Bättre känd för dess snygga och robusta dammsugare och andra hushållsapparater, överraskade Dyson alla i september 2017 när det sa att det höll på att utvecklas en "radikalt annorlunda" elbil.
Det senaste? Dyson har övergett sin ansträngning att bygga fordonet, eftersom det inte har kunnat hitta ett sätt att göra det kommersiellt gångbart.
Rekommenderade videor
Företagets grundare och chefsingenjör Sir James Dyson berättade nyheten i ett mejl till anställda som sågs av BBC.
I den sa Dyson att hans team hade utvecklat "en fantastisk bil" som redan genomgick tester, men tillade att trots sina bästa ansträngningar "kan den helt enkelt inte göra den kommersiellt gångbar."
Han fortsatte med att säga att företaget hade gått igenom "en seriös process" för att hitta en köpare till projektet men hade misslyckats med att attrahera en.
Dyson hade svårt att påpeka att att överge strävan inte markerade "ett projektmisslyckande, eller ett misslyckande i laget," och tillägger att det hade uppnått mycket med tanke på "omfattningen och komplexiteten av projekt."
Senare gick företaget även till Twitter för att meddela att man avslutat utvecklingen av sin elbil.
Vi är ledsna över att kunna presentera ett förslag om att avsluta vårt fordonsprojekt. Dysons bilteam har utvecklat en fantastisk elbil, men den är tyvärr inte kommersiellt gångbar. Läs mer här.
— Dyson (@Dyson) 10 oktober 2019
När projektet kom i dagen 2017 sa Dyson att hans företag skulle investera 2,7 miljarder dollar för att göra bilen till verklighet. Arbetet inkluderade skapandet av ett 500 man starkt team av ingenjörer vid dess högkvarter i Storbritannien. Det köpte också ett närliggande nedlagt flygfält att bygga flera testbanor för den föreslagna bilen.
Ett år senare tillkännagav Dyson att fordonet skulle byggas på en ny anläggning i Singapore, med de första på väg in i utställningslokaler 2021. Men elbilsprojektet har nu förvandlats till damm.
På en mer positiv ton sa företaget att det kommer att fortsätta ansträngningarna att bygga och tillverka solid state-batterier, och även fortsätta med utvecklingen av andra system kopplade till dess elbilsprojekt, inklusive avkänningsteknik, visionsystem, robotik, maskininlärning och artificiell intelligens.
Dyson lovade att hitta andra jobb för dem som hade arbetat med dess elbilsprojekt och noterade i sitt e-postmeddelande att det finns gott om lediga jobb i företagets hushållsmaskiner.
Att projektet överges belyser de stora utmaningar som alla som vill komma in på den allt mer konkurrensutsatta elbilsmarknaden från en stående start står inför. Tesla, till exempel, brinner igenom enorma summor pengar i sin ansträngning att hålla jämna steg med sedan länge etablerade biltillverkare som har både erfarenhet och pengar för att göra det framgångsrikt på lång sikt.
Digital Trends har kontaktat Dyson för kommentarer om dess beslut att avsluta utvecklingen av sin elbil och vi kommer att uppdatera den här artikeln om vi hör tillbaka.
Redaktörens rekommendationer
- Vilka bilar är fortfarande kvalificerade för skatteavdraget på $7 500? Här är hela listan
- Jag ångrade mig över elbilar men köpte en bensinbil istället. Här är anledningen till att jag inte kunde vara lyckligare
- 2024 BMW i5 presenterades som den första elektriska 5-serien
- GM planerar att fasa ut Apple CarPlay för elbilar, gå all-in på Android-integration
- För- och nackdelar med att köpa en begagnad elbil
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
