Förra månaden missade Netflix sina prognoser för första gången och lade till endast 674 000 prenumeranter på hemmaplan och 4,47 miljoner internationellt. Den siffran var cirka 1 miljon mindre än vad företaget hade räknat med. Investerare fick panik, aktiekurserna i företaget föll och finansnyheter skapades.
Men för mig är dessa siffror bra för dig och mig. Låt mig förklara varför.
Netflix lade till 4,47 miljoner prenumeranter internationellt jämfört med bara 674 000 i USA. Dessa siffror är inte vad investerarna hade hoppats på, men när vi tittar på interna rörelser som företaget gör, vi börjar förstå vad dess framtid kan innebära - och blir sedan poetiska om vad det kan betyda för oss alla.
Relaterad
- Netflix dödar Basic plan i USA, Storbritannien eftersom annonser ger mer intäkter
- Allt lämnar Netflix i juli 2023
- Allt tillkännagavs på Netflixs Tudum-evenemang 2023
Framtiden är väldigt, väldigt ljus när det gäller urval och streaming av Netflix-innehåll.
Jag ska skämma bort det för dig: Framtiden är väldigt, väldigt ljus när det gäller urval och streaming av Netflix-innehåll. Det beror på att vi ser tillväxten av ett internationellt varumärke som fokuserar på att utveckla original innehåll från olika nationer och kulturer från en mångfaldig grupp kreativa producenter från hela världen värld.
Med andra ord, dagarna då man inte hittar något att se på Netflix är snart över.
Bryter utanför U.S.A.
Om det låter som att jag dricker Netflix Kool-Aid, tar jag den träffen, men låt oss först titta på data innan jag får min fulla mening.
Som jag rapporterade förra veckan på Thinknum Media, Netflix har anställts på en tår under mer än två år. Varje ökning av anställning hos vilket företag som helst tenderar att vara goda nyheter för dem som gillar de produkter företaget tillverkar. När det gäller Netflix är anställningsaktiviteten ungefär så hälsosam som den kan bli.
I början av 2017 hade Netflix cirka 250 lediga jobb listade på sin karriärsajt. Från och med denna vecka listar företaget 568. Netflix söker med andra ord mer än dubbelt så många människor som det var för mindre än två år sedan.
Enligt LinkedIn sysselsätter Netflix cirka 5 400 personer på heltid i december 2017. Antalet personer som hävdar Netflix som arbetsgivare på LinkedIn har fördubblats under de senaste tre åren.
"Det är bra och bra, Josh," säger du. "Men hur är det med dessa avtagande abonnenttillväxtsiffror? Blir inte Netflix bara trött nu, och blir inte folk bara trötta på Netflix?”
Visst, det kan vara sant. Men när vi tittar förbi de sunda anställningssiffrorna som jag inkluderade ovan och tittar på var Netflix anställer, vi börjar se bilden av ett företag som är redo för internationell expansion, och, som ett resultat redo att leverera något av det bästa mångkulturella och flerspråkiga innehållet vi någonsin har sett.
I den tidigare nämnda rapporten jag gjorde för Thinknum Media förra veckan, delade jag upp antalet jobböppningar för Netflix efter land. Därmed upptäckte jag ett mönster som avslöjar aggressiva anställningar i Asien.
Netflix anställning i Singapore, Japan, Korea och Indien har fördubblats sedan nyår. Och Netflix är inte bara ute efter att fylla kontor i dessa länder med en legion skrivbordsjockeys som driver innehåll som Netflix redan har. Det letar efter lokala marknadsförare för att undersöka och ta fram originalshower till hungrig lokal publik. Det är att anställa producenter för att faktiskt göra dessa nya program och filmer. Det är att anställa advokater, PR-folk och ekonomiska planerare. Det etablerar väl avrundade, expansionsfärdiga företag i Asien.
I Japan, till exempel, bland Netflixs nuvarande 15 öppningar, är 7 för positioner inom marknadsföring, följt av 2 inom finansiell planering respektive produktion.
Så vad betyder allt detta? Det betyder att Netflix nästa drag, om alla dessa siffror säger oss något (och de gör det), är att bygga ett globalt team av innehållsskapare och curatorer. De kommer att förvandla det som redan är ett rikt urval av innehåll till något som är mer internationellt, mer mångkulturellt och, i slutet av dagen, mer intressant.
Nu tillbaka till Kool-Aid. Det här kan återigen läsa som att jag chillar med Netflix lite för hårt här, men vad vi ser är att Netflix gör ett steg för att komma före kritiken. Som många andra har jag ofta svårt att hitta något jag verkligen vill se när jag loggar in på Netflix. Allt för ofta surfar jag, bläddrar, kollar en annan kategori, ser inget som tilltalar mig just då och loggar ut. När jag hittar något jag gillar, slänger jag det in i "redan sett" territorium. Skölj och upprepa.
Men på sistone de bästa nya programmen på Netflix (åtminstone enligt min uppskattning) och de jag hör mina vänner prata om kommer från fjärran länder. Jag har mer än en vän som är beroende av Japans Terasshus. Jag personligen kom precis över ett hetsproblem med Heliga spel, Netflix första original från Indien.
De bästa nya programmen på Netflix och de jag hör mina vänner chatta om kommer från fjärran länder.
Faktum är att Digital Trends nuvarande lista över bästa program på Netflix är proppfull av program och filmer från Kanada, England, Japan och Skottland. Och det är bara baserat på den amerikanska iterationen av Netflix. När Netflix riktar siktet mot länder som Japan och anställer lokala innehållsteam där, kommer vi så småningom att få fler Terasshus, Aggretsuko, och Midnattsmiddag (Kolla på Midnattsmiddag — lita på mig på det här).
Det är en bra sak. Det är mindre tid tillbringad i "sett det"-zonen och mer tid i "helliga skiten det här är bra och jag märkte inte ens att det finns undertexter" lycklig plats.
Netflix finns redan i 190 länder. Dess marknadspenetration i USA är högst på cirka 65 procent, enligt Emarketer. Samtidigt mäts penetrationen i Storbritannien till endast cirka 34 procent. I Japan, enligt en RBC-undersökning, sa bara 5 procent av de japanska svarande att de tittade på Netflix. Det är upp från 3 procent 2017, men vad det verkligen visar är att Netflix har en lång väg att gå på platser i Japan. Det har en enorm möjlighet där nu när det har sett hur bra japansk originalprogrammering kan göra för nätverket, inte bara lokalt utan runt om i världen.
Om framtiden innebär ett Netflix som producerar innehåll från hela världen och gör allt tillgängligt globalt, registrera mig. Igen.
Tänk på denna slutliga statistik: Enligt samma RBC-studie sa 88 procent av de japanska svarande att originalinnehåll är det som skulle påverka dem att registrera sig för en streamingtjänst.
Och om det betyder bättre program och filmer för resten av oss - vilket det gör - vinner vi alla.
Redaktörens rekommendationer
- Netflix tillslag mot lösenordsdelning ökar registreringarna
- Extraction 2 är den mest populära Netflix-filmen just nu. Här är varför du bör titta på den
- Allt kommer till Netflix i juli 2023
- Netflix ska enligt uppgift planera sin första livesändning av sport
- Netflix klämmer på lösenordsdelning ökar registreringarna, tyder data på
