På onsdagskvällen svämmade Instagram över av memes.
Men det här var inte normala memes. De var politiska memer. Sponsrade politiska memes. Från kampanjen för den demokratiska presidentkandidaten, New Yorks tidigare borgmästare och miljardären Michael Bloomberg.
Rekommenderade videor
Memen var, ja, mem-liknande till sin natur - gjorda för att likna direktmeddelanden, där Bloomberg frågade populära sidor som @grapejuiceboys, @fuckjerry och @thefunnyintrovert för att göra honom mer relaterbar online, eller dela en "viral" bild av honom. Allt med bildtexten "ja det här är verkligen #sponsrat av @mikebloomberg."
Se detta inlägg på Instagram
jag fattar inte?? (Betalt av @mikebloomberg)
Ett inlägg som delas av @ grapejuiceboys på
Se detta inlägg på Instagram
Han ser ganska cool ut (och ja, det här är verkligen #sponsrat av @mikebloomberg)
Ett inlägg som delas av FUCKJERRY (@fuckjerry) på
Stormen av satiriska memes skickades ut vid 17-tiden. Onsdag från nästan två dussin konton med miljontals följare totalt. Sociala medier utbröt, och för ett ögonblick var allt kaos och förvirring, tills en koppling skapades.
Politisk reklam har officiellt träffat meme-konton. Wow. pic.twitter.com/y1ZLeWnebg
— Greg Hempenius (@ghempi) 13 februari 2020
meme accounts postar sponcon om bloomberg??? sparka in mig i solen pic.twitter.com/50IMdRKoNW
— morgan sung (@morgan_sung) 13 februari 2020
The New York Times rapporterad den där Instagram-utbrottet var en del av Meme2020, ett försök mellan Bloomberg-kampanjen och Jerry Media, "ett medie- och marknadsföringsföretag som är en mäktig kraft i influencer-ekonomin." Du kanske känner också Jerry Media från sin roll i den ödesdigra Fyre Festival.
Sabrina Singh, talesperson för Bloomberg-kampanjen, sa till Digital Trends i ett uttalande att medan memer är nya för presidentvalet kampanjer, "vi slår vad om att det kommer att vara en effektiv komponent för att nå människor där de är och konkurrera med president Trumps kraftfulla digitala drift."
Inte bara Bloomberg
Donald Trumps team har spenderat mer än 21 miljoner dollar på Facebook annonser sedan maj 2018. För att bekämpa Trumps utgifter har Bloombergs team varit tappar mer än 1 miljon dollar om dagen på det sociala nätverket under de senaste veckorna, enligt NBC. Han har också uttalat sig mot sina demokratiska kandidater som kräver upplösningen av storteknologin och sagt "Att bryta upp saker bara för att vara otäck är inget svar.”
Detta är inte heller Bloombergs första uppsökande till internetinfluencers. The Daily Beast rapporterade förra veckan att Bloomberg-kampanjen, i en annan viral snålhet, annonserade på Tribe, en plattform där påverkare på sociala medier kan få kontakt med annonsörer och slå sig samman för att skapa varumärkesinnehåll. För en fast avgift på 150 $ skulle kreatörer skriva inlägg om Bloombergs valbarhet och hans förmåga att "höja sig över striden".
Man kan säga att Trump meme gick till presidentposten också. Googla "Trump delar meme" och ett lager av bisarra tweets yta. Trump är också känd för dela dystopiska memes, och inkludera bytevärdiga bitar i tal som skicka sin bas i frenesi.
Så memes är inte nytt. Även politiska memes är inte nya – politiker vet vad som gör ett viralt ögonblick och spelar ofta med för att fånga så många likes, favoriter och retweets som de kan.
Ta husets talman Nancy Pelosi's sarkastisk clapback under Trumps andra State of Union-tal. Eller henne sliter upp hans tal efter hans tredje.
Det nya är dock viralt politiskt #sponcon, eller sponsrat innehåll.
"Du måste möta väljarna där de använder alla medel som står till ditt förfogande, så det här är en smart strategi från Bloomberg-teamet", säger Eric Koch, en demokratisk strateg baserad i New York.
Och det är precis vad Reid Hailey, medgrundare och VD för Doing Things Media, tänkte när han blev kontaktad av Mick Purzycki, chef för Meme 2020-projektet. Reid visste att den typ av hån som Bloombergs kampanj föreslagit skulle bli en hit bland hans samlade publik på mer än 50 miljoner människor.
"Vi är specialiserade på att få folk att skratta, och när den här kampanjen kom till oss ville vi hoppa på möjligheten att vara med på den", sa Reid i ett uttalande till Digital Trends.
Reid och hans team äger och driver över 20 "bästa komedikonton" som inkluderar @shitheadsteve, @nochaser, @middleclassfancy, @trashcanpaul, @golfersdoingthings, @gamersdoingthings, @festivalist, @doyouevenlift, @neatdad, @neatmom och @fourtwenty.
Med den här typen av drag var det inte konstigt att sociala medier sattes i brand på onsdagskvällen. Virala meme-konton kan nå miljontals användare på bara några minuter. Och andra politiska kampanjer kan uppmärksammas.
"Jag misstänker att du kommer att se mer av detta i framtiden," sa Koch. "Vi har redan sett hur effektivt det är."
Redaktörens rekommendationer
- Mer än Bloomberg: Facebook OKs påverkare som arbetar med politiska kampanjer
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
