Coronaviruset har fått ner flygbranschen, slutade många småföretag för gott och krossat en gång dominerande äldre detaljhandelskedjor. Och enligt vissa rapporter har det också utdelats ett slag för influencers.
Innehåll
- Fler ögon än någonsin
- Förvandla videovisningar till kontanter
- Publiken kommer ingenstans
Coronavirus-relaterade låsningar har gjort det mycket svårare för influencers att behålla sina perfekt kurerade flöden och ta fram innehåll som hyllar överdådiga semestrar och exklusiva förmåner, eftersom i princip allt som kan påverkas är inställt. Men kritiker som förväntade sig att kreatörsindustrin skulle krascha på grund av oäkthet eller mycket offentliga (och visserligen dåliga) felsteg ha sedan bevisats fel. Det förutspådda slutet av influencers händer inte. Faktum är att för många YouTubers är videovisningar utanför listorna och antalet prenumeranter växer för varje minut, även mitt i pandemin.
Men i mitten av mars, Alexandra Gater, som driver en populär gör-det-själv-heminredningskanal, var nervös. Hon hade flera varumärkespartnerskap som fallit igenom, och resemöjligheterna avbröts på obestämd tid. Självisolerad i sin lägenhet i Toronto började Gater fundera på vad hennes publik skulle vilja se, eftersom hon inte längre kunde göra in-person makeovers - den huvudsakliga typen av innehåll hon producerar.
Så hon bestämde sig för att pivotera. Lite.
Se detta inlägg på Instagram
Kikar bara in för att säga hej??? och trevlig tisdag! Jag är upptagen här med att filma massor av innehåll för att hålla er alla friska under denna konstiga tid. Morgondagens vlogg är mina 5 enkla, beprövade steg för att få ett rum från början till slut. Jag hoppas att det hjälper dig med dina egna inredningsprojekt!
Ett inlägg som delas av alexandra gater (@alexandragater) på
Normalt sett skulle hon inte spela in sina egna videor – hon har en videofotograf – men hon tänkte att hon skulle prova det. Eftersom hon inte kan lämna huset började hon göra virtuella makeovers, samt veckovisa sammanfattningar av tutorials om hur man målar ett badrum, hittar kostnadseffektiva möbler och installerar hyllor. Feedbacken hon fick förvånade henne.
"Mina tittare har varit så accepterade av förändringen i mitt innehåll", sa Gater i en intervju med Digital Trends. "Saker som jag trodde skulle missa har fungerat riktigt bra. Jag insåg ganska snabbt att folk bara vill bli underhållna.”
I dess första kvartalets resultat ring upp förra månaden sa Google att YouTube såg en topp i tittarsiffran från år till år. Bara förra året kom videoplattformen in mer än 15 miljarder dollar från annonsintäkter, vilket ger nästan hälften av det tillbaka till sina skapare - en signal om branschens framtidsutsikter.
"I slutändan är innehåll kung, särskilt just nu, och YouTubers har den unika förmågan att skapa på egen hand", säger Amanda Marzolf, partner på A3 Artists Agency, som representerar digitala talanger.
Fler ögon än någonsin
Mae Karwowski, VD för Självklart, en marknadsföringsbyrå fokuserad på att koppla ihop influencers med varumärkesaffärer, sade engagemang och tittarsiffra är på toppnivå någonsin på YouTube. Kreatörer ser att antalet prenumeranter växer dagligen och visningar av videor är 20 till 30 procent högre än vanligt.
"Just nu är den bästa tiden att stå inför din publik, skapa en publik eller utöka din publik", sa Karwowski.
Gater håller med. Många av hennes tittare har nått ut för att berätta för henne att de tack vare hennes kanal har tagit på sig hemrenoveringar under självisolering - projekt som de inte hade något intresse av att göra tidigare.
"På min sida verkar det fånigt, här målar jag mitt badrum medan människor lider och vi går igenom en svår tid", sa Gater. "Jag tror nu mer än någonsin att våra hem är så viktiga. Anledningen till att jag gör min kanal är för att jag känner att våra hem påverkar vår mentala hälsa.”
Nick Stafford som driver lo-fi-hiphop-livestreamkanalen Nickolaas sa att coronaviruset har väckt nyfikenhet hos tittare - av vilka många söker efter innehåll utanför sina vanliga surfvanor.
"Den här karantänen har blivit en katalysator för nya användare, och YouTube är ett ställe att bryta sig loss från all denna tristess," sa han. "Så varför inte hoppa in på YouTube och försöka bli en kreatör? Nu har aldrig varit en bättre tid att göra det."
