Varför Disney+, HBO och andra streamers inte vill att du ska hetsa

Förr i tiden kom tv-avsnitt en gång i veckan. Dör du efter att veta vad som händer härnäst i ditt favoritprogram? Synd. Du måste ha tålamod. Har du andra planer medan det senaste avsnittet sänds? Bättre hoppas att du kom ihåg att ställa in din videobandspelare, eller be att nästa repris inte är för långt borta. Det var den fruktade cliffhangers ålder, och studior höll oss alla på sina scheman.

Netflix och andra streamingtjänster på begäran ändrade allt det där. Plötsligt fulla säsonger av spännande nya program som Korthus, Orange är det nya svarta, ochStranger Thingstappade på en gång. Inget behov av att vänta. Sätt dig ner och titta på hela säsongen – eller till och med hela serien – i en sömnlös, snacksfylld, varför-fan-gjorde-jag-den här kvällen.

Binge-watching blev ett kännetecken för streaming-eran, men alla är inte med. Medan Netflix har gjort binging TV ett amerikanskt tidsfördriv, tjänster som HBO, Hulu, och det kommande

Disney+ väljer att släppa avsnitt av åtminstone några av deras originalserier på ett schema en gång i veckan. Du kan spela en show när säsongen är över, men om du planerar att hålla dig uppdaterad Mandalorian, Väktare, eller The Handmaid's Tale, kommer du att behöva utstå mycket stillestånd mellan avsnitten.

Även om det kan verka lite gammaldags, för streamare som vill konkurrera med Netflixs till synes oändliga bibliotek av titlar, har det aldrig varit mer praktiskt.

Vattenkylningseffekten

Ett förskjutet releaseschema kanske inte är bra för dem som föredrar friheten att se sina favoritprogram på egen hand schema, men det är ett utmärkt sätt för den ständigt växande samlingen av videostreamers att generera buzz, press och viktigast av allt, pengar. När en hel säsong av en serie träffar Netflix på en gång är säsongen i sig dragningen – men den varar inte länge. När avsnitten fördelas över några månader kan varje avsnitt bli sin egen stora händelse.

För bevis, leta inte längre än HBO: s megahit Game of Thrones. Om du gillade finalen eller inte, det kan du inte förneka Game of Thrones’ sista säsongen var en popkultursensation under hela sin körning. I sex veckor tillbringade vi varje söndagskväll klistrade vid HBO i en av dess flera iterationer.

På måndagsmorgonen strövade vi upphetsat eller klagade uppgivna över det senaste som hände i Westeros med vänner och kollegor. Vi skulle komma ikapp de senaste fanteorierna på webbplatser som Digital Trends. Och allt detta matade hypen och ökade förväntan. Nästa söndag kunde vi inte vänta med att ställa in, och processen skulle börja om igen.

Förskjutna utgåvor hjälper till att underlätta diskussioner, vilket genererar buzz, vilket leder till fler prenumerationer och fler betyg. Söker på hur man avbryter HBO spetsade efter Game of Thrones' finalVisst, men ingen tänkte avsluta prenumerationen innan serien var slut. Du kunde inte. Game of Thrones var praktiskt taget den enda showen någon pratade om. Vi kunde alla spekulera i vad som skulle hända under tiden Slaget vid Winterfell, eftersom alla var på samma schema; vi var alla på samma sida.

Medan Netflix visar som Stranger Things och GLÖD skapa massor av diskussioner, alla tittar i olika takt. Du kan inte dela memes eller prata om plottwist eftersom du kan förstöra något. Lika viktigt för studiochefer är tidsandan för dessa shower extremt begränsad.

Under några veckor fram till säsongspremiären finns det en uppsjö av press och spekulationer. Föreställningen släpps, vanligtvis på en fredag. Folk hetsar serien under helgen, sociala medier går vilda för en dag eller två och kritiker publicera sina sammanfattningar så fort de kan. Sedan går livet vidare. En eller två veckor senare pratar alla om något annat.

Game of Thrones var en gång i livet. Andra program, även sådana med inbyggd fanbas som Mandalorian, kommer troligen inte att bli lika populär. Även HBO Troner prequels kommer att ha problem med att fånga samma magi. Ändå har streamingtjänsterna lärt sig mycket av Troner’ exempel. För att behålla abonnenter måste tjänster hålla dem intresserade. Om det inte finns en flod av innehåll på väg, är ett förskjutet releaseschema det bästa sättet att göra det.

Allt handlar om innehåll

Naturligtvis Netflix gör har en flod av innehåll, och det är därför det kan släppa hela säsonger på en enda dag. Det finns alltid något att titta på härnäst, och Netflix är alltför glada över att telegrafera det över din skärm när du loggar in.

Netflix är väldigt bra på att skicka en oändlig ström av program och filmer till prenumeranter. Det borde vara. Streamingjätten förväntas spendera ca 15 miljarder dollar på originalprogram 2019, och en ny säsong av en högprofilerad Netflix-show kommer nästan varje vecka. Bara i augusti 2019, nya säsonger av Kära vita människor, GLÖD, Mindhunter, 13 skäl varför, Kraft, och Dark Crystal: Age of Resistance träffa tjänsten, förutom en hel lista med Netflix-producerade filmer, dokumentärer och komedi specialerbjudanden.

Netflix har inte bara en show för alla. Den har flera shower för alla, och nya säsonger kommer hela tiden. Andra tjänster har inte den lyxen.

Visst, Disney+ har alla möjliga Stjärnornas krig och Marvel Cinematic Universe-projekt på gång, men bara Mandalorian kommer att finnas tillgänglig vid lanseringen. De Rogue One prequel-serien och Obi-Wan miniserie har inte ens börjat filma än. Falken och vintersoldaten, Disney+s första MCU-serie som för närvarande är planerad att släppas, är fortfarande ett år bort.

HBO är i en liknande situation. Medan premiumnätverket producerar många originalserier, tenderar det att spara sina största shower för söndagskvällar, så det kan bara sändas en eller två åt gången. Som Game of Thrones och tidigare träffar som Sopranos visa, det är en vinnande strategi. Just nu, Följd är en älskling i sociala medier. Damon Lindelofs Väktare kommer i höst. Hans mörka material ska debutera före årets slut, med en egen inbyggd publik från romanerna.

Netflix, Disney+, HBO och andra streamingtjänster är större än bara deras ursprungliga program. De har djupa kataloger fulla av material som skulle ta år, om inte en livstid, att ta sig igenom. Men originalserier genererar buzz. De vinna Emmys. De genererar stora intäkter. Om en streamingtjänst vill vara en del av konversationen behöver den hemmagjorda hits.

Medan Netflix har råd att släppa en hel säsong av en serie och gå vidare, måste alla andra vara snåla med sina originalserier om de vill få folk att prata och, ännu viktigare, betala. Visst, tittare kanske kommer att kolla in en film eller två medan de väntar, men det är originalserien som får dem att komma tillbaka för mer.

Disney+, HBO och andra förstår detta. På gott och ont när det kommer till oss, tittare, kommer de att fortsätta mjölka dessa program för allt de är värda.

Redaktörens rekommendationer

• Max fungerar inte? Varför HBO Max-efterträdarens lansering har varit knäpp
• Vill du streama i DTS: X? Den kommer 2023 tack vare Disney+ och IMAX
• Disney+ med annonser lanseras 8 december; Hulu höjer priserna
• YouTube TV och Disney når ett avtal, återställer ESPN och andra kanaler
• Du behöver inte älska whisky eller vinyl för att vilja ha denna Jack Daniels Hi-Fi-konsol