Är sladdklippning en stor sak? Får många verkligen sina sändningskanaler gratis, istället för att betala för ett kabel- eller satellitabonnemang? Enligt en ny rapport från Nielsen som analyserar over-the-air (OTA) trend på djupet är svaret ja.
Innehåll
- Ingen prenumeration Video On Demand (SVOD): 6,6 miljoner hem
- Plus SVOD: 9,4 miljoner bostäder
Enligt företaget som skapade sitt namn genom att samla in TV-betygsdata, 14 procent (eller 16 miljoner) av U.S. Hem deltar nu i trenden för att klippa sladd, som representerar en ökning med 48 procent under ett åtta år spänna.
Rekommenderade videor
Bortom denna toppnivåstatistik, som i sig inte är så förvånande, är en insikt om att inte alla sladdklippare är likadana. Faktum är att det finns två distinkta grupper inom det sladdklippande universum, med en mycket liten, men växande tredje grupp som är värd att uppmärksamma.
Relaterad
- Silicondust lanserar dedikerade DVR-lagringsenheter för sladdklippare på CES 2019
- TiVos Bolt OTA ger sladdklippare den 4K set-top box de har väntat på
Så här går det sönder:
Ingen prenumeration Video On Demand (SVOD): 6,6 miljoner hem
Denna grupp av OTA TV-tittare förlitar sig uteslutande på det kostnadsfria innehåll de kan få via deras antenner, eller online om de har tillgång till internet (inte alla har). De prenumererar inte på tjänster som Netflix, Amazon Prime Video eller icke-Hulu Live-tv-tjänst. De tenderar att skeva äldre vid en medianålder av 55, de är mer benägna att inte ha barn hemma, och de har mycket mindre årsinkomster än genomsnittet, med en median på $21 000. De äger färre enheter som smartphones, surfplattor eller strömmande prylar, eller kanske inte äger några. Dessa hushåll utgör sex procent av alla amerikanska hem.
Plus SVOD: 9,4 miljoner bostäder
Dessa hushåll abonnerar på en eller flera
Dessa två grupper utgör majoriteten av det sladdklippande universum i USA, men det finns en tredje grupp – mer av en undergrupp till Plus SVOD-publiken – som skiljer sig åt och kan representera den mest betydande förändringen i sladdklippningsbeteende, åtminstone så långt som kabel- och satellitföretagen är bekymrad. Uppmätt för första gången 2018 kallar Nielsen dem "Plus Virtual Multichannel Video Programming Distributor" (Plus vMVPD), och de är Plus SVOD-tittarna som också prenumererar på det växande antalet sändningskanaler som är tillgängliga som over-the-top (OTT) streaming prenumerationer. Företag gillar Sling TV,
Det behöver inte sägas att när du spenderar mer på ditt innehåll är det mer sannolikt att du har mer pengar. Plus vMVPD-tittare är rikare och mer benägna att ha en högskoleexamen än sladdklippare som inte använder OTT-tjänster. De är något äldre än sina Plus SVOD-motsvarigheter och mycket mer benägna att äga anslutna enheter än den genomsnittliga OTA-tittaren.
Vad betyder allt detta? Vi tycker att det är ett tecken på att konsumenterna inte bara är alltmer motståndskraftiga mot tanken på att behöva betala en månadsavgift till sina kabel- eller satellitföretag är de villiga att utforska alla alternativ som ger dem denna frihet – även om det innebär att de slutar med en total månadsräkning som börjar likna det de brukade betala. Det visar också att företag gillar Roku, Tablo, Silikondamm, Amazon, och Tivo, är på rätt väg när de försöker skapa enheter och tjänster som sammanför OTA-, SVOD- och vMVPD-tjänster under en användarupplevelse som är lätt att navigera.
Redaktörens rekommendationer
- Vad är Orby TV? Den förbetalda satellittjänsten för sladdklippare
- Kabel-TV utan kabelräkning? Silicon Dusts allt-i-ett-plan ringer
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
