Svarta skapare har länge använt plattformar som Youtube och Instagram för att tala om ojämlikhet och inkludering – samtidigt som man bygger ett varumärke genom att vara frispråkig och engagerande. Men nu, säger många, är det publikens tur att kliva upp.
Innehåll
- "Jag är inte säker på om folk kommer att stanna kvar."
- Kan social aktivism upprätthållas?
Nationsomfattande Black Lives Matter-protester har hållit upp en spegel för inte bara polisbrutalitet och systemisk rasism, men har också lyft fram de branscher som drabbats av rasism, inklusive influencerindustrin.
Uppståndelsen av social aktivism hittade ett hem på sociala medier, där användare uppmuntrades att följa och stödja fler svarta kreatörer och företag. Att trycka på "prenumerera" eller "följ"-knappen var en enkel, snabb handling - som ökningen av svep-upp e-postkampanjer — som användare kan göra för att visa sitt stöd för svarta skapare.
Men engångsstöd kanske inte räcker, sa Black beauty influencers till Digital Trends.
"Jag tror att många människor väcktes till det faktum att det här var något som hände i världen", sa YouTube-stjärnan Nyma Tang. "Jag tror att det enda jag skulle vilja se är att samma stöd hänger med året runt, och inte bara när något så här hemskt händer som väcker dig."
"Jag är inte säker på om folk kommer att stanna kvar."
Sedan starten av hennes YouTube-kanal för nästan ett decennium sedan, Tang – som har nästan 1,5 miljoner följare – har gjort det till sin mission att förespråka mörkare nyanser inom smink- och skönhetsmärken – och kalla ut företag när de misslyckas.
"När jag startade min kanal hade allt jag gjorde en sådan enorm chockfaktor", sa Tang. "Folk blev så förvånade, som "wow, djupare hudtoner är underservade!" Men nu är min publik inte förvånad när produkterna kommer ut. De säger "OK, ni försökte det, det misslyckades, och nu ska vi hålla era fötter mot elden."
Tang har odlat en lojal publik av tittare för sin serie "Den mörkaste nyansen” där hon provar de mörkaste foundations som varumärken erbjuder och sätter dem på prov samtidigt som hon fångar hennes råa, ofiltrerade reaktion på kameran. Serien har haft många framgångar, till stor del för att många svarta kvinnor och färgade kvinnor kan relatera till att inte hitta en matchande skugga när buzzy varumärken lanserar nya sminkprodukter, vilket skapar en känsla av att bli ignorerad som Tang uttrycker i var och en av henne videoklipp.
"Det är roligt, för mycket av [min passion] kom från att jag bara visste att jag kommer att leva i den här huden resten av mitt liv, och älska den och acceptera den," sa hon.
SKAPA ETT HELT NYTT ANSIKTE MED MAKEUP || Nyma Tang
För Darcei Giles (@MissDarcei), hur hon förhåller sig till att skapa innehåll nuförtiden har inte nödvändigtvis förändrats. Liksom Tang fokuserar Giles YouTube-kanal på skönhet och återskapar ofta sminktutorials av vita kändisar, som Kylie Jenner och Bella Hadid, för att se om de är "Svart flicka vänlig” — spoiler alert, många av dem är det inte.
"Ärligt talat känns det inte annorlunda när det gäller aktivism eller förändring, för jag har bara gjort det ett tag nu", sa Giles i en intervju med Digital Trends.
Men hon har märkt att hennes antal följare har ökat sedan protesterna började.
"När det här började, vet jag att många människor började fråga om att rekommendera Black-skapare, och jag har märkt att mitt antal följare kommer att öka", sa Giles. "Det enda med det är att jag inte är säker på om folk kommer att stanna kvar."
BLACK GIRL FÖRSÖKER KYLIE JENNER-SMEKUP
Ett större antal följare och ökat engagemang på videor är trevliga förmåner för tillfället; Tang och Giles undrar dock hur denna uppmärksamhet och medvetenhet kan upprätthållas på lång sikt för att se förändringar som de har drivit på i över ett decennium – inte bara som medlemmar i YouTubes skönhetsgemenskap, utan för svarta kreatörer överallt.
