Om den här veckan hade ett tema skulle det temat vara sponsrat innehåll.
På onsdagen slog presidenthoppet Michael Bloomberg ihop med över två dussin högt inflytelserika Instagram-konton, med mer än 60 miljoner följare totalt, att släppa sponsrade politiska memes. Det skickade chockvågor i sociala medier tills den Det rapporterade New York Times det var en del av ett projekt som heter Meme2020. Flytten ställde också frågan om vadframtiden för val kan se ut.
Rekommenderade videor
Sedan, Federal Trade Commission, som gör reglerna för hur influencers och varumärken samarbetar för att skapa betalt innehåll,lanserade en översyn av sina riktlinjer för stöd, eftersom många skapare tenderar att gå över dem.
FTC röstade just för att lansera en översyn av våra rekommendationer, som täcker influensermarknadsföring, falska recensioner och mer.
Vi kan behöva nya regler för tekniska plattformar och för företag som betalar influencers för att marknadsföra produkter. Recensionen och din input hjälper oss att avgöra.
— Rohit Chopra (@chopraftc) 12 februari 2020
På fredagen rapporterade Verge det Facebook kommer att fortsätta att låta influencers arbeta med kampanjer utan att innehållet anses vara en politisk annons, eftersom långa inlägg är tydligt markerade som sponsrade. Före Bloomberg-uppdraget hade Facebook inga sådana riktlinjer på plats.
NYTT: Facebook kommer att tillåta påverkare att samarbeta med politiska kampanjer för sponsrade inlägg.
Det fanns inga regler för det här, för det var egentligen ingen grej förrän Michael Bloomberg började skriva krypa.
Mer här: https://t.co/3FjHZXVmQX
— Makena Kelly (@kellymakena) 14 februari 2020
"Efter att ha hört från flera kampanjer är vi överens om att det finns en plats för varumärkesinnehåll i politiska diskussioner på våra plattformar", sa en talesperson för Facebook till Digital Trends i ett uttalande. "Vi tillåter USA-baserade politiska kandidater att arbeta med kreatörer för att köra detta innehåll, förutsatt att politiska kandidater är auktoriserade och skaparna avslöjar alla betalda partnerskap genom vårt varumärkesinnehåll verktyg.”
Facebook arbetar för närvarande med konton som postade betalinnehåll för Bloomberg för att korrekt kategorisera memes med hjälp av märkesinnehållstaggen. (Varumärkesinnehållstaggar på Instagram visas överst i inlägget, under kontots namn.)
I ett uttalande till Digital Trends om huruvida politiskt sponsrat innehåll kommer att vara kvalificerat för tredje part Faktakontroll, Facebook sa att innehåll som betalas av en politisk person, som återspeglar deras tal, inte är nödvändig. Men om det är "i skaparens röst kommer det att vara berättigat." Det tjuter med Facebooks policy att tillåta falska eller vilseledande politiska annonser.
Fick en uppdatering från Facebook:
De kommer att berätta för tredjepartsfaktagranskare att om talet i sponconen kommer från politikern som betalar för innehållet kommer det inte att faktagranskas. Men om talet är i rösten från influencern som gjorde det, kommer det att vara det.https://t.co/nyUkP9qk8xpic.twitter.com/xzgQwAojZj
— Ryan Broderick (@broderick) 14 februari 2020
Facebook tjänar inga pengar på varumärkesinnehåll såvida det inte är "boostat" - då är inlägget "underkastat våra annonseringspolicyer och inkluderat i vårt offentliga, sökbara annonsbibliotek i sju år."
Till skillnad från Twitter, Facebook tillåter politiska annonser på sina plattformar, trots hård motsats från allmänheten efter Cambridge Analytica-skandal.
President Donald Trump är en av Facebooks största köpare och har spenderat mer än 21 miljoner dollar på sajten sedan maj 2018. Bloomberg använder också sina miljarder i hopp om att spendera mer än Trump och tappar mer än 1 miljon dollar om dagen under de senaste veckorna, enligt en NBC-analys.
Baserat på Facebooks uttalande är det okänt om vi kommer att se ytterligare ett politiskt sponsrat meme falla i den skala vi bevittnade i onsdags.
Kreatörer och kampanjer framöver måste alltid använda taggen för varumärkesinnehåll och göra det helt klart för användarna att de ser ett inlägg som har betalats för.
Just nu gäller riktlinjerna bara för influencers inom USA. Facebook sa att det kommer att fortsätta "utveckla" strategin framöver till andra val utanför landet.
Redaktörens rekommendationer
- Facebook lovar att begränsa tillgången till nyheter i Kanada
- Trump fick återvända till Facebook och Instagram
- Du kan nu använda Add Yours-dekalen på Reels för Facebook och Instagram
- De nya sätten Meta kommer att betala dig för att göra innehåll för Facebook och Instagram
- Instagram- och Facebook-appar lägger till funktioner, flytta allt närmare TikTok-paritet
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
