Borde LG vara orolig för Samsungs QD-OLED-teknik?

QD-OLED har skapade rubriker sedan dess introduktion kl CES 2022. Folk är entusiastiska över det, och av goda skäl. Den nya tekniken, gjord av Samsung Display, tar OLED-tekniken till nästa nivå och är en direkt konkurrent till LG: s konventionella OLED TV-teknik, som har monopoliserat konsument-TV-marknaden sedan introduktionen i ungefär 8 år sedan. Så, behöver LG vara orolig?

Svaret är ja, men inte direkt.

Mer till saken, jag tror inte att QD-OLED utgör några omedelbara hot mot LG Electronics TV-försäljning, vilket jag kommer att förklara nedan. Men på lång sikt tror jag att LG måste vara redo att slå tillbaka på Samsung och för att göra det kommer LG Display att behöva komma med något stort eget.

En snabb påminnelse: Samsung Display och LG Display är separata företag från Samsung Electronics och LG Electronics. Samsung Display och LG Display gör bildskärmspanelerna som går in i alla möjliga saker som dator

övervakar, mobiltelefoner, bilar och lastbilar, de där stora skärmarna du ser på arenor och, ja, tv-apparater. Dessa två företag säljer sina skärmar till vilket företag som helst som kommer att köpa dem, och det inkluderar konkurrerande varumärken. Till exempel säljer Samsung Display skärmar till Apple för användning i vissa iPhones, samt till Samsung Electronics för användning i sina OLED-smarttelefoner. För sin del säljer LG Display skärmar till ett gäng olika märken också. Faktum är att den säljer samma OLED-TV-skärmar till Panasonic, Sony, Philips och, ja, LG Electronics.

Samsung Electronics och LG Electronics, till skillnad från varandra, är ansvariga för att sätta ihop och tillverka de konsumentenheter som vi köper och stoppar i våra fickor, ryggsäckar och vardagsrum. En grupp företag säljer skärmar, den andra de faktiska enheterna som dessa skärmar går i.

Jag gör denna skillnad eftersom den är grundläggande för att förstå var det finns samarbete och var det finns konkurrens.

Sidofält: Det finns också något som "coopetition", där konkurrerande företag samarbetar för ömsesidig nytta. Men så vitt jag kan säga, händer inget sådant mellan Samsung-någonting och LG-något eftersom de är - ja, man kan säga att de är bittra rivaler.

Livet är bra för LG

För nu är LG Electronics i en riktigt säker position. Det har mer än åtta år av skala upp sin OLED TV-division. Det är väldigt bra på att tillverka OLED-TV, skickligt på att göra massor av dem, och priserna på dessa TV-apparater fortsätter att sjunka år efter år, vilket gör dem överkomliga för en växande kundpublik. Det faktum att QD-OLED kommer kommer inte att göra så mycket av LG: s TV-försäljning - åtminstone för nu - eftersom dess OLED-TV kommer att förbli relativt prisvärda med tanke på den förstklassiga bildkvaliteten de erbjuder, medan de första åren av QD-OLED TV-apparater kommer att bli löjligt dyra och långt utom räckhåll för alla utom de rikaste kunder.

Dessutom, låt oss inte glömma att LG: s konventionella OLED-TV ser bra ut! Det finns en anledning till att de får toppbetyg varje år och slutar på flera årets bästa tv listor. Allt detta snack om hur fantastisk teknik QD-OLED är tenderar att överskugga det faktum att dagens konventionella OLED-TV ser bättre ut än någonsin, och de började redan från en fantastisk plats. Det är också viktigt att notera att Sony inte heller har övergett LGs W-OLED-teknik. Det gör båda W-OLED-TV: erna och QD-OLED TV-apparater, som inser att QD-OLED bara är den senaste utvecklingen av något som redan var fantastiskt, och en dyr sådan.

Mitt köpråd? Vänta inte med att köpa en OLED-TV i hopp om att QD-OLED kommer att bli överkomligt när som helst snart. Det kommer det inte. Standard-OLED kommer fortfarande att vara... ja, standarden för prisvärd kvalitet i bildkvalitet i flera år framöver. Om du bara tar bort en sak från den här artikeln, är det vad jag hoppas att det skulle vara.

Framtiden för LG Display

Med allt detta sagt behöver LG Electronics LG Display för att öka, eftersom det inte finns något sätt att LG Electronics kommer att köpa QD-OLED-paneler från Samsung Display. För att hålla LG-TV-apparater i framkant av tekniken kommer LG Display att behöva komma med sitt eget tekniska underverk.

Jag är säker på att LG Display uppmärksammar denna QD-OLED-verksamhet, men att tillhandahålla paneler för TV-apparater är inte dess enda inkomstkälla. LG Display har marknaden i ett hörn på transparent OLED, som har en enorm outnyttjad marknad. Transparenta OLED kan byta ut fönstren i din kontorsbyggnad, eller på ett tåg eller ett flygplan. Och flexibla OLED-skärmar har bara börjat dyka upp i enheter. Plus LG Display kommer att fortsätta sin enorma verksamhet med att tillhandahålla skärmar till telefontillverkare och biltillverkare.

Men ett område där LG Display inte har varit lika SYNLIGT involverat är arbetet med kvantprickar. Ja, kvantprickar är på jobbet senast LG QNED mini-LED-TV. Men vi har inte hört talas om att LG arbetar med en helt emitterande kvantpunktsdisplay, aka, QDEL, så som Samsung enligt rykten gör.

Har Samsung ett ben uppåt?

Om du tar ett steg tillbaka för en sekund, bara inom TV-sektorn, tillverkar Samsung Display redan VA LCD-paneler, nu är det tillverkar också QD-OLED-paneler, och det ryktas att det investeras hårt i att utveckla QDEL-paneler som väl. Och naturligtvis gör Samsung Display alla typer av affärer inom andra områden precis som LG Display gör. Men om vi går efter de fakta vi har och strör in lite "källor som är bekanta med saken"-input, är Samsung Display redo att göra några stora drag inom TV-displayteknik. Och ingen av den IP-adressen kommer att gå till LG Electronics. Faktum är att allt Samsung Display kan patentera kommer det att göra, och det betyder att LG Display, och LG Electronics i förlängningen, kommer att låsas ute från det.

Så du kan se att, när det kommer till det långa spelet, LG Electronics verkligen behöver för LG Display ha något som lagar mat om den vill fortsätta att skryta med att ha de snyggaste TV-apparaterna du kan köpa. På kort sikt kommer LG att klara sig bra. Jättebra till och med. Men på lång sikt? Tja, jag tror att det kommer att bero på om LG Display har något att laga i sitt superhemliga tekniska testkök. Och om det gör det måste det vara supergott.

Redaktörens rekommendationer

• Denna Samsung S90C OLED TV-nyhet är bokstavligen enorm
• Samsung bekräftar att deras 2023 QD-OLED TV-apparater börjar på bara $1 900, är ​​tillgängliga nu
• LG släpper 2023 OLED TV-priser: evo G3 börjar på $2 500, förbeställningar börjar 6 mars
• Samsung avslöjar av misstag priset på sin 77-tums QD-OLED TV
• TCL säger att dess QD-OLED TV-teaser från CES 2023 var ett fel