När TikTok tillkännagav en $200 miljoner Creator Fund för att direkt betala kreatörer för deras innehåll, borde det ha varit en anledning för TikTok-skapare att fira. Men bara några veckor efter fondens lansering har många skapare redan lämnat.
Innehåll
- Misstro mot TikTok
- Ett ineffektivt sätt att tjäna pengar på
Fyra kreatörer som lämnade fonden angav alla vikande åsikter som skäl till att de lämnade. Nina Ward, som har 44 000 följare, lämnade fonden efter att hennes inlägg gick från att få minst 1 000 visningar per video till ett par hundra per video. Liknande Bärnsten, som har nära 80 000 följare, såg hennes åsikter gå från tiotusentals till låga tusentals.
Rekommenderade videor
Vissa kreatörer har anklagat TikTok för att medvetet undertrycka deras innehåll.
"Jag tror inte att de faktiskt vill betala [skapare]," Cee, en skapare som för närvarande överväger att lämna fonden, sade. "De tar bort många av sina visningar eller undertrycker åtminstone sina videor så att de inte behöver betala dem så mycket som de borde vara."
Det är värt att notera att andra konton såg liten eller ingen skillnad i tittarsiffra efter att de gick med. Flera kreatörer tillskrev den plötsliga förändringen i visningar till ökad konkurrens snarare än något avsiktligt från TikToks sida.
"Jag tror att vad [kreatörer] upplever är en tillströmning av människor som säger "Åh, pengar är inblandade nu så jag kommer att öka mitt innehåll. Jag ska skriva mer,'" Jeff Couret, en TikTok-skapare som specialiserat sig på digital marknadsföring, sa.
En representant för TikTok har sagt att de minskade visningarna är en ren tillfällighet. Detta är dock inte de första ryktena om innehållsundertryckande och anklagelserna faller i ett större mönster av misstro mellan TikTok-skapare och själva appen.
Misstro mot TikTok
För att förstå farhågorna kring fonden måste du först förstå hur Creator Fund kompenserar användare och varför det är komplicerat. Fonden betalar per visning (TikTok har inte specificerat hur mycket), vilket frustrerade vissa användare eftersom TikTok-vyerna ofta är mer sporadiska och inkonsekventa än de är på andra plattformar.
Detta beror på att TikToks huvudgränssnitt är sidan "För dig", där din video - om den väljs av appens rekommendationsalgoritm - sänds bortom dina följare till en större publik. Algoritmen bakom sidan "För dig" är mystisk och beroendeframkallande.
Det är en del av magin med TikTok, och utan tvekan en av de saker som har dragit så många kreatörer till plattformen. Du kan ha ynka 100 följare och fortfarande vakna till miljontals visningar. Men det betyder också att en okänd algoritm kan lyfta ditt innehåll ena dagen och misslyckas med att boosta dig nästa.
"Jag tror att många människor bara är betingade av algoritmen, som var så bra på att trycka ut folk," Austin, en skapare med 24 000 följare, sa. Nackdelen med detta, tillade han, är att om ditt innehåll slutar skapa "För dig"-sidan, skyller folk snabbt på TikTok snarare än sitt eget innehåll.
När Creator Fund genererade visningar tjänade pengar på en aspekt av appen som är mycket svår för kreatörer att förstå eller kontrollera.
Det här är inte första gången kreatörer har misstänkt TikTok för avsiktlig undertryckande av innehåll; appen har tidigare mötts av anklagelser om att skuggförbud mot visst innehåll, särskilt bilder från Black Lives Matter-protesterna. Skuggförbud avser när en användares innehåll blockeras eller delvis blockeras från en onlineplattform så att det inte är uppenbart för användaren att de är förbjudna. Du kan se denna rädsla för att bli skuggförbjuden spela ut när folk försökte sprida information om fonden.
För att undvika att bli censurerade beslöjade vissa sin kritik av Creator Fund med falska sminkvideor. I dessa inlägg instruerar ljudet användaren att kommentera videon "som om det vore helt normalt sminkhandledning." Voiceoveren beskriver sedan hur fonden minskar tittarsiffran och råder kreatörer att lämna Det.
En av videorna har fått över en halv miljon visningar och ljudet har använts av 141 andra konton.
Ett ineffektivt sätt att tjäna pengar på
För många kreatörer var det en självklarhet att lämna fonden när de såg hur mycket de tjänade.
"Mina första dagarna tjänade jag bara 2 $, vilket var förvirrande eftersom alla mina videor var över 1 000 visningar," Kathy, en TikTok-skapare, sa. "De är väldigt lustiga om hur många visningar som faktiskt ger dig en bra summa pengar."
TikTok har inte specificerat exakt hur mycket det betalar per visning, och många kreatörer återspeglade Kathys frustration över att tjäna så lite trots tusentals visningar.
För att tjäna stora pengar på TikTok – som den handfull kreatörer som drog ut sjusiffriga löner förra året – måste du fortfarande gå utanför appen. Creator Funds lönecheckar är för det mesta försumbara jämfört med vad influencers kan få från sponsrade inlägg eller varumärkesaffärer.
TikTok Creator Fund var tänkt som ett nyckelsteg för kreatörer att tjäna pengar på sitt innehåll. Istället kan fonden ha slagit tillbaka och ökat den övergripande misstron mot appen.
Även om TikTok har lovat att ta itu med användarnas oro, kan det vara för sent att tjäna tillbaka kreatörer som redan har lämnat.
"Efter att ha sett vad det gjorde med mitt konto var det helt enkelt inte värt det," sa Ward. "Jag ville lämna och bara ha kul att skapa innehåll för mina följare."
Redaktörens rekommendationer
- TikTok stämmer Montana i ett försök att upphäva det statliga appförbudet
- TikTok står inför ett direkt förbud i den första amerikanska staten
- TikTok VD möter kongressen på torsdag. Så här tittar du
- Rensa läge på TikTok: Här är vad det är och hur man använder det
- TikTok lanserar en dedikerad spelkanal
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
