Battlefield 3 stämde inte Call of Duty: Modern Warfare 3försäljning när båda spelen debuterade hösten 2011. Electronic Arts och DICEs spel sålde 8 miljoner exemplar under sin första månad på hyllorna. Modern krigsföring 3 under tiden flyttade 6,5 miljoner exemplar under sin första dag. Electronic Arts kanske inte kan matcha Activisions förmåga att få $60-skivor och nedladdningar till människors hem, men utgivaren är på väg att matcha Activisions framgång med att övertyga spelare att betala en prenumerationsavgift för extra tjänster. Premiumtjänsten Battlefield Premium fick 800 000 betalande prenumeranter under sina första två veckors tillgänglighet enligt Electronic Arts. Den framgången garanterar inte bara Battlefield 3s fortsatta lönsamhets- och utvecklingsstöd men också att Electronic Arts kommer att göra premiumprenumerationer till en vanlig tjänst för sina franchisetagare.
EA debuterade Battlefield Premium på sin E3 2012 presskonferens i början av juni och 800 000 Battlefield 3 spelare betalade $49,99 för ett års prenumeration på tjänsten innan månaden var slut. Som jämförelse, sedan Call of Duty Elite officiellt öppnade i november, har det registrerat totalt 10 miljoner medlemmar men bara 2 miljoner är betalande prenumeranter.
Rekommenderade videor
DICE och EA är glada över Premiums framgångar men de är inte förvånade. Frank Gibeau, chef för EA Labels, berättade GamesIndustry International att hans företag har en historia av framgång inom prenumerationsbranschen. "Vi har lanserat prenumerationsföretag i våra andra kategorier. Vi hade EA Sports-prenumerationer innan [Call of Duty Elite] kom ut, så att lägga till den komponenten i designen är inte en reaktion", sa Gibeau, "Vi tror faktiskt att vår Premium-tjänst överträffar vad Elite gör – ur en värdesynpunkt, ur en innehållssynpunkt och på längre sikt tror vi att vi kan ta med fler egenskaper i det erbjudandet och det kommer att vara bra för företag."
Däri ligger det stora budskapet som EA bär bort från Battlefield Premiums framgångar: Prenumerationer är en idealisk metod för att tjäna pengar på spel framöver. Medan företaget har upptäckt att månad-till-månad-prenumerationer på MMO inte längre är attraktiva för kunder, vilket framgår av Stjärnornas krig den gamla republikens kamp är årliga prenumerationer som ger ytterligare innehåll till befintliga produkter ett billigt och effektivt sätt att få in pengar.
Detta förebådar naturligtvis Electronic Arts oundvikliga övergång till en rent digital verksamhet. I slutändan kommer prenumerationen och inte skivan att vara huvudprodukten. "[Den helt digitala Electronic Arts är] inom en snar framtid. Det kommer," sa Gibeau, "vi har ett tydligt sikte på det och vi är exalterade över det. Retail är en bra kanal för oss. Vi har bra relationer med våra partners där. Samtidigt är den ultimata relationen kopplingen som vi har med spelaren. Om spelaren vill få spelet genom en digital nedladdning och det är det bästa sättet för dem att få, det kommer vi att göra."
Redaktörens rekommendationer
- EA Play 2019: Alla de stora nyheterna, från FIFA 20 till Battlefield V till Star Wars
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