Den som driver den där "lofi hip hop radio-beats to relax/study to"-kanalen på YouTube har förmodligen betalat ett par räkningar enbart på mina visningar
– Leo??? (@saucecastillojr) 14 maj 2020
Stafford sa att sedan coronaviruset slog till på allvar, får hans kanal i genomsnitt 150 nya prenumeranter varje dag - något han inte förväntade sig skulle hända när han startade den redan 2019. I dag har han 36 000 prenumeranter och får i snitt 18 000 visningar på sina streams. Livechattfunktionen på Staffords livestreams har också blivit en stor hit. Han sa att han har sett människor använda det för att få kontakt med främlingar runt om i världen, dela musik och bara fråga hur någons dag var.
"Innehållet som skapas just nu känns ännu mer ärligt, rått och relaterbart," sa Marzolf. "Kreatörer visar ännu mer av sig själva, vilket kommer att påverka relationen med sin publik positivt."
Förvandla videovisningar till kontanter
Det är ingen hemlighet att människor kan tjäna pengar på YouTube. Kreatörer bygger publik och får hundratusentals visningar. Dessa åsikter är i sin tur det som ger dem en stadig check på posten varje månad.
Men framgångsrika YouTubers förlitar sig inte helt på annonsintäkter eller Adsense – ett program som drivs av Google som tillåter kreatörer/publicister för att tjäna intäkter genom att visa annonser på deras innehåll (de får en avgift baserad på CPM (kostnad per tusen visningar). Många förlitar sig på varumärkespartnerskap, e-handel, försäljning av varor och sponsrat innehåll för att hålla sina inkomster flytande. Coronaviruset har inte hjälpt där heller.
"Det har varit svårt som kreatör eftersom jag inte har slutat jobba under de senaste två månaderna", sa Gater. "Det är 12-timmarsdagar - processen är mycket mer involverad."
Frågor och svar: Svara på alla dina frågor om design, liv och Youtube!
Eftersom så mycket mer innehåll produceras just nu jämfört med före pandemin, är Adsense lägre än vanligt, sa Gater, vilket resulterade i en dipp i hennes inkomst. Många företag har också rutinmässigt dragit sig ur avtal om sponsrat innehåll på grund av minskade reklambudgetar och omfattande uppsägningar.
"Varumärken var tveksamma till en början," sa Gater. "Det tog dem ett tag, och nu är det som "Vi behöver kreatörer för att skapa innehåll!""
Förplanerade varumärkesaffärer som kan ha fallit igenom när COVID-19 först började spridas ses kontinuerligt över, enligt Marzolf.
"Vecka för vecka verkar mängden varumärkesmöjligheter ta fart igen, även om budgetarna inte är riktigt där de var innan allt detta", sa hon. "Som alla talanger är kreatörer kvicka och utforskar alternativ som de kanske har försummat tidigare."
I en undersökning av 1 000 influencers fann uppenbarligen att 92 % av kreatörerna var öppna för att prova en form av innehållsskapande som var ny för dem - som att vara värd för en livestream, gå med i en ny plattform som TikTok, skapa långa videor på IGTV eller delta i viral utmaningar.
Publiken kommer ingenstans
Kreatörer som Gater som främst arbetar på YouTube har också lutat sig åt andra sociala medieplattformar, som Instagram och TikTok, för att få kontakt med en bredare publik.
"Jag har känt att folk är mer engagerade och relaterar till mitt innehåll på Instagram", sa Gater.
Och experter förutser inte att den nya publiken kommer att försvinna när beställningar av skydd i hemmet väl har hävts och folk inte spenderar så mycket tid på internet.
"Det kommer att plana ut, men kreatörer kan inte överge de nya plattformar de har lutat sig in på under den här tiden eller minska sin produktion av innehåll," sa Marzolf.
Karwowski tror att tittare som hittade kreatörer under coronaviruset kommer att stanna kvar efteråt – även om de ställer sig inte in varje dag som de var förut – eftersom de gav ett nödvändigt inslag av underhållning.
"Folk kommer inte att glömma att du var en känsla av distraktion och tröst när vi gick igenom en traumatisk tid", sa hon.
Redaktörens rekommendationer
- YouTube gör det lättare för nya kreatörer att tjäna pengar
- Vad är Ambient Mode på YouTube?
- YouTube för översyn av kanalnamn med @-handtag för alla
- Denna älskade TikTok-funktion kommer till YouTube Shorts
- YouTube börjar äntligen bli seriös med poddar
