Apples sekretessuppdatering kan betyda problem för Facebook

Ansiktet för Facebook-annonsering är på väg att förändras. Med Apples utrullning av iOS14 i september utfärdade Facebook ett kort uttalande till annonsörer som låter dem veta att deras tidigare hyperinriktade annonser, som underlättas av Facebook Audience Network plattform, kanske inte fungerar längre. Som först rapporterat av Axios, kommer detta sannolikt att ha en enorm inverkan på reklambranschen, där Facebook spelar en stor roll i USA Men även om detta kan vara dåligt för annonsörerna och för Facebook, kan detta vara en vinst för användarnas Integritet

Nästa uppdatering av iPhone-mjukvaran kommer att innehålla en ny funktion där användare måste välja att bli spårade av annonsörer. Detta kräver att appar ber iPhone-användare om tillåtelse att samla in och dela sina data. Detta sätter annonsörer som förlitar sig mycket på Facebooks plattform i en knipa, eftersom Facebooks annonser är ökända för att vara extremt specifika för användaren.

Att åstadkomma det som bojkotten inte kunde

Den 31 juli var slutet på en massiv, mycket omtöcknad reklambojkott — med mer än 1 000 varumärken som deltog — som var tänkt att ge Facebook till sina ekonomiska knän i den sociala rättvisans namn. Istället, bojkotten knappt bucklade plattformens intäkter.

Men kanske är det inte många företags agerande, utan en stor konkurrent som faktiskt kan stimulera förändring. Apple, enligt den Storbritannien-baserade advocacy-gruppen ProPrivacy, har nu sett till "att företag som Facebook kan inte enkelt utföra cross-app-marknadsföring genom att utnyttja användarpreferensdata som har samlats in på dess primära plattformar”, heter det i ett uttalande till Digital Trends. Faktum är att Facebook redan sa i ett uttalande till sina affärspartners, "vi kommer inte att samla in identifieraren för annonsörer (IDFA) på våra egna appar på iOS 14-enheter." IDFA är ett nyckelverktyg för annonsörer som använder numret för att spåra iPhone-användares webbrörelser.

"För annonsörer, Facebooks oförmåga att ge korrekta insikter om var deras annonser ska visas över olika plattformar kommer utan tvekan att göra plattformen till en mindre tilltalande möjlighet, säger ProPrivacys Ray Walsh. "Tidiga indikationer visar att annonsörer som är vana vid att använda plattformen kommer att uppleva mer än 50 % förlust av intäkter från iOS-användare på grund av förlusten av personalisering."

Facebook är inte helt transparent om hur mycket av dess intäkter som är beroende av publiknätverksplattformen, men åtminstone 2016 kom cirka 80 procent av intäkterna från annonser. "Detta kommer att påverka deras resultat, men de kommer förmodligen inte att berätta för oss med hur mycket", säger Heather Federman, vice vd för integritet och policy på BigID, ett integritets- och datahanteringsföretag. "Det kommer att bli en effekt eftersom, för deras affärsmodell, en stor del av den drivs av annonsintäkter."

Detsamma gäller inte Apple. Dess affärsmodell innebär att den kan vara mycket mer integritetsfokuserad. Varje utvecklare måste nu fråga användarna, i huvudsak, "är du okej med att vi spårar dig", sa Federman. "Om jag är en vanlig iPhone-användare, som inte är bekant med mycket av det här, skulle det förmodligen skrämma mig."

"Företagen måste bli mer strategiska", säger Katherine Doble, VD för Ingage Biz, ett marknadsförings- och reklamföretag. "Detta kommer verkligen att påverka de som använde Facebook som ett sätt att bestämma sin publik."

Doble var inte säker på att detta nödvändigtvis skulle vara grejen för att få ner Facebooks reklamdominans, men plattformen skulle förmodligen "få en träff först" när annonsörer söker en väg runt det.

Annonsörer kommer fortfarande att titta på Facebook, sa Federman, men de måste också titta på andra annonsintäkter.

Vad detta betyder för användarna

Det ironiska är att det är troligt att användare inte kommer att se någon större skillnad, sa Federman och Doble.

"Vi är så vana vid att se annonser att vi förmodligen inte kommer att inse om de har ändrats eller inte," sa Doble. "Företagen kommer att komma ikapp eller komma på andra sätt runt det här."

Naturligtvis använder bara ett segment av Facebooks marknad iPhones. Android, och i förlängningen, Google, är den större globala aktören på smartphone scen. En trolig bieffekt av den här bytet kommer att vara annonsörer som riktar om sina annonser via Googles Adsense-plattform. ProPrivacy noterade att Facebook Audience Network sannolikt "fortfarande kommer att fungera för fullt på Android."

Detta kan innebära en stor förändring för användarna: nedgången av freemium-appar och ökningen av fler appar du måste betala för. "Detta kan tvinga många utvecklare, som har förlitat sig på gratisappar, att behöva gå till en prenumerationsbetalningsmodell eftersom de inte kan lita på annonsintäkter längre", sa Federman. I ett sådant fall får Apple en minskning med 30 % av all försäljning. "Oavsett vilket, Apple ser bra ut ur en integritetssynpunkt, och de kommer att lägga till mer till deras resultat."

En stor vinst, under tiden, är för integritetsförespråkare. "Detta kommer att ge konsumenterna den välbehövliga förmågan att förhindra att de ständigt följs runt från en plattform till en annan," sa Walsh.

Varken Apple eller Facebook svarade på en begäran om kommentar.

Redaktörens rekommendationer

• Hur man snabbladdar din iPhone
• Apple kan möta "allvarlig" iPhone 15-brist på grund av produktionsproblem, säger rapporten
• Jag kommer att bli arg om iPhone 15 Pro inte får den här funktionen
• Denna $600 Android-telefon har en stor fördel jämfört med iPhone
• Jag har använt en iPhone i 14 år. Pixel Fold fick mig att vilja sluta

Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.