"Jag tror att det vid det här laget verkligen kommer att vara upp till de människor som också vill se förändring, och det är kommer att vara upp till dem att också vara där med oss, för det kommer aldrig att sluta för oss”, sa Tang. "I denna tid är det första och snabbaste sättet att skapa förändring med dina dollar."
Se detta inlägg på Instagram
Ganska mycket! Idag imorgon för alltid. Det här är inte ett ögonblick för svarta människor, det är vårt liv. Denna kamp fortsätter. Till våra allierade, fortsätt att utbilda dig själv och lära dig hur du kan hjälpa oss att göra faktiska förändringar. #blacklivesmatter OM DU DELTAGAR I BLACKOUT TISDAG. 1. Använd inte hashtaggen black lives matter. De svarta rutorna undertrycker viktig information. 2. Om du redan har postat, räcker det inte att bara ta bort hashtaggen, du måste radera helt och lägga upp den igen utan BLM-hashtaggen.
Ett inlägg som delas av Nyma Tang (@nymatang) på
Kan social aktivism upprätthållas?
Det är inte bara publiken som behöver fortsätta stödja svarta kreatörer, båda två sa Tang och Giles. Sponsring är ett bra sätt för skönhetsföretag att bevisa att deras stöd till Black-kunder och kreatörer är äkta.
Enligt Jade Sherman, en partner på A3 Artists Agency, som representerar Tang och annat digitalt skapare, varumärken har varit snabba med att "justera sig med innehållsskapare som har en stark poäng av se."
"De här kreatörerna har mer tyngd och inflytande hos sin publik, och varumärken har kunnat utnyttja dessa skapare för att dela deras budskap också, säger Sherman i ett uttalande till Digital Trender. "Nyma har en tydlig synpunkt och driver varumärken att bli mer inkluderande och håller dem ansvariga om de kommer till korta."
Se detta inlägg på Instagram
Deltog i en Black Lives Matter-protest i min hemstad idag. Så rörande att se människor från alla samhällsskikt samlas för att stödja oss. Bilar tutade till stöd, folk slog kastruller och stekpannor från deras lägenhetsfönster. Och vi kommer att fortsätta tills de hör oss. Ingen rättvisa ingen fred.
Ett inlägg som delas av Darcei Amanda (@missdarcei) på
Även om många svarta kreatörer just nu upptäcks av en bredare publik, gör det inte det innebär att engagemanget på deras kanaler och profiler kommer att minska även om deras följarekonto gör det, Sherman sa. Engagemang är det som driver varumärken att lägga reklampengar bakom influencers, inte siffror, tillade hon.
Inte bara märker och annonsörer uppmärksammar svarta kreatörer just nu, utan vissa företag har också uttryckt intresse för arbeta med influencers för att "skapa interna råd där de kan höra direkt från skaparna om var de saknar målet", sa Sherman.
"Även om influencern kanske bara är en person, står de för sina miljontals följare", sa hon. "Den röst är oerhört viktig för varumärken att lyssna på och bygga vidare på för att skapa långvarig förändring."
I slutet av dagen sa Giles att förändring börjar med att vidta åtgärder och öva - och inte bara uppmärksamma när något blir viralt.
"Jag tror att det bara handlar om att vara uppmärksam för att förändra, för det är egentligen bara en vana som människor har, och för att ändra en vana måste du verkligen vara på dig själv," sa Giles. "Jag tror inte att alla kommer att kunna upprätthålla det, men jag tror att vissa människor kommer att göra det."
Redaktörens rekommendationer
- YouTube gör det lättare för nya kreatörer att tjäna pengar
- Denna älskade TikTok-funktion kommer till YouTube Shorts
- YouTube tar itu med spam och identitetsstöld med de senaste uppdateringarna
- YouTube döljer antalet ogilla-knappar och drar till sig kritik från användare och kreatörer
- 2020 tvingade Big Social att åtgärda sina brister, men det är för sent för en enkel lösning
