett Google-konto
- Galaxy S20, Galaxy Buds+, Z Flip: Allt du kommer att se på Galaxy Unpacked idag
- Facebook säger att framtiden är privat, men vad betyder det?
- Facebook Messenger låter dig snart radera skickade meddelanden
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
