PepsiCo gör en av sina största investeringar hittills i videospelsområdet och tecknar ett flerårigt avtal med streamer Dr. Disrespect som kommer att se den populära (och kontroversiella) livecastaren marknadsföra sitt Mtn Dew Game Fuel produkt.
Medan PepsiCo inte avslöjade ett dollarbelopp, undertecknade Guy Beahm, den verkliga personen bakom karaktären Dr. Disrespect, ett sjusiffrigt godkännandeavtal 2017 med G Fuel. Game Fuel-avtalet antas vara flera gånger så mycket. Företaget säger att det tror att det är det största rekommendationsavtalet som någonsin undertecknats av en enskild spelpersonlighet.
Rekommenderade videor
"Han är uppenbarligen en större personlighet än livet", berättade Erin Chin, marknadschef för drycken. Digitala trender. "Och vi har njutit av att titta på honom och hans upptåg under de senaste månaderna och beslutade att han skulle bli en riktigt bra partner. Hans fokus och beslutsamhet att vinna är helt i linje med Game Fuel-varumärket.”
Det är ett högprofilerat hopp ut i det strömmande vattnet som säkerligen kommer att öka medvetenheten om energidrycken, men det är inte en affär som kommer utan någon risk. Dr. Disrespect - "Doc" till sina fans - har 4,4 miljoner följare på Twitch och är med sin mulletperuk, porrstache och mörka glasögon en av de mest igenkännliga streamers som finns. Han kallade sig för länge sedan "den ansikte av Twitch”.
Partnerskapet kommer att sträcka sig bortom Twitch, med Doc som införlivar Game Fuel i sina sociala mediekanaler och livestreams, såväl som genom att skapa anpassat innehåll.
Dr. Disrepsect är dock inte utan kontroverser. 2019 fann han sig själv kastas ut från E3 och bannlyst från Twitch efter att ha sänt live från badrummet, brutit mot Twitchs integritetsregler och Kaliforniens integritetslagar. Han bad om ursäkt i en tweet flera veckor senare och fick återvända till Twitch efter en två veckors timeout.
PepsiCo-tjänstemän säger att de var medvetna om tidigare problem, men känner inte att det finns någon risk för varumärkets rykte.
"Vi granskade honom fullständigt," säger Chin. "Alla gör misstag, och vi tycker fortfarande att han är en bra person som kan representera varumärket på ett ansvarsfullt sätt och i linje med våra kärnvärden."
Karaktären Dr. Disrespect strävar efter att parodiera giftiga spelare genom att hålla upp en figurativ spegel. Doc är på många sätt en samling stereotyper som alla är inkapslade i en lång kille i en dålig peruk. Han har pratat om andra streamers (inklusive Ninja, vars stödavtal inkluderar Red Bull, Adidas och ett exklusivt kontrakt med Microsofts streamingtjänst Mixer). Han har gjort många rasokänsliga skämt till icke-engelsktalande grupper. han har haft skott avlossade mot hans hus under strömmar, och han till och med erkänt otrohet i en out-of-karaktär ström för två år sedan (som slutligen tog två månader ledigt för att fokusera på sin familj).
Beahm själv har noterat svårigheten han har att balansera karaktären med handlingar som går för långt.
"Doc är edgy, mycket åsiktsfull, kaxig, etc., och det ökar verkligen svårigheten att förbli autentisk utan att förolämpa någon på ett djupare, personligt plan", sa han i sin ursäkt efter E3. "Jag tror att de som har följt mig i flera år utanför karaktären, även innan Twitch, vet vilken typ av person jag är. Jag har ett otroligt stödsystem från familj, vänner, affärspartners, samhället och följande. Jag är väldigt lyckligt lottad som anses vara en inflytelserik person i detta underhållningsutrymme. Tro mig, jag tar det inte för givet."
Kontroverser lockar tittare i streamingvärlden, dock. Innan han erkände sina äktenskapliga problem 2017, skröt han med 1,4 miljoner följare. Innan E3-incidenten hade han 3,2 miljoner.
Och det är de fans som söker upprörande beteende som spelar direkt in i målgruppen för Mtn Dew Game Fuel. Drycken lanserades förra året med kärnspelare i åtanke och ett första partnerskap med Activision's Call of Duty franchise.
Drycken har varit en ljuspunkt för PepsiCo sedan lanseringen. Tillsammans med Gatorade Zero och bubly var det ansvarigt för 1 miljard dollar i detaljhandelsförsäljning 2019, sa företaget på ett resultatsamtal i februari.
Vill du ha fler nyheter, recensioner, guider och funktioner från Digital Trends? Följ oss på Apple News, Google Nyheter, och Blädderblock.
Redaktörens rekommendationer
- Piratkopiering, förlorade affärer och appar: De risker som filmfestivaler står inför när de blir digitala
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
