Den populära podcast-värden och komikern Joe Rogan skapade rubriker i maj med tillkännagivandet att han flyttade sin hitshow, Joe Rogan Experience,exklusivt till Spotify. Men Rogan är inte det enda som kommer till Spotify: Här kommer även annonserna.
"Vi planerar att vara den första ljudplattformen över flera plattformar... och Joe är onekligen den bästa podcastaren där ute," Dawn Ostroff, Spotifys chief content officer, förklarade under en intervju tisdagen den 23 juni med journalisten Dylan Byers vid Collision From Hemhändelse. "Det är svårt att hitta någon som är så dedikerad till det här utrymmet... han har byggt upp en publik under många år, och hans publik är lojal. Han är den största versionen av ljudpodcastern just nu. Så med tanke på vår ambition var det all mening i världen.”
Rekommenderade videor
Joe Rogan-affären, som tillkännagavs den 19 maj, är säkerligen en enorm, som kommer att skaka podcasting till sin kärna. Vissa har hävdat det det kan till och med döda det decentraliserade konceptet med podcasting helt och hållet.
Relaterad
- Spotify lägger till en Netflix-hubb så att du kan lyssna på de kyliga ljuden från Squid Game
- Spotify vill förvandla sina populära poddar till filmer och TV-program
- Eat, Sleep, Game är Spotifys första spellista för spelpodcast
Men när Spotify skalar upp sina planer för ljudpodcaster och sitt exklusiva bibliotek, har företaget planer på att inte slänga, utan omvandla poddsändningar, särskilt mediets föråldrade monetariseringsstrategier. De flesta reklam på podcasts idag involverar värdar – även stora namn som Bill Simmons – som avbryter konversationer, funderingar och anekdoter för att läsa uttalanden om hur bra "Brand X" är. Det hela känns ålderdomligt, konstaterade Byers, särskilt i jämförelse med den konversation annonsgemenskapen för kring adresserbar tv, en teknik som låter ett varumärke veta exakta detaljer om vem som tittar på en given show.
"Det är otroligt splittrat. Det har inte funnits någon enhetlig verksamhet här, alla är ute och säljer sina podcasts individuellt... Vi har inte ens ett enhetligt metriskt system, beklagade Ostroff.
För det ändamålet meddelade Spotify i januari på CES att man planerar att leverera en. Till att börja med företaget tillkännagav strömmande annonsinfogning (SAI), en ny teknik för att föra annonser till poddsändningar på plattformen. Den erbjuder teknik som liknar den som planeras för adresserbar tv, för att ge nyckeldata inklusive anonymiserad information om kön, ålder och enhetstyp till annonsörer och podcasters.
Men det är bara fas ett, förklarade Ostroff.
"Nästa del är erbjudanden i appen", sa hon, som låter en lyssnare referera till en annons från programmet och gå tillbaka till den. "Vi kommer att ha annonsen taggad i själva beskrivningen av podcasten, vilket ger lyssnarna en visuell signal" för att påminna dem om varumärket.
"Det är en paj på 700 miljarder dollar globalt just nu, så det spenderas mycket pengar av varumärken på många olika medier," förklarade Ostroff. TV-reklamens gyllene gås är adresserbar TV, som branschen har tjatat om i flera år. Men det verkar som att Spotify skjuter på TV: n och tar med all den funktionaliteten direkt till podcaster.
"Det kommer att bli en spelomvandlare", sa hon.
Redaktörens rekommendationer
- Spotify stoppar tjänsten i Ryssland och lovar Ukraina hjälp
- Spotify försöker locka podcastare, lyssnare bort från Apple med omröstningar, frågor och svar
- Spotify lanserar en ny videofunktion för utvalda poddar
- Med sin exklusiva Joe Rogan är Spotifys nya podcaststrategi att döda poddar
- Joe Rogans massiva podcast flyttar exklusivt till Spotify
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
