Detaljerna kring förvärvet har inte offentliggjorts.
Tillägget av Demdex till Adobe Online Marketing Suite (drivet av Omniture) kommer att göra det möjligt för annonsörer och utgivare att konsekvent leverera mer relevanta digitala upplevelser till sina kunder.
Rekommenderade videor
Annonsmarknaden online genomgår grundläggande förändringar när annonsörer i allt högre grad övergår från att köpa innehållsdrivna placeringar till att köpa specifika målgrupper. Detta har skapat en mycket fragmenterad och komplex annonsköps- och försäljningsprocess.
Relaterad
- Gör dig redo: det kan komma fler annonser i Instagrams framtid
- Adobes Lightroom har precis blivit mycket mer användbart
- Facebook känner pressen, Spotify Duo-nivån och mer | Digitala trender live
Adobe gör det möjligt för publicister att utnyttja sin data för att skapa grupper av anonyma målgruppssegment som är anpassade till annonsörernas målgrupp krav samt hantera hur denna data samlas in, delas och används bland deras partnerteknologier, system och processer.
Demdex hämtar publikdata från en webbplats, reklamkampanjer och dataleverantörer så att annonsörer bättre kan rikta in sina annonser.
"Våra kunder rankas bland världens största annonsörer och utgivare och de har bett oss hjälpa dem optimera hur de köper och säljer onlineannonser, säger Brad Rencher, vice VD och general manager, Omniture Business Unit, Adobe. "Med tillägget av Demdex kommer Adobe Online Marketing Suite att göra det möjligt för annonsörer att bli smartare med sina annonseringsutgifter och utgivare för att utnyttja sin målgruppsdata för att generera mer intäkter. Med målgruppsoptimering förändrar Adobe bokstavligen hur onlineannonser köps och säljs."
Adobe Online Marketing Suite låter marknadsförare bestämma välutbildade marknadsföringsstrategier och annonsplaceringar samt skapa relevanta, personliga och konsekventa kundupplevelser över digitala marknadsföringskanaler, såsom på plats, display, e-post, sociala medier, video och mobil. Suiten gör det möjligt för marknadsförare att göra snabba justeringar, automatisera vissa kundinteraktioner och bättre maximera marknadsförings-ROI, vilket i slutändan kan påverka resultatet positivt.
"Onlinemedia är redo att ta en större andel av annonsintäkterna baserat på publikstorlek, engagemang och kapacitet, men komplexiteten och isoleringen av mätvärden har hindrat dess tidigare framgång, säger Andrew Frank, forskningschef, Gartner, Inc. "Införlivandet av data och teknik i marknadsförings- och reklamprocesser kommer i grunden att förändra karaktären på onlinemedieverksamheten."
Redaktörens rekommendationer
- Adobe Photoshop gratis provversion: Få en månads redigering gratis
- Adobe lägger till AI-magi till Photoshop och Premiere Elements
- Adobe Premiere Pro är nu optimerad i betaversion för Apple M1 Mac
- Adobe släpper Photoshop från skrivbordsburen med ny iPad-app – och mer kommer
- Digital Trends Live: Teknik inom politiken, AMC-strömmar, Dell XPS 13 och mer
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
