Tillbaka i maj, under vad som kan anses vara höjden av Facebook IPO-kritik, GM meddelade det skulle dra all sin reklam från webbplatsen. Problemet, enligt GM, var att Facebook-annonser helt enkelt inte hade tillräckligt med inverkan på varumärkets potentiella köpare.
Nyheten föranledde den vanliga reaktionen "Facebook-annonser fungerar inte" som vi alla visste att det skulle göra, och skeptikerna där ute hade en fältdag som berättade för alla att de hade rätt.
Rekommenderade videor
Men det verkar som att GM kan krypa tillbaka, enligt Wall Street Journal. "General Motors Co. och Facebook Inc. pågår förhandlingar för att få tillbaka biltillverkaren som en betald annonsör”, säger insiders. Uppenbarligen är Facebook villig att möta tillverkaren halvvägs och lovar förbättrad analys för konvertera annonser till intäkter – även om det bör noteras att företaget "inte kommer att tillhandahålla något speciellt behandling för GM."
De som inte hoppade på Facebooks skyllande tåg i maj föreslog istället att GM bara "inte fick" Facebook-reklam eller sociala medier i allmänhet. Det gamla företagets reklam har fokuserats på TV-reklamplatser och övergången till engagerande, mer långsiktigt innehåll och interaktion med Facebook-användare visade sig vara svår – och en som företaget inte mådde bra av att ha spenderat 10 miljoner dollar per år efter.
När den ursprungliga historien bröt, resonerade jag att GM och företag i liknande positioner gör rätt i att vara försiktiga med Facebooks annonsplattform. Det är denna nya, utvecklande sak och det sociala nätverket har varit mycket aktivt med att utveckla hur reklam fungerar, och att kasta in dina pengar med något så nytt är i sig riskabelt. Det kommer att bli kamp, men annonsörer skulle driva igenom det eftersom Facebook och dess reklamplattform, för alla deras upp- och nedgångar och frågor och brist på svar kan helt enkelt inte ignoreras – det är en mycket större risk för ett företag att ta.
Och nu har kommunikationslinjerna öppnats igen mellan Facebook och GM – en mycket större kupp symboliskt än något annat. GM: s annonsdollar var en liten droppe i hinken för Facebook, men att säga upp företaget som antände "Facebook-annonserna fungerar inte"-frenesi skulle säkert tysta kritikerna.
Redaktörens rekommendationer
- Trump fick återvända till Facebook och Instagram
- Facebook ska enligt uppgift överväga "kill switch" om Trump ställer upp i valet 2020
- Ingen mer gilla-knapp? Facebook förnyar hur du använder och följer sidor
- Microsoft stoppar reklam på Facebook, Instagram
- Starbucks tar ställning mot hatretorik, pausar all reklam i sociala medier
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
