Spotify meddelade idag att de skulle börja erbjuda sina poddlyssnare något nytt: Möjligheten att titta på deras favoritpodcaster medan de lyssnar på dem. Enligt företaget tillåter detta fans att "lära känna sina favoritpodcastvärdar ännu bättre, och kreatörer kan få en djupare kontakt med sin publik."
Även om knappast den första strömmande musiktjänsten som erbjuder video (Apple Music och Tidal har båda omfattande videosamlingar), men du kan satsa på att Spotifys videostrategi handlar mindre om att skapa en multimediaupplevelse, och mer om att skapa en intäktsgenererad erfarenhet.
Rekommenderade videor
Se, Spotify har redan gjort det kristallklart att poddar är en enorm, outnyttjad resurs när det kommer till reklam. "Det har inte funnits någon enhetlig verksamhet här, alla är ute och säljer sina poddar individuellt," Dawn Ostroff, Spotifys chief content officer, berättade nyligen för en reporter, "vi har inte ens ett enhetligt metriskt system."
Relaterad
- Spotify försöker locka podcastare, lyssnare bort från Apple med omröstningar, frågor och svar
- YouTube minskar standardvideokvaliteten för alla användare under en månad
- Spotify ökar poddupptäckten med spellistan "Your Daily Podcasts".
Spotify är redan mitt uppe i att lansera en ljudcentrerad annonsplattform på marknaden, designad uttryckligen för att övervinna den bristen på försäljningssammanslutning i podcaster. Men varför stanna där?
Om ljudannonser är en bra sak - och att döma av båda Spotifys och Pandoras försöker skapa interaktiva röstannonser, antar vi att de är en mycket bra sak – då är videoannonser säkert ännu bättre.
I kombination med erbjudanden i appen, som Ostroff sa skulle vara nästa steg, kommer varumärken att ha stora möjligheter att få den exponering de så desperat efterlängtar.
Detta leder oss till Spotify-videopodcastupplevelsen. Du kan inte ha videoannonser utan, ja, videoannonser och att sälja videoannonser inom poddinnehåll måste vara ett mycket enklare lyft affärsmässigt än att försöka tjäna pengar på musikvideor.
Märkligt nog är det första partiet med podcaster som Spotify riktar in sig på för video alla redan tillgängliga på YouTube. Dessa inkluderar The Morning Toast, The Misfits Podcast, Fantasy Footballers, Higher Learning med Van Lathan och Rachel Lindsay, och andra. Betyder detta att dessa framgångsrika poddsändare snart kommer att se intäkter från både YouTube och Spotify? För den närmaste framtiden, ja.
Men tittar vi längre fram kan vi redan se vad som kommer ner för gäddan. Tidigare i år tillkännagav Spotify sin storsäljare förvärv av Joe Rogan Experience, en av de bästa podcasterna sett till publik. Rogans podcast - som kommer effektivt sluta vara en sann podcast när det blir exklusivt för Spotify senare i år — finns även tillgängligt i videoform, och de här videorna kommer att bli "vodcasts i appen", enligt företaget.
Även om Spotify inte specificerade villkoren för sitt avtal med Rogan, skulle det vara förvånande om Rogans videor fanns kvar på YouTube efter detta år. Om allt går bra kommer Rogan inte att vara den sista podcastaren som erbjuds ett nytt erbjudande, vilket sannolikt kommer att försköna potten avsevärt över inkomsterna som dessa värdar för närvarande genererar från YouTube och sina egna sponsringar.
Det är konstigt att titta på Spotify poddar krypa allt närmare YouTubes bröd och smör, men i en teknikdriven värld som frodas på så kallade disruptioner är det knappast någon överraskning.
Redaktörens rekommendationer
- YouTube lägger till gratis tv-serier och program, med reklam
- Med sin exklusiva Joe Rogan är Spotifys nya podcaststrategi att döda poddar
- YouTube Rewind 2019 är en förbättring, men fansen hatar det fortfarande
- Spotify låter dig nu blanda låtar och prata med poddspellistor
- Google-Amazon vapenvila ger YouTube till Fire TV, Prime Video till Chromecast
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
