Jag hatar reklam.
Innehåll
- Det stora (strömmande) kriget
- Överleva tidvattnet
Det självbelåtna paret i diamantreklamen. Den luriga försäkringskillen som försöker övertyga oss om att hans företag bryr sig. Även de roliga som Geicos roterande karneval av maskotar sliter på mig snabbt efter femte, sjätte eller tolfte gången de stöts i ansiktet på mig.
Precis som många andra var det annonserna (tillsammans med ballongpriserna) som jagade mig från kabeln. Och jag räknar ponny för premiumversionerna av streamingtjänster som Spotify och Hulu bland de mest värdefulla köpen jag gör varje månad. När jag blir äldre har jag till och med räddat mig från rockradions ständiga avbrott till den offentliga jazzstationen.
Alla är dock inte lika djupt påverkade av reklamens upprepning och medelmåttighet som jag. Faktiskt en ny studie från TDG-forskning visar att en betydande andel av Netflix-prenumeranter (17 procent, eller cirka 10 miljoner användare) skulle göra det överväg åtminstone det oheligaste av svek i streamingvärlden: En annonsbaserad Netflix-prenumeration.
Och vet du vad? Det är faktiskt en jättebra idé. Nej verkligen. Hör av mig.
Det stora (strömmande) kriget
Jag säger inte att Netflix ska öppna slussarna och fullständigt besudla dess fridfulla helgedom med flingreklam och närbilder med mjuka linser av äldre par som badar i skogen. Men när de kommande streamingkrigen bryter ut på allvar kan en billigare, annonsbaserad Netflix-nivå – vid sidan av de dyrare annonsfria valen – vara ett bra alternativ för många människor.
Visst, det har hittills inte funnits någon brist på sund konkurrens från on-demand-tjänster som HBO Now, Hulu och Amazon, men det är inget som vi kommer att se.
Du har förmodligen hört talas om Disney+, den strömmande uppkomlingen som släpper i höst med de allra flesta Disneys rekordstora egenskaper (Star Wars, Marvel, Pixar, etc.) och helt nya program med några av dess storbildsstjärnor. Men du kanske inte har hört startpriset: 7 USD per månad. I den avgiften ingår 4K HDR-strömning, ett imponerande gränssnitt och hundratals timmar av övertygande filmer och TV-program, och slår fortfarande Netflix Standard Definition-nivå med $2 per månad. Under tiden Netflixs hotshot-version med 4K, HDR och (mycket begränsad) Dolby Atmos ljud kostar mer än dubbelt så mycket pris.
Tänk på att $7 ett öppningsbud. Det finns praktiskt taget inget sätt att priset förblir så lågt länge, inte utan att Disney tar stora förluster. Men det räcker för att få nästan alla tangentiella Disney-fans att fråga var de ska skriva på, och det kan skära ner hårt på Netflix-subs inom kort.
Och Disney+ är bara början.
Vi har precis lärt oss namnet på WarnerMedias nya streamer, HBO Max, och egentligen säger namnet allt. Det är sant att moderbolaget AT&T har skapat flera streamingtjänster tidigare och misslyckats kapitalt. Men om HBO Max kommer in med HBO-programmering och en massa av Warners andra fastigheter (inklusive Vänner) till det pris som slängs runt - ungefär $16-17 per månad - kommer det att vara svårt att säga nej.
De flesta seriösa tv-fans betalar redan ut $15 per månad för HBO: s streamingtjänst eller kabeltillägg - åtminstone när Game of Thrones (må det vila i dåligt löst frid) eller nästa stora serie startar. Om du kunde få en mängd olika DC-filmer och TV-program, Harry Potters "Wizarding World", CW-pris, Turner-program (från sådana som CNN, TBS, TNT, etc.) eller andra Warner Bros. fastigheter som kastas in för 2 USD mer per månad, skulle du verkligen säga nej?
