Åsikt: Apples krig mot Google är inte bara affärer, det är personligt

När du tittar på täckningen av Apple vs. Google-strid, vi kan lätt glömma att denna kamp inte handlar om marknadsandelar eller om marknadsdominans. Apple använder inte rättstvister för att kompensera för eventuella interna brister eller svagheter, även om det är så här media ofta skildrar situationen. Rättegången handlar om hämnd för ett djupt och personligt svek. I denna kamp, ​​liknande den mellan Palestina och Israel, är det enda resultatet som Apple kommer att acceptera Androids död. Och den här striden är inte taktisk; ingen gräns för tid eller pengar kommer att stoppa denna strid, bara Androids död. I själva verket förklarade Apples grundare, Steve Jobs, totalt krig mot Android, och han var den ende som kunde avbryta det.

För att förstå denna konflikt måste du förstå Steve Jobs och vad han trodde att Googles grundare och VD gjorde mot honom.

Steve Jobs

Steve Jobs såg sig själv som den ultimata manipulatorn, och det var han troligen. Han var P.T. Barnum, och nästan alla andra var en rube. Jobs var faktiskt osäker och tog upplevda utmaningar i sin status på allvar.

Till exempel, när Jobs återvände till Apple innan han var VD, visade en intern analytiker som åkte med honom i en hiss inte Jobs den respekt han kände att han förtjänade. Efter att ha blivit vd väntade Jobs på att få åka i hissen med den analytikern igen. Han fick analytikern avskedad under hissfärden så att Jobs kunde visa sin överlägsenhet.

De som står Jobs nära kan berätta historia efter historia om till synes små handlingar som i efterhand alla var utformade för att bevara Jobs självbild – att han var bättre än alla andra. I Jobs sinne utnyttjade han andra; de utnyttjade honom inte.

Så du kan föreställa dig att någon som utnyttjar Jobs, särskilt offentligt, skulle vara liktydigt med en krigsförklaring.

Svek

Steve Jobs var inte känd som en folkmänniska. Om du skulle räkna antalet personer han personligen hjälpte, skulle du förmodligen kunna använda en hand och ha fingrar över. Men han gillade helt klart Googles grundare; han satte Googles vd i Apples styrelse. Det var en prestigefylld position, och en av Jobs tillsatte inte lättvindigt.

Med tanke på Googles dominans av sökning och Jobs lätta förståelse för webben och värdtjänster, verkade detta som ett perfekt partnerskap. I Jobs åtanke fanns det ingen chans att de två företagen någonsin skulle bli konkurrenter.

Men plötsligt var de det – medan Googles vd fortfarande satt i Apples styrelse. Jobs blev förblindad av människor han hjälpte. Han kände att de hade använt sina betrodda positioner för att stjäla hans idéer och skjuta honom i ryggen (han såg alla Apple-idéer som sina).

Det här sveket hände medan Jobs försökte återhämta sig från cancer, och han var utan tvekan från sitt spel. Utan tvekan kände han sig sårbar, och att en pålitlig vän utnyttjade honom under denna tid var ett särskilt lågt slag.

Låt oss nu lägga till ett sista slag: Google gav bort den resulterande iOS-kopian gratis. I själva verket gick Google till alla Apple-konkurrenter och sa: "Vi tar vår insikt om Apple och hjälper dig att slå dem från topplatsen", vilket är vad Samsung gjorde. Så om Android hugg Steve Jobs och Apple i ryggen genom att stjäla Apples teknik, var det glatt att vrida kniven att tillhandahålla den gratis.

Apples anställdas lojalitet till Jobs var hög, särskilt bland makthavarna i företaget. Det massiva sveket mot en ikonisk ledare som Jobs kan kännas, och i det här fallet, kändes av de meniga inom Apple, och hans smärta översattes till de flesta av dem.

Kort sagt, hade Google planerat att institutionalisera ett krig med Apple, kunde det inte ha varit mer effektivt.

Vendetta

Apple har nu en vendetta, och Samsung är helt enkelt en språngbräda. En gång i tiden var Samsung en stor Apple-leverantör, och Apple visste helt klart att företaget en dag skulle bli en konkurrent. Men Apple skulle inte vara förtjust i att Samsung skapar utslag av Apple-produkter. Det är troligen därför Apple initialt slår hårdare mot Samsung än de andra licenstagarna, men Apples plan är att gå efter var och en av dem. Uppenbarligen, åtminstone för nu, planerar Apple enbart att konkurrera med Amazon eftersom Amazon slet bort Google, och Apple tycker att det är poetisk rättvisa. (Amazon tog Android, klaffade den och gjorde Android till sitt eget operativsystem och är inte längre ansluten till Google).

Apple anlitade sin chefsadvokat från Intel, det enda teknologiföretaget i stor skala som har utvecklat en offensiv processstrategi. Intel-tvister är utformade för att förstöra den andra sidan oavsett om Intel vinner eller förlorar. Intel anlitar de bästa för att säkerställa dess framgång.

Apple kommer inte att stoppa rättstvister förrän det antingen tar slut på en resurs (vilket är osannolikt för tillfället) eller Android faktiskt är död. Det här är en kamp till döden. Ur Apples perspektiv är bara Androids död, produkten som representerar Apples grundares craven förräderi, acceptabelt. Tills Apple uppnår detta mål kommer Apple sannolikt att samarbeta med vem som helst (inklusive Microsoft) för att gå emot Googles intressen tills och om inte Apple kan övertyga Google att lämna denna verksamhet.

Såvida inte Google avslutar är den aktuella tvisten bara början. Detta krig kommer att fortsätta att eskalera. Vid någon tidpunkt kommer kostnaderna för Google att överstiga alla rimliga fördelar för företaget. Frågan är bara hur lång tid det kommer att ta.

Gästbidragsgivare Rob Enderle är grundare och huvudanalytiker för Enderle Group, och en av de mest citerade tekniska experterna i världen. Åsikter anger författarens åsikter och representerar inte nödvändigtvis Digital Trends åsikter.

Redaktörens rekommendationer

• Varför du inte kan använda Apple Pay på Walmart
• Hur man hittar nedladdade filer på din iPhone eller Android smartphone
• iOS 17: Apple lade inte till den funktion jag har väntat på
• Jag satte iPhones Dynamic Island på min Pixel 7 Pro - och jag kan inte gå tillbaka
• Den här telefonen förstörde precis iPhone 14 Pro och Samung Galaxy S23 Ultra för mig