Har Instagram Reels en chans mot TikTok?

Instagram lanserade Reels, den konkurrerande produkten till den enormt populära TikTok, på onsdagen – som låter användare redigera tillsammans 15-sekunders videoklipp tillsammans med musik och dussintals kameraeffekter. Men har det en chans?

Skapare och experter säger att det är komplicerat.

Facebook riktar sig till TikTok

Instagram lanserade Reels vid en till synes perfekt tidpunkt. TikTok står för närvarande inför värme i USA på grund av säkerhetsproblem och dess koppling till Kina. President Trump hotade också att förbjuda appen i landet förra veckan om det inte gjorde ett avtal med en amerikansk säljare inom en deadline i september (Microsoft är enligt uppgift i samtal om att köpa appen). Efter nyheterna förra veckan började kreatörer livestreama deras adjö till TikToksamtidigt som de marknadsför sina andra konton på sociala medier.

Gå in på Instagram Reels.

"Timingen råkar vara slump på vissa sätt", sa Vishal Shah, Instagrams produktchef, om lanseringen av Reels på en presskonferens på onsdagen. "Pitchen för nya kreatörer är att Reels är ett sätt för dig att bli upptäckt. Det är ett sätt att hitta en global publik."

Det rapporterade Wall Street Journal i juli att Instagram betalade TikTok-skapare för att testa Reels, eftersom rivaliteten mellan de två apparna intensifierades.

Reels är inte Instagrams första försök att konkurrera med TikTok, som är världens snabbast växande app med över 2 miljarder nedladdningar. Instagram stängde av Lasso app förra månaden efter att den inte lyckades locka en publik till den fristående spin-off-appen. Det vi idag känner som Instagram Stories brukade vara signaturfunktionen för Snapchat - där idén om att försvinna foton och videor först populariserades.

Facebook, som äger Instagram, har varit känt för att ösa på sig rivaler via dyra förvärv och introducera produkter som i huvudsak klonar konkurrenter - en metod för affärsvd Mark Zuckerberg kom under eld för under förra veckan Big Tech antitrust-utfrågning i kongressen.

Genom att scrolla igenom Instagram Reels Wednesday, fann Digital Trends att många av ljudbitarna som används på utvalda Reels-inlägg fick först viral status på TikTok - som en remix av Taylor Swifts "Love Song" och Saintjhns "Rosor".

Räknar med kreatörer

TikTok skapare Brenten Szekely berättade för sina 493 000 följare förra veckan att Reels var "bokstavligen TikTok."

"Det är i grunden TikTok," han sa i en video. "Men det kommer att finnas på Instagram, vilket kommer att vara mer användarvänligt. Så, följ min Instagram och gör dig redo för den 5 augusti kommer det att bli knepigt."

Noah Carter (@NoahGlennCarter) som har 1,1 miljoner följare på TikTok gjorde en Reels-tutorial på appen med texten "Du är Välkommen." Innan hans första Reels-inlägg på onsdagen hade Carter inte gjort ett Instagram-inlägg sedan dess november.

@noahglenncarter

Varsågod??? #rullar#handledning

♬ Love Story Discolines – ethanishung

Lauren Brown (@RaggedyRoyal) har hundratusentals följare på TikTok, Instagram och YouTube, men sa till Digital Trends att de flesta av hennes tillväxt har kommit från TikTok - vilket hon tillskriver dess "gynnsamma" algoritmer och det eftertraktade "For You" sida. Hon planerar att prova Reels, men tror inte att det helt kommer att ersätta TikTok, åtminstone inte ännu.

@raggedyroyal

Om den här appen förbjuds hitta mig på insta antar jag??? #foryoupage#fyp#pokeitout#pokeitoutchallenge#omvandling

♬ originalljud – the0fficialcam

"Jag tror inte att många kreatörer kommer att gå över till Instagram, åtminstone inte omedelbart," sa Brown till Digital Trends. "Men det finns möjlighet för Reels att bli populärt om det är användarvänligt eftersom TikTok-övergångar och effekter tar tid att bemästra."

För Efeti Egun (@agbodoll7), Reels kommer i huvudsak att fungera som en plan B om TikTok till slut förbjuds i USA.

"Jag tror inte att TikTok har något att oroa sig över, jag kommer definitivt att testa Reels-funktionen och se hur det går", sa hon till Digital Trends. "Jag tror att det bara är en kopia av TikTok. Jag kände att jag kunde vara mer av mig själv på TikTok, Instagram är inte samma atmosfär.”

@agbodoll7

#grönskärmvideo#rullar#Instagram#pov#fyp#reagera#reaktion#trending#xyzcba#viral#omvandling#övergång#Tick tack#musik#ny#trend#wtf

♬ originalljud – agbodoll7

I ett uttalande till Digital Trends erkände en talesperson för Facebook att TikTok "har utnyttjat verkligt konsumentbeteende och gjort fantastiska saker."

"TikTok gör stora saker i det här formatet, liksom appar och funktioner som Snap, YouTube och andra", sa en talesperson för Facebook-företaget. "Reels har Instagram-touchen - det är enkelt och lätt att använda och är byggt baserat på feedback vi har fått från vår community."

För tidigt att säga?

Jade Sherman, en partner på A3 Artist Agency, som representerar digital talang, sa att Reels "utvecklar ekosystem" och skapare som tar steget tidigare kan se de snabbaste belöningarna.

"Alla kreatörer, oavsett om de först började på TikTok eller har lagt upp innehåll på YouTube i över 10 år, borde testa Reels," sa Sherman. "[...] den som anpassar sig till produkten i början kommer att se snabbare tillväxt på plattformen."

Sherman tillade att hon tror att Reels kommer att vara Instagrams fokus under resten av detta år när fler kreatörer letar efter sätt att växa sin publik och sitt varumärke.

Den enda nackdelen som experter och talangchefer ser i Reels är att det bara är ytterligare en appskapare som måste hålla koll på och hantera. I den påverkande branschen, som den ser ut nu, uppmuntras kreatörer att vara närvarande på alla former av sociala medier, inte bara den där de ser mest engagemang. Den kanske största fördelen med Reels i motsats till TikTok är att Instagram har funnits länge längre — och användare verkar föredra dess pålitlighet framför andra trendiga sociala appar som har kommit och borta.

"Reels har makten att konkurrera med TikTok eftersom Instagram redan har namnet och förtroendet som stödjer produkten," sa Sherman.

Men enligt Mae Karwowski, grundare och vd för influencer marketing byrå Uppenbarligen, det är för tidigt att säga vad svaret på Reels kommer att bli.

"Det är svårt att säga om samhällen kommer att vara lika engagerade i Reels som de är med TikTok," sa hon i ett mejl. "I influencer-utrymmet arbetar vi med att skapa strategier som inkluderar Reels med Instagram influencers och mäta intresset från dessa skapare såväl som varumärken."

Precis som allt nytt på den sociala mediescenen kommer det att ta tid att förstå hur anmärkningsvärda Reels kommer att vara med kreatörer. Men en sak är fortfarande klar: förvänta dig inte en storskalig utvandring från TikTok någon gång snart.

Redaktörens rekommendationer

• TikTok stämmer Montana i ett försök att upphäva det statliga appförbudet
• TikTok står inför ett direkt förbud i den första amerikanska staten
• TikTok VD möter kongressen på torsdag. Så här tittar du
• Rensa läge på TikTok: Här är vad det är och hur man använder det
• TikTok lanserar en dedikerad spelkanal

Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.