I mindre utsträckning finns det också Apple TV+, som kanske inte har Disney eller HBO: s cache, men har några seriösa stjärnor, inklusive Steve Carell, Jennifer Aniston, Reese Witherspoon och till och med Oprah, av vilka många drogs ut på scenen för Apples "Showtime"-evenemang.
Sedan finns det ovannämnda Amazon och Hulu (som kommer att få andra stora fastigheter från Disney), såväl som Showtime, Starz, Cinemax, CBS All Access, etc., etc., etc., etc. Även NBCU har en annonsbaserad streamer på väg för $10 per månad (eller gratis med kabel) som så småningom kommer att vara värd Kontoret.
Alla dessa tjänster är ute efter att göra sina egna plask, och en efter en hämtar de en del av sitt bästa innehåll från stora röda och slående seriösa fynd i en pjäs för att få dina pengar. Får jag påminna dig om att du bara har så mycket av det där? Om du vill prova det bredaste utbudet av programmering måste kompromisser göras.
Överleva tidvattnet
För Netflix del, även om streamern inte kommer någonstans snart, är dess intäktsstruktur baserad på att spendera mängder av pengar på att skapa och förvärva innehåll (så mycket som $15 miljard per år) och expanderar globalt, allt i ett försök att skaffa nya prenumeranter. Netflix måste växa för att överleva. Tjänsten skröt redan med 139 miljoner prenumeranter vid senaste räkning, med sikte på 200 miljoner år 2020. Den goda nyheten är att dess största konkurrens kommer inifrån USA: s gränser till att börja med, vilket gör att den skaffar utländska prenumeranter. Men Disney och Apple är båda beredda att bli globala tack vare den universella varumärkets tilltal, och de kommer inte att vara ensamma.
Netflix har framgångsrikt återuppfunnit sig självt flera gånger sedan början. Företaget gick från en DVD-uthyrningstjänst till en streamer; från inhemsk streamer till globalt kraftpaket; från en leverantör av andra serier och filmer till en av de största och mest produktiva innehållsskaparna på jorden. Med andra ord, allt vi kan tänka på eller förutsäga, Netflix VD Reed Hastings och hans team av prognostiker har redan övervägt det. När allt kommer omkring kan du bara höja priserna så högt på denna nya marknad, och det har insiders gjort länge förutspått en annonsbaserad nivå. Jag kontaktade Netflix för att se om det är något de överväger, men de har varit notoriskt fåniga om några större förändringar av sina prenumerationer.
Ändå är det företagets uppenbara nästa drag. Det skulle naturligtvis erbjuda en stor mängd intäkter, men det kan också möjliggöra snabbare tillväxt från en mer försiktig konsumentpool i en tid då det aldrig har funnits fler valmöjligheter. För Netflix, åtminstone på kort sikt, är ett annonsbaserat tillägg ett säkert sätt att överleva attacken från konkurrenter som stirrar ihjäl den.
När dammet väl har lagt sig kommer det inte att ta lång tid för konkurrenterna att höja priserna, vilket skapar ett jämnare fält – det finns helt enkelt inte tillräckligt med pengar i prenumerationer för att hålla dem så låga. Bara tiden kommer att utvisa vilka som kommer att leva, vilka som kommer att dö, vilka som kommer att lägga till reklam och vilka som kommer att göra konglomeras till något som mer ser ut som en onlineversion av kabel-/satellitabonnemang av gammal.
Under tiden, även om streaming kan vara en köpares marknad under en tid, har de flesta av oss inte råd att välja dem alla. Och en billigare Netflix-nivå kan vara ett bra sätt att sprida rikedomen så att säga.
Faktum är att när jag tänker på det, kanske annonser inte är så hemska trots allt.
Redaktörens rekommendationer
- A Man Called Otto är en hit på Netflix. Här är 3 anledningar till varför det är så populärt
- YouTube TV höjer sina månadspriser med $8 – är det dags att byta nu?
- Netflix lanserar en ny lågprisnivå – så här får du det
- Netflix annonsnivå kan avstå från reklam för visst innehåll
- Netflix annonsnivå låter dig inte ladda ner innehåll för offlinevisning
