Det mest virala ögonblicket under Milanos modevecka förra året var när den italienska designern Donatella Versace väckte nostalgin på internet.Hon ordnade så att ikoniska 90-talsmodeller, inklusive Shalom Harlow och Stephanie Seymour, gick längs banan, och skapade i sin tur en kalkylerad händelse i sociala medier.
I år verkar modebranschen pröva en annan strategi.
Rekommenderade videor
Istället för att bryta älskade minnen, hoppas modehus som Prada, Louis Vuitton och Celine på en 15-årig TikTok-stjärna Charli D'Amelio, YouTube-sensation Emma Chamberlain, och "e-boy" drömbåt Noen Eubanks kommer att vara biljetten till att locka yngre publik till lyxvarumärken.
I torsdags skrev D’Amelio inlägg fyra videor till TikTok för sina 28 miljoner följare från Prada-showen i Milano med texten "@prada #prada." Sammantaget hade inläggen över 30 miljoner visningar (och räknas) från och med torsdag eftermiddag
Andra influencers som setts den senaste månaden i New York City, London och Milano inkluderar vlogger Margot Lee, sångare Loren Gray, och andra från HypeHouse kollektiv, en grupp TikTok-stjärnor som bor tillsammans i en herrgård i Los Angeles, Inklusive Jaga Hudson.
KOM TILL MILANO MED MIG
New York Fashion Week, som ägde rum i början av februari, såg ett partnerskap mellan TikTok och IMG, företaget som producerar det veckolånga evenemanget. IMGs Leslie Russo berättade för Business of Fashion samarbetet var helt obetalt, men menat att "öka mobil räckvidd och relevans för sociala medier."
Modes förhållande till teknik, och det digitala rummet i allmänhet, har hittills varit knepigt. Båda sidor har försökt få partnerskap att fungera tidigare har precis fallit platt. Det är inte som att tekniska VD: ar är kända för sina brett utbud av klädsel, heller. Och intresset för wearables bland modeeliterna tog ett dyk efter Burberry-alun Angela Ahrendts lämnade Apple. Dessutom är vissa lyxmodehus fortfarande inte aktiva på Instagram, en plattform känd för sina lönsamma relationer med stora varumärken, vilket har gjort att vissa investerare oroliga.
Men det betyder inte att utrymmet inte är lukrativt.
Flytta över, tidningar
Emma Chamberlain är mållös efter den senaste Louis Vuitton-showen | LOUIS VUITTON
Under det senaste året fick kreatörer på YouTube och TikTok, med miljontals följare och inbyggd publik, några seriösa modepengar - en trendexperter bara förväntar sig att växa under de kommande åren.
"Om något modemärke vill att deras företag ska behålla och förbli inflytelserik i många år framöver, måste de vara närvarande där människor tillbringar större delen av sin tid, vilket är på sociala medier”, sa Marienor Madrilejo, en agent inom divisionen digitala medier, licensiering och varumärke för Abrams Artist Agency, till Digital Trends i en påstående. "Det bästa sättet att göra det är att utnyttja de influencers som dominerar konversationer som sker online."
TikTok är till stor del populär bland tonåringar och har snabbt samlat på sig mer än en miljard användare och mer än 700 miljoner nedladdningar över hela världen. På onsdag, det införde föräldrakontroll.
Avani Gregg, en annan medlem av Hype House, och Karen Yeung, båda representerade av Abrams, förväntas delta i utställningar i Milano och Paris under den kommande veckan.
Det finns mer: Chamberlain och tvillingarna Dolan (känd från sin popularitet på den numera nedlagda Vine-appen) har samarbetat med det franska lyxmärket Louis Vuitton för att skapa exklusivt innehåll för varumärket på sin YouTube-kanal. Affären kommer naturligtvis med biljetter till landningsshowen, så se dem när de publicerar sociala medier nästa vecka i Paris.
Förra månaden slog Dolce & Gabbana ihop med Hudson och andra TikTok-stjärnor som Gianmarco Rottaro, Marta Losito, Marco Cellucci, och bröderna Baker i Milano för herrmodeveckan för att tillkännage varumärkets plan att snart ansluta sig till plattformen, enligt en Instagram-inlägg.
Och sedan i december förra året knackade Celine på Eubanks, som har nästan 10 miljoner följare på TikTok, för att vara ansiktet utåt för sin senaste kampanj, som befäster den makt unga internetstjärnor har på mycket verklig ekonomisk huvudstad.
"Gen Z börjar åldras och deras köpkraft växer", sa Madrilejo. "Modehusen inser att det digitala är ett växande, nytt ekosystem som de behöver erövra utanför de traditionella medierna."
Exklusivt: Se Inside The 'Hype House' Mansion för TikTok-skapare | I DAG
Det statiska samarbetet mellan modehus och Instagram influencers har verkligen tappat sin glans i jämförelse. Den yngre generationen innehållsskapare finns på alla plattformar, och även om de är kända individuellt är de också en del av stora samhällen av digitalt kunniga tonåringar med miljontals följare som är dedikerade till varje rörelse. Detta ger dem möjligheten att göra varje ögonblick till ett viralt.
Så att gå all-in på kreatörer som Chamberlain och D’Amelio är helt klart en no brainer för varumärken som tittar på en del av sin förmåga i sociala medier. Så det är bättre för fotografer på första raden att börja lära sig sina namn.
Redaktörens rekommendationer
- Roku-YouTube-YouTube TV-dågläget är inte över än
- Låt inte covid-kraschen lura dig. Det är fortfarande en bra tid att vara YouTuber
