Vid Amazons enhetsevent 2023 fanns AI överallt och ingenstans

En av de stora berättelserna som går in Amazons Device and Services-evenemang – något du hade läst innan evenemanget, och något jag till och med hörde när vi stod i kö för att komma in – var naturligtvis artificiell intelligens. Skulle AI ta sig in i Alexa och Amazon i stort?

Självklart, det skulle. Och självklart har den funnits här hela tiden. Och självklart kommer det att finnas här framöver.

Vid det här laget är AI lika mycket ett marknadsföringsbuzzword som det faktiskt är en sak, precis som 5Gs tidiga dagar. Men när allt är indränkt i AI, hur använder du det för att sticka ut?

Har du hört det goda ordet?

Omnämnanden av AI mättade nästan allt som Amazon tillkännagav den här veckan.

Det stod i rubriken för pressmeddelande på alla nya Fire TV-priser, i första meningen i kroppen, och peppade in i underrubrikerna. Du var tvungen att vänta alla två stycken innan du träffade AI i pressmeddelande för det nya Echo Show 8, Den nya Echo Hub, och det nya Echo Frames. "De här nya Echo-enheterna ger kunderna fler sätt att uppleva världens bästa personliga AI – och de växande generativa AI-funktionerna som snart kommer till Alexa – hemma och på språng."

Och vi hade massor av exempel på det under Amazons 90-minuterspresentation med alla de ovannämnda produkterna. AI var snabbt ur munnen på Dave Limp, den avgående vicepresidenten för enheter och tjänster för Amazon. Vi hörde mer från personer som Rohit Prasad, ledande forskare för artificiell allmän intelligens. Och från Heather Zorn, vice vd för Alexa, och från Daniel Rausch, vice vd för Alexa och Fire TV.

Så, ja: AI var överallt den här veckan för Amazon. Det är inte bara inbäddat i grunden för Alexa framöver, det kanske vara grunden. Det är svårt att överbetona dess betydelse.

Här är problemet: Om allt har AI, är det verkligen en funktion som säljer enheter och lockar dig att använda tjänster? Och precis som 5G-krigen som kom innan, kommer Amazons AI verkligen att bli så mycket bättre än Googles? Eller Apples? Eller Microsofts?

Du kommer inte att se ett "Nu med mer AI!" klistermärke på din nya Echo Dot eller Fire TV Soundbar (åtminstone hoppas jag inte). Det kan vara mer likt de gamla "Intel Inside"-märkena, men det är mer grundläggande än så. Intel var motorn. AI och stora språkmodeller och datauppsättningar är det nya bränslet. Biltillverkare kanske stolt märker en bil med "V8", men ingen sätter en "bensin"-dekal där.

Chansen är stor att det som kommer att fortsätta att sälja Amazon-produkter är priset, mer än något annat (600 $ routrar i konsumentklass, utesluten). Du kommer att förvänta dig att din Fire TV Stick för $50 eller $60 har AI, för det kommer den att ha. Du kommer att förvänta dig att din Echo-högtalare har AI, eftersom de också kommer att gå tillbaka till det allra första Echo för alla dessa år sedan. Och AI kommer att finnas i enheter som ser coolare ut än de är användbara. Om dagens AI-späckade Microsoft Surface-evenemang var någon indikation, det är bara så det går.

AI är bordssatsningar vid denna tidpunkt. Anten är inte så hög än, och den kommer att bli dyrare – och viktigare – med tiden när det gäller vad den kan göra för oss som konsumenter, vad det kommer att göra för företag och hur fan all vår data (både disaggregerad och massvis) kommer att vara hanteras.

Det är sant för alla. Och den här veckan gällde det särskilt för Amazon.

Redaktörens rekommendationer

• Att lägga till AI till Alexa är hjärntransplantationen vi alla har väntat på
• Jag provade Amazon Echo Show 8, en smart skärm som förvandlas när du kommer nära
• Nya Ring- och Blink-kameror ger utökad räckvidd, batteritid, 3D-rörelsedetektering
• Allt tillkännagavs vid Amazons enhetsevenemang hösten 2023
• Äntligen ger Amazon AI-funktioner till Alexa

Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.