I en hemlig affär som uppskattas vara värd miljontals dollar, betalade Google MasterCard för att spåra om annonsklick online översatt till försäljning i butiker. Enligt Bloomberg, har Google under det senaste året använt sin tillgång till MasterCard-data för att få insikt i hur onlineannonser påverkar detaljhandelns utgifter – ett försök att stärka sin annonsverksamhet på 95,4 miljarder dollar.
När du klickar på en annons medan du är inloggad på din Google-konto, registreras din åtgärd, även om klicket inte omvandlas till en omedelbar onlineförsäljning. Många användare väljer att söka efter en produkt online innan de gör köp i en butik. Baserat på MasterCard-erbjudandet, när du går in i en butik för att köpa varan, kommer Google att kunna länka ditt annonsklick till din transaktion genom att använda MasterCards data, koppla e-postadressen som du har delat med butiken för att få en digital kopia av ditt kvitto eller genom tredje parts betalning processorer.
Rekommenderade videor
"Alphabet Inc.s Google och Mastercard Inc. förmedlade ett affärspartnerskap under cirka fyra års förhandlingar, enligt fyra personer med kännedom om affären, varav tre arbetade direkt med det”, rapporterade publikationen. "Alliansen gav Google en oöverträffad tillgång för att mäta detaljhandelsutgifter, en del av sökjättens strategi att stärka sin primära verksamhet mot angrepp från Amazon.com Inc. och andra."
Relaterad
- Googles nya sekretessverktyg låter dig veta om din personliga information har läckt
- Google och Roku träffar en överenskommelse om att behålla YouTube och YouTube TV på plattformen
- Ska du köpa ett grafikkort eller PC-delar på Black Friday 2021?
Tidigare försökte Google skapa koppling mellan annonsklick online och försäljning i fysiska butiker genom att förlita sig på Google Wallet, beacons och platsdata på användarnas telefoner, men detta samarbete med MasterCard ger annonsjätten den mest direkta korrelationsdatan för att bekräfta annonskonverteringar.
Google delar också några av sina användares shoppingdata med annonspartners genom sitt program för mätning av butiksförsäljning. Google hävdade att de hade tillgång till cirka 70 procent av amerikanska kredit- och betalkort, men det är oklart om Google har avtal med andra kreditkortsutgivare utanför MasterCard.
Med tillgång till utgiftsdata från två miljarder MasterCard-shoppare innebär affären integritetsproblem hur online- och offlineinformation delas och vilken information Google behöver lämna ut till sin användare.
"Google testar datatjänsten med en "liten grupp" av annonsörer i USA, enligt en taleskvinna, rapporterade Bloomberg. "Med den kan marknadsförare se samlade försäljningssiffror och uppskattningar av hur många [försäljningar] de kan tillskriva Google-annonser – men de ser inte en köpares personliga information, hur mycket de spenderar eller exakt vad de köpa."
Enligt Future Privacy Forum, en ideell organisation som får finansiering från Google, hade Google skapat en krypteringsmetod för att separera data som den samlar in online och offline så att varken Google eller dess betalningspartner har tillgång till varandras data, för att mildra integritetsproblem och minimera riskerna om data var läckt.
Reklambyråer, å andra sidan, vill alltid veta mer information, och de har pratat aktivt till Google för att försöka få tillgång till sådan information som hur mycket användarna spenderar och den specifika tidpunkten för köpen gjord.
Redaktörens rekommendationer
- Google avslöjade precis vad du tyckte var mest fascinerande 2022
- Nya AMD RX 6500 XT: 3 grafikkort bör du köpa istället
- Google låter dig nu ringa personer direkt via Gmail-appen
- Windows 11 blockerar en app som låter dig byta webbläsare till Google Chrome
- Ska du köpa Google Pixel 6 eller skaffa en äldre modell istället?
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
