Även om förvandlingen av videospelskonsoler till multi-underhållningsportaler för det mesta har varit välkommen - har Netflix enbart strömning lett fler än ett fåtal personer att dra ner sina kabelabonnemang – det har kommit med en otrevlig bieffekt: reklam är nu en vanlig del av konsolen spelande. Det var en sak en gång i tiden att slå på Madden NFL och se en Surge-logotyp i bakgrunden på en stadion. Nuförtiden kan du dock inte slå på din Xbox 360 utan att behöva titta på en hel skärm med video- och bildannonser för allt från nya spel till mat och deodorant. Enligt Microsoft kommer det bara att bli värre.
Microsoft sa i veckan att NUads, en serie medierika annonser på Xbox 360 som avbryter användare och ber dem att svara på omröstningsfrågor, fungerar som en charm för att få folks uppmärksamhet. De första kampanjerna startade i höstas med reklam för företag som Toyota och Subway. Medan annons blindhet kan förhindra Xbox-ägare från att engagera sig i vanliga instrumentpanelannonser, dessa fick dem bra. Av de spelare som såg annonserna "engagerade" 37 procent annonsen genom att klicka på den, och 71 procent deltog därefter i omröstningen som dök upp. 97 procent av de personer som deltog i omröstningen stannade kvar för att se resultaten. Det är mycket tid för en annons, vilket innebär att Microsoft kan övertyga annonsörer om att lägga mycket mer på Xbox Live.
Rekommenderade videor
"När vi lanserade NUads omdefinierade vi 30-sekundersplatsen”, gladde Xbox Live Entertainment and Advertising GM Ross Honey, "Dessa resultat visar att NUads är ett verkligt genombrott inom TV-reklam, och du kan förvänta dig mer investeringar från oss när det gäller detta nya annonsformat och videoreklam i allmänhet."
Reklam kommer en del med underhållning. Det är för det mesta hur underhållning alltid har betalats för. Sänder radio och tv för majoriteten av de 20th talet finansierades nästan helt av reklam. När detaljhandelsmarknaden för videospel krymper måste speltillverkare hitta nya sätt att tjäna pengar på spel. Hittills har reklam i spel inte varit effektiv, men nu när spel finns på anslutna plattformar som Xbox Live snarare än statiska maskiner som den ursprungliga Xbox, är det enklare.
Problemet är detta: Xbox Live Gold är en dyr premiumtjänst. Microsoft bör inte förvänta sig två separata inkomstkällor från betalande spelare. Det är konsumentfientligt. Om Microsoft insisterar på att investera i invasiv reklam som NUads, bör det erbjuda guldmedlemmar möjligheten att inte behöva se dessa annonser när de använder Xbox Live.
Redaktörens rekommendationer
- Microsoft kommer att stänga Xbox 360 Store nästa år
- Du kan inte spela Baldur's Gate 3 på Xbox, men du kan spela dessa 6 Game Pass RPGs
- De sista Xbox Live Gold-spelen inkluderar en gratis dold pärla värd att ladda ner
- Microsoft slog FTC. Här är vad det kontroversiella domstolsbeslutet betyder för Xbox
- Xbox avslöjar färgglad sommarkollektion med headset, kontroller och mer
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
