Brown Girl Jane: Black-owned CBD Line ger tillbaka till Black Women Founders

Företag i USA omfamnar mångfald och transparens mer än någonsin eftersom konsumenter håller varumärken ansvariga. Detta gäller särskilt inom hälso- och skönhetsvärlden, där konsumenter vänder blicken mot giftfria, hållbara, rena ingredienser och uppmärksammar varumärkenas uppdrag.

Som svar på det tragiska dödandet av George Floyd, företag så stora som Äpple och små som lokala bokhandlar har talat ut om rasorättvisan i USA.

I en tid där det råder pågående politisk oro, en global pandemi och en pivot till en mer digital upplevelse 2020, har hur varumärken interagerar online med konsumenter blivit fullständigt störda. A färsk rapport visar att 24 % av generation Z-konsumenter och yngre millennials har sökt efter eller köpt varor och tjänster från Black-owned företag och 30 % har bojkottat företag med en historia av kulturell appropriering och rasistiska eller diskriminerande praxis. Medan många varumärken tar en filantropisk ställning online, finns det ett som har gjort det till en pelare i deras varumärkes uppdrag.

Möt Nia Jones, medgrundare av Brown Girl Jane

Brun flicka Jane är ett lyxigt CBD wellness- och skönhetsmärke som ägs av tre svarta kvinnor: Malaika Jones Kebede, Nia Jones och Tai Beauchamp. Jag hade nöjet att prata med Nia Jones om labyrinten av växtbaserat välbefinnande med CBD-produkter, deras #BrownGirlSwap-löfte och deras nya partnerskap med SheaMoisture.

Malaika Jones Kebede, medgrundare av Brown Girl Jane, fann att fördelarna med CBD var lösningen på egenvård och välbefinnande i sitt hektiska liv och delade vad hon lärde sig om cannabidiol med sin syster, Nia Jones. De insåg snart att den cannabisrelaterade industrin hade mycket liten representation för färgade kvinnor, mödrar och det övergripande svarta samhället.

"Det var ingen som talade till oss," sa Jones. Dessutom "allas kroppar fungerar olika, vissa saker fungerar bättre med andra människor." Och med tanke på över-polisiering historia av cannabis, var det viktigt för utbildning och inkludering att vara en del av deras uppdrag från starten. Brown Girl Jane donerar en del av försäljningen till en ideell organisation som är i linje med sitt uppdrag att förbättra liv och välbefinnande för färgade kvinnor.

Se detta inlägg på Instagram

Ett inlägg som delas av BROWN GIRL jane (@itsbrowngirljane) på 28 april 2020 kl. 03:01 PDT

#BrownGirlSwap

Ett av deras viktigaste uppdrag har dock varit deras #BrownGirlSwap-löfte; åtagandet att ge tillbaka till svarta kvinnors företag för att hjälpa till att främja varumärken som ägs av svart. Tänk på alla skönhetsprodukter du äger. Ägs märkena av färgade kvinnor? Stöder du svartägda företag? #BrownGirlSwap uppmanar dig att byta ut fem av dina vanliga dagliga produkter mot ett varumärke som ägs och leds av en svart kvinnas företag, tjänst eller kreativ. Jones förklarar, "Det är ett väldigt enkelt sätt att stödja andra kvinnors verksamhet på ett sätt som är integrerat i ditt liv, så att du kan bli en aktiv allierad."

Specifikt wellness- och skönhetsindustrin kan kännas som en lyx, men för färgade kvinnor där branschen kan kännas exklusiv för vita människor är det en nödvändighet. "Välbefinnande är för alla", säger Jones. "Det borde vara något som är gratis som alla kan komma åt och lära sig av. Vårt varumärke är för bruna tjejer och färgade kvinnor.”

Fördelarna med mångfald i försäljning talar för sig själv. Enligt Inclusivify av Stefanie K. Johnson, olika företag är 70 % mer benägna att ta nya marknader än deras mer homogena motsvarigheter och det betyder mer försäljning. Detta beror på att 43 % av de 75 miljoner millennials identifierar sig som asiatiska, svarta eller latinamerikanska. Köpkraften för afroamerikaner är 1,2 biljoner dollar och kommer att vara 1,5 biljoner dollar år 2021. Kvinnor fattar 75 % av konsumenternas köpbeslut. Medvetna köpare gör det avsiktliga valet att ta sina pengar till företag som är i linje med deras värderingar. För Brown Girl Jane är det mer än en trend att "köpa svart" eftersom stöd till svarta kvinnor i välbefinnande och entreprenörskap har varit kärnan sedan lanseringen.

Brown Girl Jane och SheaMoisture Collaboration

Brown Girl Jane är oförlåtligt centrerad på färgade kvinnor, så det är ingen överraskning att den har fått resonans hos många kvinnor och till och med har fångat ögonen på Fortune 500-enheten SheaMoisture. Små oberoende varumärken får rampljuset, och Brown Girl Jane håller rörelsen igång med sin samarbete med SheaMoisture att hjälpa till att förstärka, finansiera och stärka svarta kvinnliga grundare. Det är ett bevis på deras autentiska passion för att skapa en produkt för färgade kvinnor av färgade kvinnor.

Det handlar om "en fullständig förstärkning och stöd för företagsledare och entreprenörer" och "att se till att kapitalet är i deras händer så att deras verksamhet blir framgångsrik. Företag kan ansöka om att få bidrag på totalt 250 000 USD. Framgång för Jones är den "pågående mentorprocessen, stöd kring verksamhet, juridik och alla komponenter för att framgångsrikt växa ett varumärke."

Samarbetet mellan SheaMoisture och Brown Girl Jane innebär att #BrownGirlSwap utökas till nästa nivå. Tillsammans med initiativet kommer ett gratis virtuellt toppmöte att finnas tillgängligt i september för blivande svarta skönhets- och wellnessentusiaster. Långsiktigt stöd till samhällen inkluderar att stödja deras företag, deras entreprenörer och även kreativt dela resurser.

På frågan om deras partnerskap med Brown Girl Jane, sa SheaMoisture: "Medan det första steget i programmet består av att uppmuntra konsumenter att stödja och köpa från svartägda skönhetsföretag, ger vi en röst och kanaliserar stöd till små men framväxande aktörer i industri. Det är viktigt att vi tar det några steg längre för att i slutändan styra dollar till olika företag att stödja vårt samhälle och bana en ny väg framåt för att hjälpa otaliga kvinnliga entreprenörer och generationer att komma."

Hur du kan stödja

I en tid när saker och ting känns väldigt tunga och maktlösa, finns det ett visst hopp i att veta att du har kontroll över vart pengarna tar vägen, vem de stödjer och vilken skillnad de kan göra. Och med fler behandlingar för skönhet och välbefinnande endast hemma (ansiktsbehandlingar, hårklippningar, grooming, yoga) är det vettigt att ta en djupare titt på vart ditt nästa köp i detta utrymme kommer att gå. Handla Brown Girl Jane och vet att dina surt förvärvade pengar stödjer ett svartägt företag som stödjer andra svarta kvinnliga grundare.

Denna funktion är en del av vår Varumärken Giving Back-serien, där vi ger dig alla de senaste nyheterna om varumärken som ger tillbaka till samhället och hur du kan stödja genom att handla online.