Spotify testar en ny funktion i Australien som gör att gratisanvändare kan hoppa över så många ljud- och videoannonser som de vill. Enligt nuvarande regler får endast premiumanvändare hoppa över annonser.
I en intervju med Adage, Danielle Lee, Spotifys chef för partnerlösningar, jämförde det med företagets "Discover Weekly"-funktion som skapar en skräddarsydd spellista baserad på lyssnarvanor och preferenser. Spotify tror att användare bara kommer att hoppa över annonser som inte är av intresse för dem, vilket gör att företaget bättre kan kurera annonser.
Rekommenderade videor
"Vår hypotes är om vi kan använda detta för att underblåsa vår streamingintelligens och leverera en mer personlig upplevelse och en mer engagerande publik för våra annonsörer, det kommer att förbättra de resultat som vi kan leverera för varumärken, säger Lee Ordspråk.
Relaterad
- Spotifys HiFi-nivå var MIA 2021. Blir 2022 annorlunda?
- Spotify lägger äntligen till stöd för texter i realtid till sina mobilappar
- Spotifys tjänster återgår långsamt till det normala efter Google Cloud-problem
Som tidigare nämnts kan premiummedlemmar redan hoppa över video- och ljudannonser, vilket kan vara hur företaget kom fram till sin hypotes om hur ofta lyssnare hoppar över annonser. Vid första anblicken kan detta drag verka kontraintuitivt, men en annan plattform har hittat ett sätt att få det att fungera, nämligen YouTube.
Även om det finns några annonser som inte går att hoppa över på YouTube, finns det också många som kan hoppa över efter 5 sekunder. Enligt en Business Insider-rapport, ca 59 procent av millennials hoppar över dessa annonser, men detta fungerar faktiskt till fördel för annonsörerna av ett par anledningar. Medan en majoritet av tittarna hoppar över dessa annonser, tenderar de som inte hoppar över att faktiskt vara intresserade av produkten som annonseras. Detta ger annonsörer mer data att arbeta med när det gäller att rikta in sina annonser på viktig demografi.
Det rapporterades också att de användare som inte hoppade över annonser på YouTube tenderade att ägna mer uppmärksamhet åt annonserna själva. Google och Ipsos fann att annonsengagemanget på YouTube var 84 procent högre för tv-annonser bland personer i åldern 18 till 49.
Huruvida Spotify kan replikera YouTubes framgång när det kommer till annonser återstår att se. Modellen har dock vissa förtjänster, så det ska bli intressant att se hur det går i framtiden. Det förutsätter naturligtvis att detta nya system rullas ut utanför Australien.
Redaktörens rekommendationer
- Hur du bemästrar dina equalizerinställningar för det perfekta ljudet
- Slappna av med Spotify gratis på Delta Airlines den här semestersäsongen
- Tidal lanserar gratis prenumerationsnivå och fler sätt för artister att få betalt
- Spotify gör det äntligen lättare att blockera oönskade följare
- YouTube Music fixar äntligen sin mest irriterande begränsning för vissa gratisanvändare
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
