Apple sänker intäktsprognos med hänvisning till svag iPhone-försäljning i Kina

När Apple utfärdar en vinstvarning vet du att något är på gång.

Teknikföretaget gjorde just detta onsdagen den 2 januari, med VD Tim Cook som citerade en rad faktorer som väger tungt för dess verksamhet under semesterkvartalet och på väg in i 2019.

Summan av kardemumman är att Apple för närvarande säljer färre telefoner än förväntat, vilket fick företaget att revidera sin försäljningsprognos nedåt för de sista tre månaderna av 2018.

I ett brev till investerare som skrämde marknaden och torkade bort 55 miljarder dollar från börsvärdet tech colossus, föreslog Cook att företaget kan ha missat så mycket som 9 miljarder dollar i försäljning för företaget fjärdedel. Detta, sa han, var resultatet av trycket på den globala ekonomin och Apples misslyckande att "förutse omfattningen av den ekonomiska inbromsningen, särskilt i Stor-Kina. ”

VD: n sa: "Faktum är att det mesta av vårt intäktsbortfall enligt vår vägledning, och över 100 procent av vår världsomspännande intäktsminskning år-för-år, inträffade i Greater China för iPhone, Mac och iPad."

Det var Cooks åsikt att "den ekonomiska miljön i Kina har påverkats ytterligare av ökande handelsspänningar med USA", en hänvisning till det pågående handelskriget mellan USA och Kina.

Han fortsatte: "Eftersom klimatet av tilltagande osäkerhet tyngde finansmarknaderna, verkade effekterna även nå konsumenterna, med trafik till våra butiker och våra kanalpartners i Kina minskar allt eftersom kvartalet fortskred”, och tillade att marknadsdata avslöjade nedgången i Kinas smartphone marknaden har varit "särskilt skarp".

Svagare efterfrågan än väntat på iPhone-uppgraderingar

Svagare än väntat efterfrågan på iPhone-uppgraderingar på utvecklingsmarknader angavs också som en faktor, liksom en stark amerikansk dollar och en tidigare lansering av iPhone XS och XS Max jämfört med iPhone X. Cooks brev pekade också på "kunder som drar fördel av avsevärt reducerade priser för iPhone-batteribyten", en tjänst som Apple lanserade 2018 men som slutade den 31 december.

Intressant nog vägrade Cook i sitt brev att nämna ökningen av kinesiska rivaler som en orsak till pressen på iPhone-försäljningen. Huawei, till exempel, sålde 200 miljoner telefoner (inkluderar systermärket Honor) 2018, vilket gör den till världens näst största smartphonetillverkare efter Samsung. Apple ligger på tredje plats.

Cook: Apple har en "ljus framtid" i Kina

Vd: n var angelägen om att inte låta investerare känna sig för dystra och sa att trots de nuvarande svårigheterna har Apples verksamhet i Kina "en ljus framtid", insisterar på att företagets produkter "njuter av en stark efterföljare bland kunder, med en mycket hög nivå av engagemang och tillfredsställelse."

Apples vinstvarning är den första från företaget på 16 år, och den första sedan lanseringen av iPhone 2007. Men med en försäljning på 84 miljarder dollar fortfarande förväntad – nedreviderad från mellan 89 miljarder och 94 miljarder dollar – kommer få se den nuvarande situationen som en kris för teknikföretaget.

Hur som helst, dess nuvarande kamp återspeglar den växande utmaning som smartphonetillverkare runt om i världen står inför efter att rapporter mot slutet av 2018 lyfts fram en minskning med 6 procent i telefonförsäljning globalt, med Kina återigen nämnt som en av de främsta faktorerna under hösten.

Redaktörens rekommendationer

• En annan rapport tyder på att iPhone 15 Pro kommer att bli dyrare
• Hur man snabbladdar din iPhone
• Apple kan möta "allvarlig" iPhone 15-brist på grund av produktionsproblem, säger rapporten
• Jag kommer att bli arg om iPhone 15 Pro inte får den här funktionen
• Hur man blir av med någon annans Apple-ID på din iPhone

Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsarna att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.