Electronic Arts har varit på köprunda de senaste månaderna – men det senaste köpet var absolut nödvändigt.
Förlaget tillkännagav planer på att förvärva Glu Mobile i en affär värd 2,1 miljarder dollar. Det är ett par som kanske inte är vettigt i början. Varför, trots allt, skulle företaget bakom Madden, Mass Effect och Battlefield vill ha ett mobilspelföretag som är mest känt för pris som Design hem, Diner Dash, och Kim Kardashian: Hollywood?
Rekommenderade videor
Det handlar om några saker. Först behövde EA desperat en mobilavdelning. Trots flera försök att göra intryck i det mobila utrymmet under de senaste tio åren eller så har EA aldrig varit särskilt framgångsrik. Activisions uppköp av Candy Crush Saga utvecklaren King för fem år sedan satte företaget på en mobil väg som har varit enormt lönsam. EA (och dess investerare) har försökt hitta ett sätt att efterlikna det.
Glu är naturligtvis inte kung. Ett spel med Kim Kardashian har inte den utbredda dragningskraften som Godis kross. Men det är dumt populärt och är en bankomat. Förra året hade Glu intäkter på 540 miljoner dollar. Och det har en sund framtid med sina egna spel, inklusive
Disney Sorcerer's Arena.
Genom att förvärva Glu går EA förbi rekrytering och bemanning av ett team som förstår hur publiken för mobilspel fungerar. Det kommer att lägga till över 500 mobilutvecklare och mer än 15 livetjänster som spänner över en mängd olika genrer. Ännu viktigare är att det kommer att få kunskap inom de avslappnade sport- och livsstilsgenrerna – något som kan vara särskilt värdefullt när det försöker bredda publiken för FIFA, Madden och NCAA Football.
"Vårt förvärv av Glu kombinerar fantastiska team och djupt engagerande produkter för att skapa ett mobilspel ledare med beprövad expertis inom många snabbväxande genrer”, säger Andrew Wilson, VD för Electronic Konst. "Mobil fortsätter att växa som den största spelplattformen i världen, och med tillägget av Glus spel och talang fördubblar vi storleken på vår mobila verksamhet. Med en djup IP-portfölj och en växande global publik kommer vi att leverera fler spännande upplevelser för våra spelare och driva ytterligare tillväxt för Electronic Arts."
Glu kommer också med en Major League Baseball-affär via MLB Tap Sports Baseball. Det breddar inte bara potentialen för EA Sports, det ger företaget en framgångsrik mall för sina franchiseavtal att följa.
EA är naturligtvis inte en fullständig icke-spelare i mobilen. Det har den Bejeweled och Växter vs. Zombies i sin katalog, som båda är standarder. Ingen av dem har dock ett hum om dem nu för tiden. Så det nytänkande som Glu ger kan ge företaget nya inslag hos kunderna.
EA har också precis kommit ett steg närmare att avsluta sitt köp av Codemasters och fått godkännande från det företagets aktieägare. Väldigt få av dess franchiseavtal har solida mobilerbjudanden – och även om de inte verkar vara lämpliga för Glus specialområde just nu, är det en annan väg som EA kan utforska någon gång.
Glu och EA är ett udda par, ja. Men de tar med sig olika spelare till bordet, vilket troligen är en del av det som gjorde ett köp så tilltalande. EA har en god förståelse för kärnkonsolen och PC-spelare med spel som Battlefield. Och det har åtminstone ett handtag på casual gamers som flockas till dess sporttitlar (även om det säkert finns kärnspelare som slukar de spelen).
Den har dock noll närvaro hos livsstilspubliken – de som spelar spel gillar Design hem och Kim Kardashian: Hollywood och skulle aldrig betrakta sig själva som spelare, även om de spenderar mycket på dessa titlar och andra som dem. Glu har ett lås på dem. Och, om det används på rätt sätt, kan det lägga till avsevärt till slutresultatet hos EA.
Redaktörens rekommendationer
- Ett Black Panther-spel är på gång i en av EA: s nyaste studior
- Shredder’s Revenge spelar ännu bättre på mobilen via Netflix
- Ett Monster Hunter-mobilspel av Pokémon Unite-teamet är på gång
- The Pokémon Company stämmer 6 företag för copycat-mobilspel
- PlayStation och Xbox satsar stort på mobilen, och det av goda skäl
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
