YouTubes senaste satsning: att hålla i händerna på annonsörer. Även om tittarsiffran för onlinevideoportaler ständigt ökar, har annonsörer varit mer än lite oroliga över att massivt öka sina utgifter för onlinevideoannonser tid, till stor del för att de inte är helt klara över om de bara ska återanvända tv-reklam eller skapa något annat för att dra full nytta av detta fortfarande nya medium.
Lyckligtvis för dem tillkännagav YouTube planer på att hjälpa 100 stora annonsörer att anpassa sig till möjligheterna och verkligheten med videoannonsering online. Under ett framträdande på Cannes Lions International Festival of Creativity på torsdagen sa Googles vicepresident och globala innehållschef på YouTube, Robert Kyncl "den typ av kreativa upplevelser och det som fungerar bra [på YouTube] kan helt enkelt inte göras på tv."
Rekommenderade videor
Han förklarade att YouTube kan gå längre än 30-sekundersplatsen och att annonsen kan vara en hel show. "[På tv har annonser] inte den kreativa friheten, kan inte ha tvåvägskonversationen och har inte den delning [eller] förstärkningseffekten [innehåll] får på YouTube", sa han.
Relaterad
- Hur man tittar på March Madness online
- Så här provar du YouTubes nya videonedladdningsfunktion för skrivbordet
- Rapporter om bortgången av ikoniska YouTube-videor kan vara överdrivna
Varumärken som deltar i programmet inkluderar American Express, General Electric, Johnson & Johnson och PepsiCo. Kyncl sa att i programmet "kommer annonsörer att få samma behandling av vita handskar som de bästa innehållsskaparna do."
Syftet med programmet är att visa värdet av YouTube som en plats för reklam, men som Kyncl berättade för Guardian, det är inte för att antyda att YouTube bara är en ersättning för tv i den meningen. Han förklarade att annonsörer som arbetar med kreativa byråer i allmänhet är vana vid att göra färre TV-annonser på ett högre sätt kostnad.” Vi pratar om att skapa en pågående konversation med publiken … inte bara [tv-annonser] fyra gånger om året”, han sa. ”Annonsörer måste tänka om sin kostnadsstruktur, det är praktiskt att producera många fler annonser genom Youtube." Kyncl betonade att den här planen handlar om att arbeta som en innehållsskapare och inte bara en annonsör.
Programmet lanserades med en pilot i september, där fyra annonsörer bjöds in till en veckolång retreat och workshop i YouTubes huvudkontor i Los Angeles för att diskutera sätt på vilka de bättre skulle kunna dra fördel av Internet och Youtube.
Det är inte första gången som YouTube har nått ut till kunder på det här sättet. 2007 lanserade företaget ett partnerprogram för innehållsskapare som liknar detta nya system som har vuxit till ett enormt framgångsrikt företag med miljontals partners som drar nytta av det. Om annonsörsprogrammet är lika framgångsrikt kommer YouTube och dess affärspartners sannolikt att vara mycket nöjda.
Redaktörens rekommendationer
- Hur man laddar ner YouTube-videor på PC, iOS, Android och Mac
- Hur man laddar ner musik från YouTube
- Hur man livestreamar på YouTube med OBS
- Hur man skapar en spellista på YouTube
- Så här ändrar du ditt YouTube-namn
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
