Människor ställer in sig i allt högre grad på streamingtjänster för att hålla sig sysselsatta medan de vistas hemma. Vissa av dem kanske aldrig återvänder till kabel. En undersökning gjord av The Trade Desk och YouGov tyder på att koronaviruslåsningar kan påskynda sladdklippningen i USA.
Undersökningen, som genomfördes tidigare den här månaden på mer än 2600 vuxna, visade att 64 % av de amerikanska hushållen med kl. minst en skärm har antingen klippt av sladden med kabel-TV, aldrig prenumererat eller planerar att avsluta prenumerationer snart. Som väntat var resultaten till fördel för videostreamingplattformar, särskilt bland millennials där den siffran steg till 74 %.
Rekommenderade videor
Av de hushåll som fortfarande betalar för kabel kommer 11 % sannolikt att byta uteslutande till onlinekanaler i slutet av året – anmärkningsvärt högre än prognosen på 3 % eMarknadsförare gjorde förra året.
"Med bara en fjärdedel av unga vuxna som har något långsiktigt intresse för traditionell kabel-tv, om några år, kommer vi inte att prata om linjär- eller kabel-tv alls. Det hela kommer att vara online och streaming. För programföretag och annonsörer handlar det nu om hur snabbt de kan svänga dit ögongloberna rör sig och många av dem är investerar redan tungt för att lyckas i en värld av uppkopplad TV, säger The Trade Desks Chief Strategy Officer, Brian Stempeck.
Rapporten tillägger att förändringen främst drivs av den världsomspännande avstängningen av direktsänd sport som är en av de viktigaste faktorerna till varför många (60 %, i USA) fortfarande har en kabel-TV prenumeration.
Kostnaden är dock ett viktigt hinder som plattformar som Netflix måste ta reda på för att övervinna kabel. Sladdklippare tvingas idag prenumerera på flera streamingsidor för att se sina favoritkanaler, till skillnad från kabel där de betalar en fast månadsavgift för ett paket. Cirka 35 % av de tillfrågade hushållen sa att de skulle föredra en gratis streamingtjänst med reklam eller några annonser för ett mer prisvärt abonnemang. Medan dominerande operatörer som Netflix har fortsatt att undvika annonser, har nyare plattformar som t.ex. NBC: s Peacock har annonserat billigare, annonsstödda planer.
Under de senaste veckorna, när fler regioner är låsta, har strömmande trafik skjutit i höjden till rekordnivåer - så mycket att plattformar var tvungna att tillfälligt strypa sin streamingkvalitet. Utan direktsänd sport och begränsat nytt underhållningsinnehåll är det vettigt att kabel-TV har svårt att hänga med streamingtjänster som erbjuder en skattkammare av on-demand-filmer och shower. Det återstår dock att se om streamingplattformar kan behålla dessa siffror även efter coronaviruset.
Redaktörens rekommendationer
- Hur man tittar på The Weather Channel utan kabel
- Vad är ESPN+: Live-sportstreamern förklarade
- Streaming har inte dödat kabel ännu, visar undersökningen
- Varför 2021 kan vara början på slutet för kabel-TV
- Sling TV höjer sina priser med $5 per månad för nya prenumeranter
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
